6月初才傳出北京首家跑路P2P平臺“網金寶”的消息，前幾天又有一家深圳的平臺“科訊網”失聯。“科訊網”已經是今年國內第46家跑路或者倒閉的P2P平臺。
與不斷傳出平臺跑路或倒閉的消息相呼應，全國每天都有好幾家新平臺上線。P2P網貸已經成為一些不法分子的目標，某些新上線的平臺動機不純，上線前就計劃著撈一筆就跑，行業亂象依舊。
據部分投資人反映，他們最終選擇“科訊網”進行投資，是因為看到“科訊網”做了百度推廣，而且從個別投資人的截圖發現，百度財富曾對“科訊網”收益率為18%的理財產品做過推廣。很多投資人尤其是剛剛進入這個行業的新投資人，辨別平臺的能力還欠缺，一時間涌現那么多新平臺，不知道如何甄別，看到某些平臺在百度谷歌投放廣告，就容易認為這些平臺有一定實力，就放心地去投資，往往很容易上當受騙，損失慘重。
百度谷歌斷“水源” 網貸平臺流量驟減
昨天傳出一條各大搜索公司對多數P2P網貸平臺進行封殺的消息，據稱在“網金寶”和“旺旺貸”事件后，全國各大搜索公司對P2P網貸平臺進行封殺，而且關閉了多數P2P網貸平臺的推廣賬號。
有搜索公司還表示，如果百度能夠重新對不屬于白名單的P2P網貸平臺開放申請，平臺也可以在改搜索公司申請特批。據傳谷歌推廣也將跟隨百度的步伐，在7月份開始，對所有P2P網貸平臺的賬號嚴格審核，甚至會參考百度白名單的方式。
這消息無疑對準備要進行營銷推廣的P2P公司來說，潑了一盆冷水。現階段P2P網貸平臺進行營銷推廣，主要還是在百度谷歌等搜索引擎，通過投放關鍵詞廣告或者網盟圖片廣告的形式，來增加新的投資用戶。百度谷歌等搜索公司突然收緊了對P2P網貸平臺的限制，對很多中小平臺來說，無疑是斷了“水源”。新增投資用戶的注入大量減少，會導致網貸平臺上的借款標滿得慢，平臺上的投資人很容易誤以為平臺出現問題，會質疑平臺，嚴重的甚至會集中提現而產生擠兌。
百度谷歌斷“水源”，流量驟減，P2P網貸平臺未來怎么玩？
用戶群體數量有限 開發難度驟然增加
P2P網貸行業內的投資人數量相對較少，整個行業也就20萬左右的活躍投資人群，去掉同時在好幾個平臺投資的重復投資人群，大概就只剩10-15萬。第三方論壇網貸之家的數據顯示，6月16日111家主要網貸平臺活躍投資人數僅為21343人。然而，全國網貸平臺據說已達上千家，實際上活躍的也就200來家，平均每個平臺的投資人數也就一百來人，而且大多數的投資用戶都集中在人人貸、有利網等幾個大的平臺，很多中小型的平臺，連500個活躍投資人都可能不到。
此外，相對于國內幾千萬的股民以及上億的月報用戶來說，網貸行業的投資人數量，充其量只是他們的一個零頭，網貸依然是個小眾行業，用戶群體有限。
之前，中小型網貸平臺，外部推廣方面，主要都是通過在各大搜索公司投放廣告。現在沒法再進行投放，外部流量來源中斷。與此同時，幾個大的網貸平臺很多已經獲得風投或本身資金實力雄厚，通過不斷加大投入，投放其他網貸平臺名稱作為搜索關鍵詞，截取頂層流量。
中小平臺缺少了外部的流量來源，即使有，受限于自身的廣告營銷預算，也只好通過自身的利率優勢，一點一滴地從這些大平臺身上“割肉”，獲取一點點追求更高利息收入的用戶，開發難度驟然增加。
突圍靠不斷自律規范 服務取勝口碑傳播
后期，網貸平臺的流量競爭將會更加激烈，中小平臺將更難獲得流量資源，沒多少實力的中小平臺可能很快被淘汰，流量會更加集中在已經建立起一定品牌效應的幾個大平臺。幾個大的網貸平臺本身也會更加注重品牌的打造和傳播，而不僅僅是流量的導入。
很多新上線的中小網貸平臺，如果還是像以前那樣剛上線，只注重推廣，不注重自身網站以及貸款產品的打造，網站用戶體驗差，產品沒有競爭力，風控不到位，只是靠高利息去吸引人，將會陸續被市場淘汰。建議這些中小平臺把更多的時間精力用在產品上，用在網站上，用在用戶上，用在實際的運營上，通過服務和產品贏得用戶，形成口碑，一樣可以活得很輕松。
此外，網貸平臺還需要不斷規范自身的行為，在監管機構還沒出臺最終的監管政策之前，加強自律，引入第三方托管賬戶，并不斷增強平臺的技術實力，做到規范透明，向政策靠攏的同時慢慢符合這些大搜索公司的廣告投放要求。在完善自身之后，再加強外部的推廣，然后再進行一定的品牌打造，平臺就能駛入安全穩健的快車道。中匯在線也在不斷提升用戶體驗的同時，規范自身行為并向政策靠攏。
百度谷歌等對網貸平臺“斷水源”，在推高網貸平臺營銷推廣成本的同時，一定程度上提高了行業的準入門檻。另外，在減少很多騙子平臺虛假宣傳的同時，減少投資人的損失，一定程度上促進了行業的良性發展。
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