資深科技媒體人莫博士（Walt Mossberg）近日發(fā)表文章就如何理解谷歌與蘋果的智能手機(jī)市場(chǎng)之爭(zhēng)進(jìn)行了詳解。文章稱，光從市場(chǎng)份額來看，你會(huì)覺得這場(chǎng)較量高下立判，谷歌占據(jù)80%以上份額的Android顯然壓過蘋果iOS。但實(shí)際情況要復(fù)雜得多，游戲尚未結(jié)束。雙方其實(shí)在玩不同的游戲，在不同的層面取得了成功。它們也都面臨著重大的挑戰(zhàn)。

以下是文章主要內(nèi)容：

想到智能手機(jī)——時(shí)下最重要的數(shù)字設(shè)備，人們普遍會(huì)將該行業(yè)僅僅看作是市場(chǎng)份額之爭(zhēng)。他們通常認(rèn)為，在最強(qiáng)勢(shì)的兩股力量的較量中，擁有Android平臺(tái)的谷歌明顯壓過了擁有iOS平臺(tái)的蘋果，因此游戲已經(jīng)結(jié)束。

不過，跟很多的傳統(tǒng)觀點(diǎn)一樣，這個(gè)例子也被過于簡(jiǎn)單化了，忽視了諸多的細(xì)節(jié)。游戲尚未結(jié)束。事實(shí)上，兩位競(jìng)爭(zhēng)者是在玩不同的游戲，二者的成功其實(shí)并不相互排斥。它們都非常成功，但體現(xiàn)在不同的標(biāo)準(zhǔn)和不同的技戰(zhàn)術(shù)上。

這兩家巨頭也都面臨著重大的挑戰(zhàn)，面臨著截然不同的挑戰(zhàn)。

谷歌Android市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)無可撼動(dòng)

首先來說下市場(chǎng)份額。全球來看，搭載谷歌Android系統(tǒng)的手機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，份額在80%至85%之間。這些份額分散在眾多的手機(jī)廠商當(dāng)中。

蘋果iPhone——唯一一款使用iOS移動(dòng)系統(tǒng)的手機(jī)——全球市場(chǎng)份額在10%至15%之間。

Android的市占率近年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，而蘋果的份額則出現(xiàn)萎縮，相比iPhone推出初期的巔峰表現(xiàn)有所遜色。（Android手機(jī)比iPhone晚一年問世，花了數(shù)年時(shí)間才壯大市場(chǎng)份額。）

這是谷歌的一項(xiàng)巨大成就，同時(shí)也是蘋果的真正問題或者潛在問題所在。但深入來看，這背后有著更復(fù)雜的情況。

蘋果依然表現(xiàn)出色

舉例來說，上述數(shù)據(jù)或許說明iPhone銷量處于下降狀態(tài)。但實(shí)際上遠(yuǎn)非如此。在截至9月30日的最近一個(gè)季度，蘋果iPhone銷量接近4000萬(wàn)部，超過多數(shù)分析師的預(yù)期，創(chuàng)下9月季度銷量新高，打破去年達(dá)成的舊記錄3400萬(wàn)。

而且，該數(shù)字只是反映了兩款新iPhone在數(shù)量有限的國(guó)家?guī)字艿匿N售。還不清楚新一代iPhone最近的銷售表現(xiàn)，但早期的數(shù)據(jù)和實(shí)體店外的排隊(duì)盛況說明，它們的銷售相當(dāng)強(qiáng)勁。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在10月末聲稱，iPhone 6和iPhone 6 Plus“成為了迄今為止賣得最快的iPhone機(jī)型”。

玩不同的游戲

另外，要指出的是，蘋果和谷歌在智能手機(jī)市場(chǎng)并不是直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。谷歌并不生產(chǎn)手機(jī)，盡管它曾短暫擁有摩托羅拉移動(dòng)。它是向手機(jī)制造商免費(fèi)授權(quán)其移動(dòng)操作系統(tǒng)——Android，同時(shí)也為該系統(tǒng)和蘋果iOS開發(fā)諸多的應(yīng)用。跟在搜索引擎上一樣，它在Android和應(yīng)用上的收入來自收集用戶數(shù)據(jù)和利用那些數(shù)據(jù)出售廣告。

相比之下，蘋果強(qiáng)勁的移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS則只是其硬件產(chǎn)品的其中一個(gè)組成部分。它并沒有出售或者對(duì)外授權(quán)iOS。蘋果的自有應(yīng)用也沒有推向其它的移動(dòng)平臺(tái)。相反，它是通過手機(jī)本身賺錢，iPhone可以說是硬件、軟件與云服務(wù)的結(jié)合體。

谷歌和蘋果在商業(yè)模式上的差異，也解釋了為什么谷歌在地圖服務(wù)上勝過蘋果。不過，蘋果在移動(dòng)支付市場(chǎng)能夠從銀行和商戶那里得到更多的信任，因?yàn)樗皇占瘮?shù)據(jù)，跟谷歌不一樣。

蘋果真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Android手機(jī)廠商，主要是三星——唯一一家在全球范圍持續(xù)取得成功的Android手機(jī)廠商。

很顯然，沒有谷歌和Android的話，三星和其它的Android手機(jī)廠商可能無法對(duì)蘋果構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。因此，Android統(tǒng)治性的市場(chǎng)份額不可謂不重要。只不過，它的決定性沒有表面上那么大，因?yàn)楸姸嗟挠布S商產(chǎn)品和形形式式的定制Android系統(tǒng)，使得Android嚴(yán)重碎片化。在蘋果眼里，很多的硬件廠商都不是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

