營銷物資作為重要采購品類，主要用于品牌形象傳播與提升、渠道推廣與拓展、客戶激勵、銷售服務等，對于提升營銷效果，促進企業銷售業績的增長至關重要。然而，當前多數企業對于營銷物資的采購管理并不關注且采購較為分散，導致營銷端和管理端存在諸多痛點亟待解決。因此，本白皮書旨在為營銷訴求強， 對于營銷物資需求量較大的企業提供營銷物資采購數字化建設思路，針對企業在營銷物資采購數字化落地過程中遇到的挑戰提供指引和解決方案，驅動企業數字化升級，推動企業業務發展。

在數字化浪潮如火如荼的當下，集采作為企業的戰略部署，可推動采購數字化深化轉型，實現“四流合一”，并為業務不斷創造價值。企業必須從目標考慮營銷物資采購管理，先營銷后采購，從營銷場景出發，以集采平臺為依托，將營銷物資采購與業務發展相結合，并匹配相應的營銷方案、商品和營銷服務，才能實現精準采購、精準營銷。

未來，企業應該將一體化作為營銷物資采購數字化的建設思路，尋求包含全案營銷策劃、數字化營銷工具、集采平臺、平臺運營、供應鏈服務在內的一站式解決方案，覆蓋業務全流程，形成一站式閉環，才能實現營銷物資的全面賦能。

針對營銷物資采購數字化市場現狀，企業營銷物資數字化整體解決方案服務商云中鶴聯合愛分析發布了《中國營銷物資采購數字化白皮書》。白皮書對營銷物資采購數字化市場進行了定義，具體分析了營銷采購數字化的驅動因素，重點剖析了營銷物資數字化的落地現狀、目前遇到的挑戰以及未來的建設思路，在白皮書的最后，展示了云中鶴的服務優勢及標桿案例。