騰訊投資的微醫(yī)控股有限公司加碼輔助生殖市場，繼5月份以1.17億港元戰(zhàn)略入股新IVF醫(yī)療集團(tuán)(屬茂宸集團(tuán)控股有限公司旗下，主要提供輔助生殖醫(yī)療服務(wù))后，9月初又聯(lián)合茂宸集團(tuán)控股有限公司及Aldworth Management等投資者，宣布擬以5.1億美元收購澳洲綜合輔助生殖科技服務(wù)供貨商Genea89.5%股權(quán)。

對(duì)于微醫(yī)不到半年內(nèi)兩次“出手”，有機(jī)構(gòu)直言“微醫(yī)已摸索出新盈利模式”。但分析人士認(rèn)為，“說互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療找到了成熟的商業(yè)模式”仍言之甚早。

燒錢難換高轉(zhuǎn)化率

作為一家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)，微醫(yī)提供在線及線下、全科及專科結(jié)合的醫(yī)療健康服務(wù)。近年搭建起醫(yī)療協(xié)作網(wǎng)，截至2018年5月，烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院及微醫(yī)平臺(tái)上連接的醫(yī)院超過2700家，專家團(tuán)隊(duì)超過7400組、24萬名醫(yī)生開通了在線診室，日接診量超過6萬人次。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)的數(shù)據(jù)都很漂亮，易觀分析統(tǒng)計(jì)顯示，2018年7月平安好醫(yī)生的月活躍用戶規(guī)模達(dá)1710萬人，好大夫在線問診達(dá)278萬人，微醫(yī)掛號(hào)達(dá)258萬人，春雨醫(yī)生問診達(dá)121萬人。“光看數(shù)字流量是很漂亮，但這都是早期燒錢造流量，換來的仍是低轉(zhuǎn)化率。”易觀分析師直言在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，中國的用戶消費(fèi)理念仍需要培育。

目前來看，這些互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)并未找到成熟的盈利模式。為尋求盈利，春雨醫(yī)生等做起了診所，并開始擁抱醫(yī)院、賦能醫(yī)院，將春雨醫(yī)生定位為“線上+線下融合的醫(yī)療健康服務(wù)商”。中信、首都醫(yī)療集團(tuán)也在做試點(diǎn)，將實(shí)體醫(yī)療與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合起來。此外，好大夫布局基層醫(yī)療市場，賦能基層醫(yī)療。

涉足輔助生殖拓寬盈利

而微醫(yī)則將目光逐漸聚焦于輔助生殖領(lǐng)域，一個(gè)超過1200億元規(guī)模、且快速增長的市場。今年5月，微醫(yī)與茂宸集團(tuán)簽署戰(zhàn)略投資協(xié)議，入股成為新IVF醫(yī)療集團(tuán)的戰(zhàn)略股東。時(shí)隔僅4個(gè)月，微醫(yī)又聯(lián)合茂宸集團(tuán)等多個(gè)投資者，計(jì)劃斥資5.1億美元收購澳大利亞綜合輔助生殖公司Genea。據(jù)了解，這家公司業(yè)務(wù)遍及全球，提供多元化的先進(jìn)輔助生殖科技服務(wù)，包括人工受孕、冷凍卵子及胚胎、基因測(cè)試、精子庫、日間手術(shù)及病理學(xué)。

針對(duì)微醫(yī)的布局，東方高圣分析師認(rèn)為，這些項(xiàng)目可能成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)一個(gè)新增的盈利點(diǎn)，并不能說是成熟盈利模式。國內(nèi)一獨(dú)角獸互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)人士也向記者表示：堅(jiān)信互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)很大，賺錢的方式有很多。

易觀分析認(rèn)為，醫(yī)療的互聯(lián)網(wǎng)化程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的流量紅利，在本行業(yè)尚未完全爆發(fā)。根據(jù)易觀千帆的監(jiān)測(cè)，醫(yī)療領(lǐng)域APP活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率僅在3%~4%左右。由此可見，大眾通過互聯(lián)網(wǎng)手段獲取醫(yī)療服務(wù)的滲透還非常低，目前絕大多數(shù)資源和用戶還是封閉在傳統(tǒng)醫(yī)院內(nèi)部。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的月活人數(shù)雖在增加，但是離流量爆發(fā)還相去甚遠(yuǎn)。因此，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為：可以預(yù)見，接下來的競爭將是圍繞用戶入口和資源整合能力的競爭，是真正回歸醫(yī)療本質(zhì)的競爭。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療目前主要商業(yè)模式

1.提供醫(yī)療健康信息，幫助用戶就醫(yī)選擇，部分收取廣告投放。

2.會(huì)員增值服務(wù)。患者優(yōu)先掛號(hào)就診、醫(yī)生學(xué)術(shù)交流、醫(yī)藥器械企業(yè)招商等。

3.電子商務(wù)服務(wù)，接入藥品銷售和保險(xiǎn)。

4.為醫(yī)院提供數(shù)字化醫(yī)療服務(wù)。