摘要 : 360又敗訴了，在互聯(lián)網(wǎng)圈，恐怕不會有一家公司像360這么幾十年如一日地始終敗訴。四年多來，360已經(jīng)連續(xù)敗訴20多次，那么，360為何屢屢敗訴呢？ 

360又敗訴了，這次輸給的不是騰訊，不是金山，是搜狗，事情還要追溯到2013年9月，搜狗稱360利用其安全軟件的權限強行篡改用戶的默認瀏覽器設置，最終法院裁定，360違背用戶意圖，行為違反了誠實信用原則和公認的商業(yè)道德，并嚴重損害搜狗的商業(yè)利益，構成不正當競爭行為。

在互聯(lián)網(wǎng)圈，恐怕不會有一家公司像360這么幾十年如一日地始終敗訴。四年多來，360已經(jīng)連續(xù)敗訴20多次，這其中有3Q大戰(zhàn)這樣曠日持久的大戰(zhàn)，也有與百度、金山這些老冤家的對決。那么，360為何屢屢敗訴呢？

不可否認的是360的確是理虧。通常來看，招惹競爭對手的有這么幾個原因：

1.抹黑，出現(xiàn)在早期。比如，2010年12月，360惡評百度軟件，誘導用戶卸載；2011年5月，360抹黑金山，誘導用戶強行卸載金山網(wǎng)盾。

2.利用安全軟件強行卸載或屏蔽。比如，2013年4月25日，360惡意篡改百度搜索結果；2014年2月20日，360屏蔽百度廣告案；2014年6月18日，360惡意攔截網(wǎng)民下載安裝及使用百度hao123；2014年8月7日，百度訴360違反robots協(xié)議一案。

3.涉及到個人的案件。比如，2011年3月，360董事長周鴻袆捏造事實抵毀金山案；2011年8月，360抹黑金山員工李鐵軍案；2013年7月，360董事長周鴻袆名譽侵權案。

從敗訴的這些案件來看，360真是個nozuo，nodie的角色，可是360為何要這樣自損品牌形象呢？

首先是刷存在感。這個毫無疑問是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的慣有思維，沒有關注代表著落寞，只要有關注就有話題性，品牌就有影響力。360自然是不甘愿沉寂的公司，如果成功了且沒挑起事端，自然是最好，幾遍引起反抗，也能刷存在感，效果卓群。

其次，產品拓展需要。無論是殺毒軟件上與金山競爭，還是瀏覽器方面與搜狗的競爭，抑或是搜索引擎與百度的競爭，單純的市場推廣都需要花費很大的力氣，既然通過免費占據(jù)了一定的用戶，借原有的優(yōu)勢為新產品倒流是最有效的辦法，在這個過程中，只能用強硬的手段從其他公司手中搶用戶。對于用戶來說，由于產品的相似度很高，所以使用哪家的產品并沒有太大的區(qū)別，360可以借機搶占份額。

其實搶占市場份額，倒是可以理解，最多說這家公司沒有節(jié)操，但是捏造事實案件、名譽侵權對360來說，實在是不應該，這也是這家公司為何會給用戶一種愛炒作的感受，或許這對360來說，不會造成太多的困擾，甚至會帶來一定的幫助。但對于整個平臺來說，還是應當盡量避免如此行事。