自CNNIC發布《“英文/數字.中國”域名優先注冊和優先升級的注冊規則》后，為保護CN域名注冊者權益而設立的“英文/數字.中國”域名優先升級期，讓CN英文域名注冊者優先升級注冊“英文/數字.中國”域名。這讓大量國內外的品牌企業繃緊了神經，迅速在升級期展開行動。
來自國內多家域名注冊商的統計數據顯示，從開放升級的15日零時開啟的第一分鐘內，CNNIC即收到“.中國”域名升級申請200多個。而據萬網相關負責人透露：在為期九天的升級期內，國內最大的域名注冊服務商萬網共收到包括gucci.中國、google.中國、apple.中國、qq.中國、icbc.中國等近500個升級申請。
據萬網相關負責人介紹，眾多企業優先升級“英語/數字.中國”的目的有兩點：其一，為獲取更大的國內市場。對于像gucci這樣的國外品牌而言，優先升級.中國域名，以一種更為親近的方式進行本土化經營。對于國內企業，因“.中國”更符合中國人拼寫習慣，加上主流瀏覽器都已經支持“.”和“。”等效，更加方便了中文用戶的輸入訪問，這樣便能夠吸引更多的潛在消費者關注，進而征占更大的客戶群體。
其二，是出于對品牌保護的目的。如今，電子商務盛行，在網絡監管并不完善的互聯網交易中，往往存在著這種現象，不良電商利用他“店”之名，為自己撈金，而促成這種情況的原因往往在于搶注有聲譽賣家的相關域名，建立雷同網站，混淆買家視聽，從中得利。同時，企業品牌重復率高也是企業加強品牌全面保護的原因之一。
以汽車品牌為例，《2012年知名企業品牌重復率及品牌保護調查報告（汽車行業）》指出，我國的汽車行業中，前30強企業的品牌重復率高達100%，因此，出于對品牌全面保護的目的，眾多企業紛紛將目光轉入到了數字/英文.中國，紛紛進行域名的優先升級。
近年來，企業對自身品牌的保護意識不斷提升，隨著我國互聯網飛速發展，網絡正日益成為消費者獲取信息、進行交易的主要渠道。網絡也漸漸成為企業競爭的主戰場，而要進入互聯網這片戰場，域名則是必經之地。“.中國”的開放，正是企業全面進行品牌保護的大好時機。據了解，在優先升級期內，中國建設銀行對ccb.中國到chinaconstructionbankgroupinc.中國等20多個優先升級申請，以此來達到對品牌全面保護的目的。此外，騰訊等眾多企業都優先升級數個相關.中國域名來進行品牌的全面保護。
沒有資格進行優先升級的中小企業，早已是躍躍欲試。值得高興的是，從10月29日起，CNNIC將“英文/數字.中國”全面開放，并遵循先到先得的注冊原則，為廣大中小企業開啟品牌保護的大門，同時，中小企業的品牌保護戰也即將拉開序幕。
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