雅虎在美國搜索市場的份額已經跌倒10%的關口
2009年7月雅虎與微軟合作時的市場份額
雅虎或許正逐漸發現，四年前和微軟達成的搜索合作協議實際上是一個大坑。為了幾十億美元的營收分成，他們幾乎放棄了整個搜索業務，自己的市場份額盡數流向微軟，而搜索巨頭谷歌的地位反而更加鞏固。
comScore最新公布的美國4月網絡搜索市場數據顯示，谷歌的市場占有率從3月份的67.5%上升0.1個百分點，達到67.6%的新高；微軟必應的份額也在延續上升勢頭，從3月份的18.6%增至18.7%。與此形成鮮明對比的是，雅虎搜索的占有率卻在持續下滑，從上月的10.1%下滑至10.0%。按照這種狀況，5月份雅虎市場份額將首次跌破10%的門檻。
如果對比半年前的數據，這種變化趨勢就顯得更為明顯。去年9月份，谷歌的市場份額還是66.7%，去年10月份則是66.9%，幾乎每個月谷歌的市場份額都在小幅上升，半年來增長了0.9個百分點。而微軟必應去年9月的占有率為15.9%，10月份為16.0%，半年來增長了2.8個百分點。與此同時，雅虎的市場份額卻下滑了2.2個百分點。
再回到2009年7月，就是雅虎與微軟宣布合作的時候；當時谷歌的市場份額是64.7%，微軟只有8.9%，而雅虎當時則是19.3%。如果目前的市場趨勢延續的話，到今年7月份， 在四年時間內，谷歌市場份額增長了3個百分點，微軟上升了近10個百分點，而雅虎則下滑了近10個百分點。
在那個7月，雅虎時任CEO卡羅爾·巴茨(Carol Bates)和微軟時任CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)達成了搜索業務合作協議。微軟為雅虎搜索提供技術支持，而雅虎則負責搜索業務的廣告銷售。合作協議為期10年。但交易宣布后，當天雅虎股價就暴跌12%。
在此之前，雅虎聯合創始人、前任CEO楊致遠因為拒絕了微軟450億美元的收購報價，在投資者的壓力下黯然辭職。活躍投資者卡爾·伊坎(Carl Ican)在其中起到了重要的作用。楊致遠的繼任者巴茨上任后，與鮑爾默達成了這項搜索協議；這也是雅虎近年來最具爭議性的交易。
巴茨當時表示，雅虎與微軟的搜索合作旨在聯合微軟與雅虎的力量，更好地與搜索巨人谷歌爭奪，同時給雅虎帶來更多營收。但從實際成效來看，或許這份協議給雅虎帶來的只有營收，卻令雅虎在搜索市場節節敗退。而微軟卻借此獲取了雅虎的市場份額，取代了雅虎的搜索市場地位。
雅虎微軟合作原本是為了更好地與谷歌競爭。但實際上，谷歌的市場地位在這四年時間內非但沒有受到任何挑戰，反而在進一步鞏固了主導地位，市場份額從64.7%增至67.5%。更令雅虎難堪的是，雅虎與微軟的市場份額之和在2009年7月時是28.2%，過了近四年之后，只有28.7%，甚至從來沒有突破過29%。增加的這半個百分點還是來自于AOL和Ask這樣基本已經無足輕重的對手。
雅虎放棄自己的搜索技術之后，將搜索部門技術團隊拱手讓給微軟，得到的是搜索廣告營收的主要分成。這實際意味著，當時雅虎在巴茨的領導下，從一家互聯網技術公司正式轉向一家網絡媒體公司。而微軟雖然放棄了大量搜索廣告營收，但得到的卻是大量的市場份額和雅虎原先的搜索技術，而讓給雅虎的搜索廣告營收，對靠Windows和Office賺錢的微軟來說幾乎是無足輕重的。
根據雅虎去年年底向美國證券交易委員會(SEC)披露的數據，來自搜索業務合作獲得的營收在雅虎營收的占比大約在三成左右。2013年雅虎搜索業務營收為17.4億美元，較2012年的18.9億美元下滑了8%。而2013年雅虎的營收是46.87億美元，微軟的年營收在700多億美元，不到20億美元的搜索廣告營收對微軟來說幾乎是微乎其微。
換句話說，微軟只用1%的營收就換來了雅虎的技術團隊和市場份額(搜索合作營收中本來就包括雅虎的部分)。在過去的近四年時間內，必應的市場份額從8.9%增長到18.7%，而雅虎的市占率卻從19.3%急劇下滑到10%。巴茨當政時敲定的這份搜索協議，使得雅虎幾乎放棄了搜索市場、技術人才和更加寶貴的用戶數據。
過去五年的時間，雅虎決策接連犯錯，CEO連續更替，公司士氣低迷，股價持續疲軟。而這混亂的局面直到2012年7月前谷歌高管瑪麗莎·梅耶(Marissa Meyer)入主才得到明顯改善。梅耶試圖按照谷歌的模式來重新打造雅虎的科技公司形象，巴茨對搜索領域并沒有深入了解，但梅耶卻對谷歌搜索業務了如指掌，她也將變革目標對準了巴茨留下的這個搜索合作協議。
雅虎發現，巴茨留下的這個麻煩山芋，不僅讓自己幾乎退出了搜索領域核心市場，而且帶來的廣告收入也在逐漸下滑。當前雅虎與微軟的合作條款中包括了搜索營收保障條款，如果雅虎的搜索廣告營收沒有到一定標準，微軟會提供補償。但這一條款會在2015年2月到期，屆時雅虎可能會以業績不佳為理由與微軟進行談判。
按照美國科技媒體報道，梅耶正在計劃使雅虎退出與微軟的搜索合作協議，重新打造雅虎自己的搜索技術，尤其是重返算法搜索和移動搜索市場。從雙方合作的過去四年結果來看，雅虎因為巴茨的急功近利付出了沉重的代價，失去的10個百分比占有率，即便付出巨大的代價也很難再挽回。而這四年中，微軟只付出了幾十億美元的代價，就徹底取代了雅虎市場第二的地位。
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