在第16屆高交會上，綻放朵朵智慧祥云，使傳統產業煥發新機，在老百姓最為關切的醫療領域更是如此。移動醫療把傳統醫療的信息采集、監測、診斷、治療和咨詢，通過可穿戴智能醫療設備和手機APP與醫院相連。實現醫療信息的跨社區、跨醫院、跨城市、跨國家的分享，多地醫生會診也可輕松實現。移動醫療的出現加快了醫療產業上下游的拓展，也為醫生和患者之間的聯系提供了平臺，無形中緩解了看病難，看病貴的現象。
云計算、物聯網、大數據、移動互聯等技術的深入應用，移動智能終端與可穿戴設備應用的逐步推廣，致力于醫療健康服務的移動醫療產業定將大有可為。經過前幾年的市場醞釀，一些移動醫療企業的商業模式逐漸清晰，行業巨頭競相涉足，更將為移動醫療產業的發展帶來顛覆性影響。在本屆高交會上，業內人士和投資者紛紛看好移動醫療和智慧健康產業的發展，企業也紛紛表示，明年將迎來移動醫療發展的春天。
最新趨勢
從可穿戴設備發展到健康云
在1號展館，深圳市倍泰健康測量分析技術有限公司今年為高交會帶來了最新一代的產品，包含測量血、血糖等項目的可穿戴設備，遠程醫療解決方案，移動醫療解決方案，智慧健康社區及智慧養老解決方案等。
通過可穿戴智能醫療設備和手機APP與網絡連接，普通的一款老人監護手表，卻可以測得老人的血壓、血糖、血壓、人體成分、體溫等數據，并傳輸到子女的手機上，無論老人出行或鍛煉，子女們都能隨時掌握親人健康的情況，并及時將數據上傳到倍泰公司的健康云后臺，接受醫生診治。
展臺上的“健康亭”更讓體驗者排起長龍。記者現場看到，倍泰今年展出的“健康亭”更加“高大上”了，雖然與普通電話亭差不多大小，但是體驗者舒適地坐在里面的沙發上，伸手便能測出自己的體檢數據，可以自助進行人體身高、體重、體溫、心電、血壓和血氧等基本生理體征的檢測。而健康亭的外面還配備了銀行柜員機的金融功能，可以實現銀行卡的查詢、轉賬、刷卡支付等功能，還可以通過“健康亭”里的智能身份識別系統、社保卡讀卡器等建立自己的醫療檔案，每次體檢數據都可以在系統中查詢到。
據了解，健康亭的全稱是“自助式遠程醫療公共檢測平臺”，是全球首創產品。倍泰公司已與廈門、天津、重慶等城市簽約，將健康亭配備到醫院、社康中心、區政府等公共區域。
倍泰公司國內行業合作事業部總經理王有禹說，互聯網時代產品迭代特征之一就是實現多功能的融合，通過滿足用戶的多種需求而擴大客戶使用群體。醫療健康與金融服務是人的兩大基本需求，目前移動互聯網很好地滿足了人們的社交、閱讀、娛樂等需求，移動金融服務也如火如荼，互聯網健康服務將是下一個藍海。
“不僅讓市民即時了解自己的身體情況，同時這些數據會上傳到公司的云后臺，市民可與我們后臺1000余位醫生視頻通話，小病足不出社區就可診治，大病和慢病可及時跟蹤預防。”王有禹向記者介紹。
同樣在該展館，前海易特科集團安測健康展出了“AnyCheck安測O2O國際慢性病干預服務”智慧健康項目，該服務集健康體檢、疾病預警、養生指導、慢病干預為一體的現代化慢病干預，以線上、線下相結合的健康管理服務新模式，為慢性病人群、亞健康人群、住院后需調理人群及延緩衰老人群提供專業、高端服務
易特科集團市場副總監侯云超告訴記者，此次參展高交會，就是希望將該公司的慢性病干預系統和新型健康服務模式展示出來，推向市場，滿足消費者多元化需求。他指出，易特科集團擁有200多項國內外專利和國際認證，在智能健康服務領域極具競爭力，而且具備便攜移動和互聯性的新型醫療保健終端和信息化產品。
據悉，O2O國際慢性病干預服務系統還可以全面服務于心腦血管疾病患者、糖尿病患者、癌癥患者、體育工作者、大病出院者后期跟蹤、慢性病人群隨訪治療、高度流行疾病監控以及患者保健。為居家、社區和健康體檢機構提供數據采集、健康咨詢、健康分析、健康評估、生活干預、生理調節、心理慰藉、康復護理和應急救護等健康管理服務。
商業模式
目前國內賺錢還是依靠硬件
隨著移動互聯網和可穿戴設備的發展，我國移動醫療產業風起云涌。記者看到，與往年高交會上展出的移動醫療和智慧健康相比，今年各企業帶來的不再是概念和產品，還有一些初步的商業模式。
