2014年，是被稱之為智能家居的元年，大量資本流入市場，隨之一大批智能家居新創(chuàng)企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，聲勢浩大。這一年，幾乎所有家電巨頭都針對智能家電領域進行排兵布陣、跑馬圈地。國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始摩拳擦掌，尋求進軍智能家居市場的切入點。
只是，近年來，智能家居的發(fā)展并非如預期般風光，而是幾經(jīng)沉浮，甚至有大把企業(yè)葬身于火海，但智能家居仿佛自帶光體，如遠處的燈塔般，吸引一批又一批企業(yè)前仆后繼，滿腔熱血，砥礪前行。
在過去的一年里，筆者不斷接觸到智能家居產(chǎn)業(yè)鏈中的芯片/傳感商、設備商、平臺商以及渠道服務商，總的來講，這些企業(yè)對智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景大都信心十足，可謂充滿熱情和希望。
2018年即將接近尾聲，智能家居市場表現(xiàn)取得怎樣的成績?是大失所望還是驚喜連連?前景是否仍然可期? 切聽筆者分享。
2018，漂亮背后的尷尬!
在這一年，各大權(quán)威調(diào)查機構(gòu)對智能家居市場的預測，數(shù)據(jù)相當漂亮!
Strategy Analytics報告曾稱，2017年全球智能家居市場規(guī)模達到840億美元，較2016年的720億美元增長16%。2018年全球智能家居設備，系統(tǒng)和服務的消費者支出總額將接近960億美元，并在預測期(2018年至2023年)的復合年增長率達到10%，達到1550億美元。
根據(jù)IDC全球季度智能家居設備追蹤器，預計2018年全球智能家居設備市場將同比增長31%，達到6.449億。預計整個智能家居設備市場到2022年將有近13億臺設備，五年復合年增長率為20.8%。
由數(shù)據(jù)可見，智能家居市場發(fā)展速度超快，而且前景相當可期。但是，實際上，2018年智能家居市場表現(xiàn)并非如預測般出色。
如果按照業(yè)界媒體及企業(yè)對智能家居的定義，智能家居不是智能單品，而必須是一套可互聯(lián)互通、自由定義成多種智能場景的智能系統(tǒng)。就像比爾蓋茨的智能豪宅一樣，通過各類傳感器和控制器組成一套相互聯(lián)動的智能系統(tǒng)，為住戶提供舒適、健康、便捷的生活環(huán)境，這才是真正的智能家居。
但是，從當前市場發(fā)展來看，真正走入終端用戶家庭的，仍是以智能單品為主，比如這兩年大火的智能鎖、智能音箱等。
而且，遺憾的是，無論是智能鎖還是智能音箱，雖然表現(xiàn)勢頭強勁，銷售量也相當可觀。但是，作為被業(yè)界寄于厚望的智能家居物聯(lián)網(wǎng)硬件入口角色，在實際應用中，智能鎖僅僅是開鎖功能被啟用，而智能音箱無非是娛樂工具，消費者對其聯(lián)動智能家居場景的智能系統(tǒng)并不買單，采用率極其低下。
另外，根據(jù)業(yè)界公開信息顯示，智能家居通過房地產(chǎn)商和系統(tǒng)集成商等工程渠道進行銷售的份額占比達到80%，而通過零售渠道的份額占比僅為20%左右。
表面上看，這些數(shù)據(jù)貌似透露出智能家居正在迅速普及，但細究起來，并非如此。
筆者認為，工程渠道的落地更像是“強買強賣”的商業(yè)模式，把智能家居系統(tǒng)通過房地產(chǎn)工程項目導入，這僅是代表房開商的意愿，真正的終端用戶只是被動地接受。不過這種配套房產(chǎn)看似增加了商品房的賣點，實則卻大幅變相增加了購房成本，購房者選配的并不多。
而且，值得注意的是，房地產(chǎn)項目一般從規(guī)劃、實施到交付，至少要2-3年，甚至更長的生命周期，智能家居系統(tǒng)很容易過時，最終用戶是否采用仍是未知。
對于零售渠道的20%，其中智能單品份額至少占有90%以上。特別是智能鎖，由于其是屬于家庭剛需，相對來講，消費者的接受度更高一些。而智能音箱也因其價格優(yōu)勢和好玩的功能，受到家庭用戶的青睞。
由以上可見，智能家居市場并非如大家看到的那樣，漂亮、光鮮!撕去外衣，顯露出些許蒼夷，些許嘆息。
癥，技術(shù)或商業(yè)模式?
