傳統智能家居指的是集成了網絡通訊技術、自動化技術等的一系列家庭生活解決方案;近年來,隨著互聯網、移動互聯網及物聯網發展普及,傳統的硬件產品及商業模式正面臨著顛覆性的創新和變革;在此影響下,智能家居行業出現了新的衍生前景,這也是近年來智能家居概念熱潮再次涌起的根本原因;而我們認為互聯網時代下社會變革趨勢主要包括以下三點:1)智能硬件:“智能”取代功能,硬件復興;2)商業模式不斷變革創新;3)平臺生態鏈逐步誕生。
現狀:單品快于系統,商業模式變革初見端倪。
在時代變革趨勢下,智能家居行業正在被改變:一方面,智能家居系統商銳意變革,在技術、產品體驗及成本等方面做出重大創新,加速系統集成市場的導入;另一方面,智能單品順應“硬件智能化”及“商業模式變革”趨勢,在其較系統具備體驗、價格及渠道等諸多優勢背景下后來居上,呈現超越系統市場發展的勢頭,其中以Nest和Dropcam最為突出,其均以家庭硬件智能化作為突破口,成功打造殺手級應用產品,實現智能單品市場的爆發式導入,并分別以能源大數據平臺及云存儲增值服務為基點順利實現商業模式的顛覆性變革。
透析:智能家居金字塔——單品、系統及平臺。
智能家居行業形態及發展趨勢:1、智能單品:將家庭生活設備及需求進行“智能化”升級,將體驗做到極致從而打造智能單品,這是商業模式變革的先鋒及平臺誕生的基礎,預計將在市場主體創新提速及資本支持下率先大規模爆發;2、智能家居系統:自身體驗創新及對外開放融入其他設備成為系統集成商的發展趨勢,而智能路由器或將成為新的集成商形態;3、智能家居平臺生態鏈:將成為以平臺商為核心、涵蓋單品廠商、用戶及第三方開發者的龐大平臺生態鏈,其將有望成為PC生態鏈、移動終端生態鏈之后的下一個平臺生態鏈系統。 未來商業模式推演:硬件OR服務OR平臺。 基于對案例的分析及適度推演,我們判斷未來智能家居商業模式可能有如下三種:1、硬件加價模式:其中硬件是收入和利潤的主要來源;2、硬件+服務模式:主要依靠包括后續增值服務、硬件+APP打造垂直入口、收集大數據并貨幣化等多種方式來創造價值,其中硬件只是載體;3、智能家居平臺模式:平臺商通過掌控標準及平臺,打造智能家居平臺生態鏈,扮演了家庭數據入口、交互入口及智能單品平臺入口三大角色,其占據智能家居生態鏈最頂端位置。
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