在高交會開幕前，由中國醫療器械行業協會移動及智慧醫療專委會聯合醫療器械創新網共同發起的一項2014中國移動醫療調研報告指出，有將近六成受訪者認為移動醫療APP合理收費方式為免費。這一調查顯示，大部分個人不愿意為移動醫療付費，在缺乏支付方的前提下，移動醫療又如何找到能支撐起市場發展的盈利模式呢？
侯云超說，盡管可穿戴設備和技術在移動醫療的發展過程中起到了催化劑的作用，但是移動醫療不是技術驅動型的商業模式，移動醫療還是醫療，而醫療的本質就是服務。在當前中國的醫療體系下，僅靠線上來提供服務的難度非常大，移動醫療的發展仍需要結合線下來做。于是，“安測O2O國際慢性病干預服務”就采用以線上、線下相結合的健康管理服務新模式，除了在線上提供健康管理、健康咨詢服務外，拓展了線下的實體店。據悉，該公司已在南山科技園開設了專門做慢病管理的門診部。
“門診部主要配合線上的健康檢測和健康管理，進行線下的慢性病干預。”侯云超說，易特科已經自己招聘了300—400名全科醫生、營養師、運動教練、理療師、心理醫生和養生專家等團隊，將對會員從運動輔導、膳食搭配、規范用藥、中醫理療和居家保健等多個方面制定滾動干預方案。為達到干預的目的，慢病干預中心還提供13種O2O套餐服務，包括控壓套餐、降糖套餐、亞健康調理套餐等，多是中醫調理的服務。據介紹，這些套餐費用大約1年為4000元—1萬元左右。比如一個調經套餐一年大約是4000多元，包括生活方式指導、自我按摩指導，以及調經針、點穴等10多個服務項目。“一年的服務費用比一個生活美容服務還要便宜。”侯云超說。
不過，該公司的線下服務目前還在體驗階段，還沒有盈利，公司主要盈利產品是海外健康服務管理和遠程影像二次診斷服務。侯云超告訴記者，目前該公司云健康服務集結的會員大約有300多萬，不過，有200萬是海外市場。侯云超說，由于歐美國家居民看病多在社區，也有疾病預防的管理，該公司老人手機以及健康管理服務，目前的主要市場在海外。同時作為中國頂級遠程醫療和健康管理解決方案和服務提供商，還與美國最大的遠程醫療公司和遠程放射學服務提供商vRad（Virtual Radiologic）戰略合作，在國內首次將直接面對病人的遠程放射學服務引入中國遠程醫療病人管理創新平臺，給中國消費者提供第二意見醫學分科遠程放射學診斷服務。不過，對于公司未來的盈利模式，侯云超表示，更多的是會依靠線下實體門診店的套餐服務實現盈利，“計劃在北上廣深等大城市開設100家實體店。”
同樣，經過幾年的摸爬滾打，倍泰健康的盈利模式也逐漸顯現。王有禹告訴記者，由于公司的產品不管是可穿戴的產品、家庭健康設備，還是健康亭，都充分體現自主和互動，產品已經受到地產商、廣電以及政府部門的青睞，“一些打算做地產養老的公司和機構紛紛開始與公司接觸，洽談健康亭的項目。”同時，該公司還與廣電合作，在重慶、廈門、深圳等7—8個省份推廣應用智慧醫療，借有線電視網絡讓智慧醫療進入千家萬戶，“目前全國已經管理了100多萬的用戶。”
王有禹介紹，目前倍泰的收入主要還是靠智慧健康的硬件設備為主，在線的健康管理服務暫時還沒有收入，“目前還是推廣的第一年，一般第一年是算在廣電打包服務費用里面，第二年之后就可以開始收費了。”同時，倍泰還開通了健康管理的微信公眾號，并在里面提供在線健康咨詢服務，一次5—10元不等，目前這塊業務的收入也并不多。
發展勢頭
移動醫療成資本市場追逐熱點
隨著云計算、物聯網、大數據、移動互聯等技術的深入應用，以及移動智能終端與可穿戴設備應用的逐步推廣，移動醫療產業已成為一個大有可為的產業，在本屆高交會上，業內人士和投資者紛紛看好移動醫療和智慧健康產業的發展。
王有禹說，之前幾年還是移動醫療市場的孕育期，還沒有完整的商業模式，從今年下半年或明年開始，移動醫療將進入一個啟動和噴發期。之所以如此，是因為移動醫療的發展遇到了好時機。“一是國家打造智慧城市的戰略，全國有200多個城市是試點單位，而智慧醫療是智慧城市的一個星級指標。”王有禹說，二是隨著人口的老齡化，政府資源沒有辦法滿足醫療需求，而自助式的智慧醫療正好能滿足需求，且得到各地政府的支持等，“明年也將迎來移動醫療的春天”。
