網(wǎng)絡(luò)僵尸或者說專門用來執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)的計(jì)算機(jī)軟件每年要從廣告行業(yè)偷走數(shù)十億美元的收入。這些僵尸會(huì)創(chuàng)建一些充斥著侵權(quán)內(nèi)容的網(wǎng)站，然后通過被感染的計(jì)算機(jī)組成的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生虛假流量。

據(jù)全國廣告商協(xié)會(huì)（ANA）和排查僵尸流量的創(chuàng)新企業(yè)White Ops發(fā)布的最新報(bào)告稱，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)僵尸發(fā)動(dòng)的廣告欺詐行為將在2016年給廣告商們?cè)斐?2億美元的損失，高于2015年的63億美元。

廣告欺詐犯罪活動(dòng)造成的損失越來越大，這迫使買賣廣告的雙方不得不重新評(píng)估廣告預(yù)算的花費(fèi)方式以及它們被花費(fèi)到了哪些地方。

BusinessInsider旗下研究機(jī)構(gòu)BII發(fā)布了一份最新研究報(bào)告，分析了僵尸流量的來源以及它進(jìn)入數(shù)字媒體生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵切入點(diǎn)。報(bào)告還總結(jié)出廣告買賣雙方的僵尸流量最重要的變化趨勢，并且還解釋了新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和諸如Trustworthy Accountability Group這樣的行業(yè)組織打算如何來減輕僵尸流量的影響。最后，BII還簡單介紹了AppNexus作出的消除其廣告網(wǎng)絡(luò)中的僵尸流量的決定造成了哪些影響。

以下就是BII的報(bào)告得出的一些關(guān)鍵結(jié)論：

·僵尸網(wǎng)絡(luò)目前仍然是集中在桌面平臺(tái)上的問題，但是預(yù)計(jì)這種情況將在未來幾年內(nèi)發(fā)生變化。僵尸流量目前在移動(dòng)設(shè)備上還不常見，這一方面是因?yàn)闄z測僵尸流量的公司還沒有利用相關(guān)技術(shù)來統(tǒng)計(jì)移動(dòng)設(shè)備上的僵尸流量，另一方面也是因?yàn)榻┦僮髡卟⒉荒軓拿闇?zhǔn)移動(dòng)平臺(tái)的僵尸流量中獲得足夠利益。預(yù)計(jì)僵尸將緊跟廣告預(yù)算行動(dòng)并最終擴(kuò)散到移動(dòng)平臺(tái)上。

·基于印象的僵尸攻擊行為在僵尸流量中所占比重超過了基于績效的僵尸攻擊行為，價(jià)格較高的廣告形式所受到的沖擊比價(jià)格較低的廣告位受到的沖擊更大一些。僵尸操作者試圖通過他們的欺詐行為盡可能獲得更高的收益，因此他們通常更多地盯著價(jià)格較高的廣告。

·廣告的買賣雙方都有責(zé)任減輕僵尸流量造成的影響。出版商知道他們的流量來自何處，他們不應(yīng)將廣告賣給可能不會(huì)被視作人類用戶的客戶。廣告平臺(tái)和交換應(yīng)當(dāng)努力從供應(yīng)一方來消除廣告欺詐活動(dòng)，它們應(yīng)當(dāng)把提供大量僵尸流量的出版商清除出去。購買廣告的一方需要重新評(píng)估它們的購買行為，如果有可能的話，它們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)廣告質(zhì)量的重視，而不是只盯著廣告效率和低廉的價(jià)格。