“互聯網+”系列九：互聯網+家電
通過“客廳經濟”挖掘家電產業投資機會
今年以來，“互聯網+”颶風，席卷整個資本市場。從主板、中小板到創業板，被“颶風”吹到的板塊都飛上了天，其中包括和日常生活息息相關的家電行業。其間蘊藏的投資機會，同樣值得關注。
產業空間達萬億
“對于許多消費者來說，家電不過是日常生活中最尋常不過的一些東西：一臺電視機、一個電冰箱，一個洗衣機，說白了功能也就這么些。但‘互聯網+’的出現，重新定義了家電，普通的家電由此變得更為智能化。”
試想一下，當你下班回家坐在沙發上，電視機已經自動感應到主人的存在并調至你最喜歡的頻道。如果今天你想看點別的，完全可以聲控電視調換頻道。當然，用相同的手法，你還可以調節房間燈光的明暗，甚至可以讓你家的電冰箱為你送上一瓶橘子汁。
如今，互聯網以及智能控制的存在讓上述場景逐步實現。《中國高端家電市場報告》顯示，已經有40.7%的消費者愿意選擇“智能化”服務，而在今年年底，這個數據預計會上漲到60%。
在今年3月份舉行的中國家電博覽會上，奧維云網總裁文建平曾發出這樣的感慨：“2014年智能家居在國內還僅僅是一個概念，但從今年的家博會發現，時隔一年，智能家居產品的落地已經在產業內如火如荼地展開，家博會在一個集中的范圍內集中了一年來智能家居的研發成果，其推進速度已經超過了業內之前的預期。現在智能家居已經成為各個廠商必須爭奪的高地，因為智能家居已經成為整合家電產業鏈一種行之有效的手段，特別是家電產品成為重要的互聯網“入口”，在整個互聯網應用層面占據了非常重要的地位。”
由“互聯網+”引發的智能家居市場，究竟有多大呢？據中國家電商業協會的報告預測，2013年中國的智能家電產值達到1000億元，到2020年，這一數字將達到1萬億元，終端設備的產值達到8000億元。
互聯網巨頭布局“客廳經濟”
家電企業互聯網轉型潮來了。互聯網巨頭公司積極打造“客廳經濟”。
在國際市場上，蘋果公司、谷歌等科技巨頭早早行動，并已在全球多個國家搶占了市場份額。而在國內市場上，一次比較引人關注的事件是去年12月，國內科技公司小米宣布12億多元入股美的集團，由此開啟了“互聯網+家電”的合作浪潮。隨后，家電大佬海爾集團與恒大集團簽署戰略合作協議，投資300億元布局智能家居。
今年1月，科龍空調宣布推出首款微信智能空調，而美的空調則宣布接入蘋果智能家居平臺HomeKit。這使得國內一些家電銷售商也坐不住了。3月18日，擁有巨量用戶與渠道資源的電器賣家蘇寧、京東分別宣布開發“智能家居”產業的最新計劃。蘇寧攜手A股上市公司中國聯通開發智能家居產業“智慧沃家”，京東推出了“JD+”政策，打造開放而完整的智能產業生態鏈。而另一家互聯網企業360則宣布向海爾、老板、奧克斯、咚咚音響等數十家家電品牌制造商提供價格僅1元的“智能模塊”，并將后臺系統統一接入360的智能家居開放平臺。
到4月份，已經與小米、蘋果、阿里、華為、高通、京東等互聯網巨頭展開合作的美的集團，將“互聯網+家電”推向高潮。美的空調宣布與騰訊微信平臺達成合作，今后人們再熟悉不過的“微信”居然也能成為美的空調的遙控器。隨后，在傳統寬帶運營領域深耕多年的鵬博士也試水智能家居，披露了增發預案用于“家庭智能無線感知網”項目。同時，海爾集團也對其面向智能家居市場的“U＋開放平臺”進行升級，宣布針對洗護、用水、空氣、美食、健康、安全、娛樂等七大智慧生態圈推出眾多智能新品。
“互聯網+”重塑家電產業鏈
在“互聯網+”浪潮盛起之前，家電企業的日子過得并不輕松。家電產品經過多年的普及消費之后，整個行業競爭日趨飽和，行業同比銷量逐年下降，利潤也隨之下滑。而“互聯網+”的出現為整個家電產業鏈注入新的基因，原先看似缺乏活力的各個產業鏈環節煥發了生機。
國泰君安證券分析指出，“互聯網+”正在徹底改造傳統家電制造業的價值鏈條，從研發、制造、營銷到用戶運營，每一個環節都或多或少地正在被重構。一個更扁平化，更有效的價值鏈正在形成，傳統制造業也正遇到巨大的考驗。國泰君安證券認為，“互聯網+客廳”將是整個家電產業鏈中未來5-10年最重要的發展領域。當前，BAT（百度、阿里、騰訊）等互聯網巨頭紛紛布局客廳，帶來豐富的內容資源，推動客廳經濟大發展，整個產業將迎來一波價值重估的大機遇。客廳經濟的潛在市場承載力過萬億，潛在價值甚至不亞于PC互聯網和移動互聯網。
當前“互聯網+家電”市場已經不再處于“黎明前的黑暗”，而是已經看到了清晨的第一縷陽光。國泰君安指出，家電行業受益于過去5年中持續的功能升級，盈利能力持續提升。這一消費升級趨勢仍在進行，但升級速度逐步放緩。未來新的消費升級動力將主要來自于產品個性化帶來的消費者效用提升，并形成“消費升級2.0”。值得一提的是，目前經常討論的“工業4.0”是滿足產品個性化需求的核心手段，全流程互動和柔性化生產能力至關重要。家電行業自動化程度在過去5年中持續大幅提升，并有望成為國內第一批實現“工業4.0”的制造業。
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