業(yè)界皆知，智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有20多年的歷程，而且近年來有幾波大熱潮，但是，整體發(fā)展速度仍然相當緩慢，筆者走訪企業(yè)調(diào)查，探究其癥因，總結(jié)了以下3條：
首先，標準不統(tǒng)一。在無線通信領域，Zigbee、Wi-Fi、藍牙等多種通信技術(shù)帶來多種交互模式，而且各有優(yōu)劣，但廠商各自聯(lián)盟，雖然近期來看，無線通信技術(shù)呈現(xiàn)出整合趨勢，但是從2018年整體表現(xiàn)來看，當前較為統(tǒng)一的行業(yè)通信標準還未完全形成。
除了底層通信協(xié)議標準不統(tǒng)一外，產(chǎn)業(yè)內(nèi)各大生態(tài)平臺也存在技術(shù)壁壘，如手機廠商華為的Hi Link平臺、小米智能家居IoT生態(tài)平臺、蘋果公司HomeKit平臺以及家電巨頭海爾U-home智能家居平臺等，所謂各廠家宣稱的互聯(lián)互通則僅限生態(tài)平臺內(nèi)部，而生態(tài)與生態(tài)之間無法對接。相對說，華為則較為開放一些。
以上兩種壁壘并非因為技術(shù)本身，而是關乎到各方利潤的商業(yè)模式造成的。針對這一點，業(yè)界已經(jīng)達成共識。
其次，價格仍然偏高。雖然，近年來人們生活消費水平大幅提升，但當前智能家居整體套裝系統(tǒng)價格仍然很高，這也是智能家居難以進入普通住宅最重要的原因。 以無線智能家居為例：目前家居智能化一般在 5 萬元以上，這個價格已經(jīng)超出了大部分家庭的消費預算。
另外，智能家居全屋系統(tǒng)或小套智能系統(tǒng)并非如智能單品般是家庭剛需，并非如電氣時代冰箱、洗衣機般可以節(jié)省人們勞動力，因此，消費者不買單也是意料之中。
最后，市場培育不夠。近兩年，雖然線**驗店遍地開花，市場培育越來越成熟，但當前來看，智能家居市場宣傳力度仍然不夠。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分消費者對智能家居仍然是一無所知，只有一小部分消費者聽過智能家居，而且僅限于簡單的智能單品，具有全屋智能家居認知的，可謂廖廖無幾。
此外，由于國內(nèi)某些智能家居系統(tǒng)不穩(wěn)定，售后服務不及時，導致用戶體驗感很差，加上一些廠商在新品上濫用智能之名，對用戶造成了一定誤導，在一定程度上傷害到消費者的信任度，造成消費者對于智能家居的采用仍然比較糾結(jié)和矛盾。
因此，可以說，智能家居市場培育之路，仍是路漫漫其修遠兮。
未來，涅槃還是重生?
雖然，筆者列舉了以上智能家居發(fā)展之殤，但是卻十分看好其未來發(fā)展前景。
眾所周知，智能家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)比較龐大，包括上層的芯片、模塊、電子元器件以及智能家居產(chǎn)品、平臺和渠道服務等。而現(xiàn)代技術(shù)的進步將不斷推動智能家居市場走向成熟。
例如，越來越豐富的芯片方案將使智能家居在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設計、系統(tǒng)方案、應用功能獲得較大發(fā)展，而且也將進一步豐富智能家居產(chǎn)品線，同時使得家居產(chǎn)品更加智能化;無線通信技術(shù)將不斷優(yōu)化智能家居控制系統(tǒng)，使得智能家居隨時可控，提高便捷體驗;云與大數(shù)據(jù)技術(shù)則將加快智能家居的落地探索的進程。此外，機器學習、模式識別等人工智能技術(shù)的發(fā)展推動智能家居系統(tǒng)化，使得智能家居人機交互模式由傳統(tǒng)的人控制，向智能家居產(chǎn)品自動感應、自動反饋方向發(fā)展，從而大大提升家居系統(tǒng)的智能化水平，越來越來接受人們對智能家居的美好想象。
而現(xiàn)代科技在推動時代發(fā)展的同時，也在一定程度上改變著人們的生活和消費的習慣。
未來科技將會逐漸消除消費者的抗拒心理，使得用戶更好地認識智能家居、了解智能家居，進而接受智能家居。
另外，隨著智能單品不斷加速滲透到人們的生活，行業(yè)從業(yè)者借助單品策略將更好的走進智能家居，從而建立足夠的智能產(chǎn)品、渠道和服務。而且，未來，智能單品將接入更多的智慧生活場景中，智能家居將逐漸體系化、智慧化。
此外，智能家居的不斷發(fā)展，規(guī)模優(yōu)勢將有所顯現(xiàn)，成本價格必然逐漸下降，功能則不斷完善。而且，伴隨著消費的不斷升級，人們對智能家居的接受度也將持續(xù)提升。未來，價格或?qū)⒉粫偈侵悄芗揖勇涞氐淖璧K因素，不過，這個過程需要很長的時間，或許5年，甚至10年，并非像有些媒體或企業(yè)宣傳的那樣，在2-3年內(nèi)爆發(fā)。
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