再進(jìn)一步說，蘋果只是涉足智能手機(jī)的高端市場(chǎng)，因此它并沒有跟諸多的低端Android廠商正面交鋒。有人認(rèn)為這最終會(huì)使得它走向衰落，但目前的情況是，蘋果能夠在全球智能手機(jī)市場(chǎng)賺取與份額不成比例的巨額利潤(rùn)。

到目前為止，似乎谷歌和蘋果都能夠憑借各自的模式興旺發(fā)展。谷歌取得了巨大的市場(chǎng)份額（包括覆蓋低收入國(guó)家的廉價(jià)手機(jī)），來支持它的數(shù)據(jù)收集和廣告業(yè)務(wù)。蘋果則不僅能夠吸引美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家地位意識(shí)強(qiáng)的高收入人群，還能夠在相對(duì)貧窮的國(guó)家吸引不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)和上層人士。

兩家公司和各自的平臺(tái)均面臨著隱現(xiàn)的威脅。

蘋果的真正威脅

對(duì)于蘋果來說，主要的威脅在于，如果它滿足于低市場(chǎng)份額，那一旦它的市占率降低到很低的水平，應(yīng)用開發(fā)者們會(huì)停止或者放慢為iOS開發(fā)新應(yīng)用。蘋果稱得上科技行業(yè)中的寶馬公司——市場(chǎng)份額低，但聲望和利潤(rùn)都很高，不過寶馬并不依靠這種第三方的支持。

這意味著iPhone可能會(huì)重蹈蘋果Macintosh電腦的覆轍。在1990年代，Macintosh市占率降至微不足道的地步，應(yīng)用開發(fā)者因而不再開發(fā)Mac版軟件，將精力全放在Windows平臺(tái)上。（Mac近年來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。）

目前還沒出現(xiàn)這樣的情況。應(yīng)用開發(fā)商繼續(xù)積極開發(fā)iOS應(yīng)用，而且通常都是先做iOS版再做Android版。這一部分是因?yàn)樘O果的平臺(tái)沒什么碎片化問題，開發(fā)難度比Android低很多；還因?yàn)樘O果用戶通常更愿意花錢買應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)升級(jí)。

蘋果高層在采訪中堅(jiān)稱，不管是現(xiàn)在還是未來，獲得更多的市場(chǎng)份額都不是他們的目標(biāo)。他們甚至說大多數(shù)公開的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)都不靠譜，不過他們并沒給出解釋。

對(duì)于蘋果來說，解決潛在威脅的方案或許是做一款中端iPhone——不是廉價(jià)的劣質(zhì)機(jī)型，而是一款性能穩(wěn)健、功能豐富的機(jī)型，它沒有部分比較高級(jí)的特性，定價(jià)可以低些，但又無損蘋果的優(yōu)質(zhì)品牌。人們以后或許會(huì)不再愿意花650美元去買高檔手機(jī)，對(duì)此蘋果還沒有B計(jì)劃，就只是降價(jià)出售舊款機(jī)型。

摩托羅拉憑借中端市場(chǎng)戰(zhàn)略取得了一些成效，而正在崛起的小米也能夠做出漂亮的手機(jī)，而且定價(jià)比蘋果和三星的高端機(jī)型要低得多。

不過，iPhone產(chǎn)品經(jīng)理格雷格·約斯懷克（Greg Joswiak）最近在Code/Mobile大會(huì)上對(duì)做中端手機(jī)的提議予以了駁斥。他說道，“我們探討過蘋果在1990年代犯下的一些錯(cuò)誤，有些錯(cuò)誤就是嘗試做廉價(jià)產(chǎn)品，追逐市場(chǎng)份額而非更好的用戶體驗(yàn)。犯過一次這樣的錯(cuò)誤，你就不會(huì)再犯了……也許我們的想法很天真，但我們相信只要我們能夠做出較為出色的產(chǎn)品，能夠帶來更好的體驗(yàn)，那它總會(huì)有穩(wěn)健的市場(chǎng)。穩(wěn)健的市場(chǎng)并不意味著我們必須要成為市場(chǎng)領(lǐng)先者。”

谷歌的真正危險(xiǎn)

谷歌面臨的威脅體現(xiàn)在更多的層面。首先，Android陣營(yíng)的第一大廠商三星正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，遭到蘋果和亞洲的一眾低端手機(jī)廠商的兩頭夾擊。這關(guān)系重大，因?yàn)楹芏嗥渌腁ndroid廠商要么還未實(shí)現(xiàn)盈利，要么沒有全球化，市場(chǎng)份額微乎其微。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，第三季度，三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為24.7%，較去年同期的35%大幅下降。它的利潤(rùn)也呈現(xiàn)下降，今年恐將錄得3年以來的最差表現(xiàn)。該公司已宣布計(jì)劃縮減智能手機(jī)產(chǎn)品線，還解雇了部分手機(jī)高管。

另外，或許更重要的一點(diǎn)是，越來越多的Android手機(jī)搭載的是Android的免費(fèi)開源版本，即沒有谷歌的整個(gè)自有應(yīng)用套裝的版本，這意味著谷歌不能從這些手機(jī)賺錢。據(jù)部分機(jī)構(gòu)估計(jì)，這類Android手機(jī)的市場(chǎng)份額最高達(dá)到20%。

面對(duì)這一問題，谷歌推出了Android One項(xiàng)目，讓手機(jī)廠商們能夠給新興市場(chǎng)打造帶有谷歌應(yīng)用套裝的100美元低端手機(jī)。不過，還不清楚這一行動(dòng)能否奏效。

總的來說，谷歌和蘋果之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系十分復(fù)雜，遠(yuǎn)不是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)可以道清的；各自的智能手機(jī)平臺(tái)也都面臨著重大的挑戰(zhàn)。