“共贏與合作新思路——國家智慧廣告產業園研討會”5月22日在新華社新聞大廈舉行。會議邀請了長沙(國家)廣告產業園、天鴻地產、中信資本等參加，以及來自新華社新媒體中心、工信部電子科學技術情報研究所、工信部電信研究院通信信息研究所、國家新媒體產業基地管理委員會等機構負責人、專家學者應邀參加了本次研討會。會議中主辦單位領導還與中國房地產策劃師聯誼會永久性實踐教學基地、北青青少年社會實踐基地等首批入園單位簽署了進駐協議。本次研討會由新華網聯合天鴻地產共同主辦。
近年來，國家將文化產業建設提升至戰略高度，力圖形成與中國國際地位相稱的文化軟實力，廣告產業特別是新媒體廣告產業這一隸屬于文化產業的綠色新興產業飛速發展。而廣告產業園作為國家財政專項撥款扶持的一種“創新型聚集式”的產業發展模式，得到了國家的高度重視，2012年國家工商行政管理總局在全國總共規劃了九大國家級廣告產業園區，建設好國家廣告產業園對于廣告產業轉型升級來說，一時成為備受關注的熱點話題。
隨著我國智慧城市建設的推進，智慧園區的發展成為推動國家廣告產業園的新引擎。地處“長株潭兩型社會建設綜合配套改革試驗區”的核心地帶長沙(國家)廣告產業園，作為全國首批九家“國家廣告產業園區”之一，其與天鴻地產等攜手打造智慧廣告產業園區將構筑以國際化強勢新媒體集團，高水平、高效益廣告企業和新興數字媒體廣告為主力，最終形成分工合理、共生共贏的全產業鏈園區，助推新媒體廣告藍海時代的崛起。
新華網產業園區作為新華社第一個傳媒高新技術研發生產基地，引領著國內新媒體產業的發展進程，其集網絡媒體、搜索引擎、移動互聯網、網絡視頻、數字出版、電子商務等于一體的新媒體產業鏈和網站集群為新媒體產業創新發展打造了“新華模式”。而新媒體的發展正日益成為引發國內廣告業格局之變的決定力量，飛速發展的信息技術把廣告業帶入全新的時代，移動廣告正全面占領消費者購買決策路徑，隨著4G的來臨，移動營銷成廣告市場藍海，而伴隨移動廣告暗戰升級，開發者成勝負關鍵，“智慧園區”成為新的傳媒廣告產業園發展載體，探索一條有特色的智慧廣告產業園建設路徑，打造出國家廣告產業園的“智慧板塊”是引領新媒體廣告健康發展的關鍵。
專家表示，廣告行業作為一項提供信息服務的文化產業，它從發展的伊始，就有著自然聚集的“天性”，在一家具有傳播力和影響力的大媒體周圍，必然自發聚集著一系列提供各項廣告服務的公司、機構。廣告產業園應該站在提供綜合服務的角度，將立足點放在廣告產業鏈的上、下游進行銜接的、為廣告產業提供相對稀缺的公共資源。國家智慧廣告產業園建設路徑除了需要做好頂層設計，一定要適應互聯網環境，使用互聯網思維，做好互聯網基礎設施建設，搭建好互聯網平臺，打造出基于互聯網的運營模式，培育全產業生態系統。
新華網副總編輯申江嬰、湖南省長沙市天心區區委書記曾超群、天鴻地產董事長柴志坤、中信資本董事總經理蔡育杰、國家新媒體產業基地管理委員會副主任田世平、 工信部電信研究院通信信息研究所所長宋彤、中國智慧城市產業聯盟秘書長熊垓智等出席了此次研討會。
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