業內分析人士指出，此次青島海爾整合通用電氣家電業務將進一步增強青島海爾的全球競爭力，將徹底奠定海爾在全球白電第一品牌的地位。家電企業瘋狂海外并購的背后，意味著中國家電產業發展階段的全面升級。
1月15日下午，因“重大資產重組事項”已停牌近三個月的國內家電巨頭青島海爾股份有限公司宣布通過54億美元的交易整合通用電氣旗下家電業務，將接管GE家電部門的人員和在美國的業務基礎。同時還將獲得知識產權和“GE”的品牌，將其作為正式開拓歐美等發達國家的立足點。
業內分析人士指出，此次青島海爾整合通用電氣家電業務將進一步增強青島海爾的全球競爭力，將徹底奠定海爾在全球白電第一品牌的地位。家電企業瘋狂海外并購的背后，意味著中國家電產業發展階段的全面升級。
收購GE開拓歐美市場
據公告顯示，作為整合的一部分，通用電氣將從海爾獲得54億美元的現金對價，這項交易主要以資產交易的形式進行。相關證券機構均表示，收購價格相對合理。本次整合包括通用電氣家電所持有位于墨西哥的家電企業Mabe的48.4%權益，Mabe已與通用電氣家電保持業務關系并共同運營一家合資企業長達28年。作為交易的一部分，在青島海爾的控股下，通用電氣家電將繼續使用通用電氣旗下的品牌組合繼續向市場銷售產品，初始使用期限為40年(包括兩個為期10年的延長使用期) .
分析人士表示，這次整合通用電氣家電是海爾擴大其在美業務的一項重要投資，國際化并購實現1+1>2可能性較大，將能使海爾在西方市場的業務增長提速。
奠定全球白電霸主地位
海外收購對于青島海爾來說并不是新鮮事，2011年10月，海爾集團和日本三洋電器集團簽署收購協議；2012年，海爾集團完成了對新西蘭斐雪派克家電業務的并購，交易約合7.66億美元，當時成為海爾嘗試全球化22年來最大規模的海外并購，也是唯一的全資收購。時至今日，與早些年比較有影響的并購案例相比，此次海爾對通用電氣的并購依然鎖定在家電業務之上，這也正是海爾的業務強項。通過收購集團海外家電資產，海爾實現了全球化發展的戰略布局。
在商務部國際貿易經濟合作研究院國際市場研究部副主任白明看來，并購通用電氣業務對于海爾實施國際化戰略而言是至關重要的一步棋，海爾可以借此在美國市場取得更理想的競爭站位。同時，海爾并購的不僅是家電業務部門，也并購了通用電氣的相關管理團隊、客戶群體、品牌認可度等主要資源。白明認為，憑借GE在美國良好的品牌形象，可一舉進入美國市場前三，快速切入北美、拉美市場，彌補其在該市場的短板。
充分發揮智能家居優勢
中國社會科學院工業經濟研究所企業管理研究室主任王欽表示，借助通用的工業互聯網操作系統Predix可以進一步提升海爾互聯工廠的總體響應能力、產出及效率，充分發揮海爾在智能家居領域的智能化平臺、產品和標準優勢。同時，雙方將在能源管理、家庭安防等領域深化合作，加速實現用戶導向的智能生活新模式，加快家電產業轉型升級和創新發展。
業內人士認為，在發達的歐美市場，消費者對家電產品的價格雖然敏感但品牌忠誠度往往更高，因此除了產品本身的品質，品牌推廣不容忽視，而這也是中國企業此前的短板。因此，在中國家電市場整體需求低迷的背景下，海外收購已成為中國家電企業實現國際化的一個重要途徑。顯然，2016年海爾家電業務將有望觸底反彈。
京公網安備 11010502049343號