10月30日蘋果現任總裁蒂姆.庫克在《商業周刊》上證實“出柜”，竟意外地在遙遠的俄羅斯掀起軒然大波。
11月3日，一則源自俄羅斯的消息迅速傳遍歐美亞各大媒體：俄羅斯在10月31日拆除了自2013年1月便豎立在圣彼得堡大學前的前蘋果總裁史蒂夫.喬布斯紀念碑，這則消息更假紀念碑管理方——俄羅斯ZEFS公司之口，稱拆除紀念碑的理由，是俄羅斯已生效了“反同性戀法案”，任何涉及同性戀的宣傳或容易讓未成年人看見類似信息的行為都將是違法的，而“喬布斯紀念碑位于直接能被學生接觸到的場合”，此外，據說在俄羅斯避難的斯諾登曾表示，蘋果曾幫助美國NSA搜集、監控用戶信息，因此外觀酷似iPhone的紀念碑也就在劫難逃了。
然而正當世界各國媒體、評論家就這條驚人信息群情激動地品頭論足之際，事情發生了驚天逆轉：ZEFS公司通過“今日俄羅斯”宣布，拆除紀念碑僅是維修的需要，決策系在庫克宣布“出柜”前，二者并無關聯。
一波未平，一波又起，“俄國家杜馬通過決議、明年1月起俄境內禁用蘋果系列產品”的新聞又席卷華文傳媒，而“去蘋果化”的理由，則是蘋果系列產品中包涵“間諜程序”iCloud，“通過該程序所有用戶信息都會被美國情報部門獲悉”。然而這則消息的來源卻同樣不那么靠譜——幾乎所有俄羅斯消息源，都指向名不見經傳的“rrnews 新聞網”，究竟有幾分靠譜，恐怕只有時間能證明。
盡管“去蘋果化”的消息源雜亂無章，是否真會采取法律意義上的“非常措施”更顯得莫衷一是（恐怕可能性是不大的），但俄羅斯政壇出現了“去蘋果化”的潮流，卻是不爭的事實。
蘋果是否“間諜手機”，iCloud算不算“間諜程序”，本應是一個嚴肅的政治/技術問題，如今卻在俄羅斯特殊的政治空氣中，變成了一個民粹性話題。由于北約東擴、尤其烏克蘭危機加劇了俄與歐美間的對立、猜疑情緒，頗具“美國符號”特質的蘋果系列產品，就很容易成為俄羅斯政界宣泄民族情緒、吸引民族主義者票源的杠桿，和商家趨利避害、避之唯恐不及的“票房毒藥”，早在去年，俄三大主流手機廠商（占手機市場份額80%）聯手抵制iPhone，“去蘋果化”的謠言就不斷傳出，而此次庫克“出柜”更為謠言“提速”，因為“反同”與否在俄羅斯社會，本就是最敏感的民粹話題，自去年1月25日法案通過至今，已引發了許多口水官司，而由于東正教會堅定的“反同”立場，和在這一問題上俄羅斯民族主義者把宗教傳統、社會習俗和“反西方陰謀”混為一談，一心鞏固支持率，并竭力借此彰顯對西方強硬立場的普京，自然也不會輕易后退半部，甚至，一些并非普京支持者、或普京的反對者，也竭力在這個問題上表現得更“反同”，以免民粹被普京一人所壟斷。就在庫克公開“出柜”后，執政黨成員、索契冬奧會上曾揚言“逮捕所有外國代表團中同性戀者”的米羅諾夫（Vitaly Milonov）便發出了“去蘋果化”的呼吁。
然而至少從俄主流媒體和官方信息源看，“去蘋果化”并不像網絡或中文傳媒上那樣熱鬧、那樣板上釘釘。盡管三大主流手機廠商抵制蘋果，且蘋果產品價格高昂，但俄羅斯市場仍存在“蘋果熱”和眾多“果粉”，“去蘋果化”的民粹口號，在俄社會生活中遠未獲得一邊倒的認同，政府和主流政治家不可能不看到這一點，更難以甘冒進一步惡化本已糟糕透頂外資投資氛圍的風險，去用法律手段“去蘋果化”——當然如三大手機廠商那樣心照不宣抵制，則是另一回事。
至于境外傳媒、評論家的激動則毫不出奇：同性戀在歐美社會早已從昔日的弱勢群體變為事實上的強勢群體，在許多西方國家，一名參選政治家或文體明星在公開場合出言對同性戀表示異議，是會被認為“政治不正確”并付出重大代價的，正因如此各國政要在這一問題上往往表現得十分執拗，俄“反同法”出臺后一邊倒的抨擊，和眾多政要、明星在索契冬奧前后的抵制言行，也與此有很大關系，烏克蘭危機后整個西方社會對俄羅斯的恐懼、猜疑，則更加劇了這種情緒。
正因如此，“拆紀念碑”這條來路可疑的消息，才會比“去蘋果化”流傳得更遠、波及歐美主流媒體更多（而后者好歹還有個不靠譜的傳媒來源，前者連這都找不到）；也正因如此，歐美輿情和網絡民意的憤怒點，都集中在“反同”、而非在冷眼旁觀者看來更莫名其妙的槽點上——就算庫克“出柜”是“違法亂紀”甚至“罪該萬死”，又干性取向正常且早已去世一年多的喬布斯甚事？
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