2015年，以主打“人都可以看得起病”的商業健康險——尊享一生出現。這一款低保費、高保額的產品，揭開了后來兩年多時間內“百萬醫療”混戰。傳統保險如平安等，及專業互聯網保險公司如安心財險等,相繼推出類似產品。

“百萬醫療”成為互聯網保險時代寵兒。即使在“爆紅”得過程中，存在部分質疑聲音，“百萬醫療”卻仍舊熱度絲毫不減，足以見市場需求之大。目前，市面上的產品，如眾安的“尊享一生”，安心財險“安心1號·百萬醫療健康險”，支付寶平臺的“好醫保”等，已經積累了較高的市場口碑。

究其火爆不衰的根本原因，是其順應了民眾高速增長的風險保障需求。簡單來說可以分為兩個維度，一是我國是人口大國，也是風險保障大國，且保險深度和密度遠遠低于發達國家。螞蟻保險最新調研數據顯示，在參與調查的“相互保”用戶中，有62.5%的人表示此前沒買過商業健康保障。二是隨著風險教育和消費者教育的進一步加深，民眾的風險意識和保障需求亦隨之大幅提升。有需求就有市場，兩個因素疊加，讓“百萬醫療”乘上了互聯網保險的“東風”，勢如破竹，迅速在個險難跟、銀保無門的行業焦慮中成為“網紅”。

但是產品爆紅背后亦有監管隱憂。“百萬醫療”也因此成為監管方重點關注的對象，伴隨著連續不斷地進行風險提示，及《互聯網保險業務監管辦法(草稿)》征求意見函等相關文件，監管態度逐漸明朗。

對此，安心財險相關負責人稱，“保險產品是風險管理工具，也是金融產品，需要尊重市場規律、滿足客戶多樣化需求，但必須都在合規的前提下進行，這是安心從成立至今一直堅持的最重要原則。”

至于安心1號·百萬醫療健康險，安心財險方面稱，“之所以成為爆品，靠的不是虛頭巴腦的宣傳‘噱頭’，而是切實服務用戶的產品力，市場環境瞬息萬變，大浪淘沙剩下的才是精品。”

總之，“百萬醫療”的熱銷有其偶然性，更有其必然性。起謗譽交加的背后，反映的問題值得深思。隨著監管態度的逐漸明晰，市場主體的行為也將得到進一步的規范。

而如何真正實現“保險，讓生活更美好”，在合規背景下，滿足多樣化、個性化以及普惠性的風險保障需求，成為傳統險企及專業互聯網險企的時代課題。