9月10日凌晨，在被嚴重劇透之后，平庸的蘋果6和智能手表 Watch讓蘋果發布會失去了驚喜，變成了一場吐槽秀。在很多人看來，蘋果6最深的記憶點—大屏，僅僅是一次沒有創新的被動升級，而不是主動顛覆。這和消費者一直以來對它的期許未免有點出入。
蘋果還是不是一家善于創新且具有革命性的科技企業?還是不是技術派的教主?后蘋果時代，這些問題的答案在蘋果新掌門人庫克的身上，更在于蘋果的發展方向上。
對于蘋果來說，軟硬件結合方面曾經是其他廠商難以企及的優勢，但當手機硬件性能處于富余狀態，如果蘋果真的可以開始從硬件制造向更加廣闊的智能家居、智能健康、移動支付等大數據、增值服務領域開進，實現“連接一切”，這或許將是蘋果公司的第二次新生，甚至比創造iPhone更偉大.
新品遭吐槽 硬件創新已經到頭
從技術創新的角度看，如果說去年的iPhone5S的64位處理器及指紋識別還是業內首創的話，那么今天的iPhone6及iPhone6 Plus除了增大的屏幕之外，已經很難給業內什么深刻的印象。
而蘋果CEO庫克花了最多的時間大講特講的 Watch，就其功能而言，相較對手并無殺手級的應用。何況，別說 Watch已經比主要對手三星晚了近一年的時間(人家日前已經發布了第五代智能手表)，連摩托羅拉、LG、華碩等也都早就發布了智能手表。
此次新iPhone及 Watch的發布，反映蘋果在產業趨勢判斷和把握上的滯后，悲哀的是，這種滯后之后仍欠缺創新的追隨。無論是在大的創新還是追求產品細節等這些蘋果曾經擅長的方面，蘋果iPhone的優勢都正在流失。
當然，對蘋果來說，最可怕的是，就算把硬件做到了極致，對大多數使用者而言也已經沒有太多實際意義。事實上，目前，硬件已經跑在應用的前面，手機硬件性能已處于富余的狀態，隨便幾百元的手機，都能帶來流暢的體驗性能。智能手機在成長期伴隨著硬件、工藝、材料、外形等方面的激烈競爭，產品創新空間已非常有限。
蘋果是靠創新顛覆了手機行業，隨著iPhone的出現，蘋果被神化，開創現在移動生活的新時代。創新容易顛覆難，創新是有周期的，整個智能手機行業都隨著產品生命周期逐步進入成熟階段，創新都處于平穩期，爆炸式的創新在這一階段不會發生。
當蘋果慢慢變得平庸，不必過于驚訝，每個企業或者說每個行業都會面臨這種現象，但如何繼續生存下去就是個考驗了。
而透過智能手機打開的這扇門，我們看到了更廣闊的創新空間，如果你僅僅把智能手機定義為手機那未免太狹隘了，移動生活、智慧生活才是手機廠家面臨的更廣泛的市場需求。
蘋果不只是手機 造生態才能再造帝國
雖說在創新上沒有以前那么亮眼了，但蘋果在其他方面確實進步了，比如說在封閉的IOS生態方面。最新的IOS 8將會開放一小部分，HomeKit平臺作為IOS 8的一部分也開放了應用程序編程接口(API)，以此來保證該平臺對第三方的吸引力。
蘋果的迅速崛起和根基穩固，得益于智能手機普及的進程。然而，要看到的是，隨著智能手機市場的日漸飽和，蘋果要進行的就不僅僅是硬件的創新，而是整個生態系統的構建。
雖然蘋果曾經最擅長軟硬件的結合，但是，別拿蘋果的生態系統作為蘋果依然是引領者的理由。其實單就數量看，目前Android的應用數量已經超過了蘋果，但關鍵的是用戶的使用率。相關統計顯示，智能手機用戶平均下載30個應用，而最常用的應用就是4個左右，這意味著，應用數量已經不是證明一個生態系統是否強大和具備競爭力的關鍵。
因此，蘋果從簡單的手機等硬件設備制造商向大數據公司、增值服務公司轉型，是“順勢而為”的轉型。蘋果的未來，不在單機的運用上，而在于整合系統、平臺和服務，嵌入用戶的日常生活。
蘋果所要面臨的競爭將是生態系統的競爭，蘋果和谷歌都擁有手機操作系統，也通過新軟件平臺，在健康領域(蘋果是Healthkit，谷歌Android Wear)，智能家居(蘋果Homekit、谷歌收購nest)、智能汽車(carplay和Android Auto)上進行布局，在這個問題上，比拼的是誰有更多更強的合作伙伴。
蘋果希望能夠“連接一起”，按照其策略， HomeKit將 讓 iPhone有機會成為家居控制中樞，通過該平臺，所有智能家居未來將與蘋果iOS設備相連，打開手機，甚至無需專門安裝某款應用，用戶便可以控制各種家用電器或智能家居，比如電燈、電器、家庭安全警報系統等。這無疑為廣大消費者描繪了一個理想的智能生活畫面。
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