從2014年開始，移動醫療受到資本市場的熱切關注，其中以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）巨頭為代表的互聯網企業，正在加速布局移動醫療領域。據統計，2014年5月，支付寶宣布“未來醫院”計劃。2014年7月，百度公司與北京市政府聯合發布“北京健康”云平臺。2014年9月，騰訊公司7000萬美元投資丁香園，10月，再度參與掛號網融資。綜合來看，市場資本的瘋狂正推動著移動醫療行業快速發展，而目前投資方向主要集中在可穿戴設備及問診平臺等領域。
王有禹透露，近幾年來，深圳倍泰也在與行業內的投資者合作。2012年，上海復星醫療全資子公司—上海復星平耀投資管理有限公司出資近5000萬元入股倍泰，持有倍泰10%左右的股權。今年10月30日湯臣倍健也投資1億元入股深圳倍泰，深圳倍泰成為湯臣倍健打造服務力和布局移動健康領域的合作伙伴，與湯臣倍健在營養家中心、十二籃健康管理平臺、移動健康管理和大數據等方面開展深入合作，共同打造移動健康的管理平臺。而湯臣倍健通過增資深圳倍泰及收購其控股股東方炎林部分股權的方式，持有深圳倍泰泰25%股權。“與業內投資者的合作，不僅可解決企業資金難題，還可以共同打造移動健康的管理平臺，拓展和完善移動醫療的商業模式。”王有禹說。
11月16日，在第十六屆中國國際高新技術成果交易會現場，易特科集團英文和俄文健康管理服務系統正式上線運營儀式。從該公司市場拓展情況來看，目前國外移動醫療的發展形勢比國內好。“國內移動醫療產業很多還停留在硬件上，軟件上的健康管理和醫療服務并沒有跟上去，而對于在線醫療收費服務，很多消費者也并不是很接受。”侯云超說。
他表示，對于移動醫療來說，應該是硬件、軟件、醫療健康服務等都需要參與其中，形成一個完整的智慧健康產業鏈。而從目前國內的發展來看，移動醫療的發展才剛開始，還需要在軟件和服務上努力，尤其是要加強健康教育，改變國人的健康觀念，從重視疾病治療轉為疾病預防，“市民健康觀念的轉變才能最終促進移動醫療產業的迅速發展。”侯云超表示。
需盡快建立行業標準
專家
深圳市健康產業促進會會長黃鶴：
不可否認，移動醫療和智慧健康正在滲入到人們的生活中，也將成為一種新業態。不過，要改變人們的就醫方式和健康觀念還需要一段時間。健康產業已是深圳三大未來產業之一，政府和協會組織也大力扶持健康產業的發展。不過，深圳市健康產業促進會會長黃鶴表示，作為健康產業中的一個重要行業，深圳乃至我國移動醫療產業仍處于低谷。
黃鶴說，移動醫療是一個新的產業和行業，也未進入健康產業統計目錄里面，目前政府的監管還是缺位的。加上目前國內健康教育和國民健康素質還比較低，在線健康教育的公信力也比較低。因此，非常有必要建立一個移動醫療的行業規范和標準，“比如很多移動醫療的產品、服務、流程，目前都沒有一個統一的標準，各公司做起來以后各有各的做法，消費者不知道該如何去分辨，也不知道哪些適合自己。”黃鶴說，加上醫療保健與互聯網、大數據等聯系在一起，使得健康和醫療更多元、更復雜，急需盡快制定系列標準，規范行業發展，促進行業的產業化。
她透露，目前深圳市健康產業促進會正在幫一些先做起來的企業制定企業標準，“做好企業標準后，再去做行業標準，甚至上升為國家標準。”而深圳也正在籌備成立健康產業標準化聯盟。
除了監管和標準缺失外，移動醫療行業還面臨人才缺乏的問題。“這個行業需要復合型人才，需要掌握醫學、保健、互聯網知識，很多企業都招不到人。”黃鶴說。此外，深圳移動醫療行業還缺少公眾服務平臺，急需成立一個檢測、培訓、研發和標準化的中心，避免企業的重復研究，促進產學研一體化。
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