2024巴黎奧運會在塞納河畔為世界呈現了一場精彩絕倫的體壇盛宴。回顧今年的直播，每一個觀眾或許都可以在屏幕前感受到更勝往屆的體育表現力和競賽節目效果。
在超高清制播技術支持下，不僅制播畫質變高清了，而且除了常規的解說，今年的奧運直播還利用AI、云計算、融媒體等技術做了不少其他原創節目，如金牌賽預告、精彩集錦、奧運專業知識解說等，都在不斷強化體育直播的趣味性、專業度，呈現出大片效果。
當傳媒領域用上數智化技術，觀眾的體驗感得到了前所未有的大幅增強。從今年的奧運直播來看，傳媒數智化已然得到充分驗證，接下來或將有更多的科技廠商加大傳媒領域的投入，也有更多的技術應用加速落地。
在華為全聯接大會2024期間，華為發布了傳媒數智化解決方案，針對傳媒領域除了提供超高清制播技術方案之外，還帶來了媒體融合、媒體AIGC等一系列亮點應用。在諸多數智化技術支持下，傳媒進化比大家想象的或許要來得更快、更全面。
一場全新的傳媒演繹
大家還記得過去的賽事直播是怎樣的嗎?大多數情況下，觀眾只能看到單一的導播鏡頭來觀看比賽，往往很多精彩的競賽細節或者同賽場競賽項目很容易被忽略掉。
因此，有條件的觀眾會更傾向于奔赴比賽地，親臨現場觀看比賽。畢竟，傳統直播所呈現出來的效果太有限。
但是，隨著4k/8k超高清制播、5G、AI動態數據采集等新技術的應用，直播呈現出來的效果是越來越好，不僅細節比過去更豐富，甚至一些特定的效果在屏幕上表現得更精細、更酷炫，體驗感直接拉滿。
比如，在過去的體操團體賽直播中，導播鏡頭往往只有一個，根本無法對賽場上的6個項目做到實時直播。如今，當觀眾在網絡平臺上觀看直播，已經可以自由地切換不同的導播鏡頭，來觀看自己喜好的賽事項目，不再受制于單一的導播鏡頭。
同時，在面對像羽毛球、乒乓球、網球等又快又小的球類比賽，能夠在屏幕上通過超高速4K攝像機捕捉，加上AI動態數據采集，結合超高清制播技術，以直觀、清晰的畫面在觀眾面前呈現出球路軌跡、落球點，從而幫助觀眾更好地理解為什么這個球無效或者看起來出界卻得分了之類的情況。
像上海廣播電視臺在今年巴黎奧運會期間，就通過AI技術“實時呈現”乒乓球軌跡和旋轉速度、射箭賽事中的箭矢軌跡分析等畫面，讓觀眾能以超乎想象的視覺體驗感受到奧運比賽的精彩紛呈。
由此可見，在數智化技術的推動下，很多傳統的媒體場景，都得以煥發新機，為觀眾帶來了諸多全新的體驗。
當然，這種全新的體驗也不僅屬于觀眾，很多傳媒從業者在數智化升級的過程中，也越來越能感知到技術所帶來的差異。
如今，華為融媒體云平臺正在致力于把傳媒人的工作轉移到云上。在云上，不僅可以進行制播，做到視頻剪輯、文字編輯、圖片插入等，還能輕松做到一鍵分發到不同的App、網頁等平臺，并根據不同平臺的分辨率，做好適配轉碼。
特別是現在云+AI，在應用上基本不“分家”。在云上，AI能夠幫助傳媒人簡化復雜、繁瑣的工作，有敏感、不合適的內容，AI可以智能審核、判斷。甚至華為融媒體云平臺還能對較為復雜的場景，進行自動識別。
值得一提的是，這并非單一的人像或事物的識別，而是復雜場景的智能識別。這樣的能力，有什么好處?當傳媒人把大量的中國女足比賽視頻導入云端素材庫，就可以讓AI自動識別“中國女足進球”這個場景，然后快速剪輯一個中國女足進球集錦，用于賽前預告或賽后總結。
基于數智化技術的應用，傳媒行業正迎來創新性的變化，從觀眾到從業者都能實實在在地感知到這種變化。
從底層重構新傳媒
然而，站在整個傳媒領域的視角來看，這場數智化升級遠比想象的要深刻。華為的傳媒數智化解決方案，正在從底層視角重構傳媒領域的各個環節，包括采、編、存、播、控等一系列流程，全面提升內容制作效率，構建AI時代的新質生產力。
一個比較直觀的變化，以前在外面跑新聞、做采訪的傳媒工作者，只能通過U盤一類的硬件把采集到的資料、素材帶回公司，人來回折騰不說，還耽誤后續編輯、出品的時效。
華為打造的統一高清存儲池，可以讓外場的傳媒人將資料、素材存儲到云端，公司內場同事即刻調用，進行內容編輯，從而解決來回奔波所導致時效性低的問題。同時，基于高清存儲池的應用，也避免了出現素材畫質被壓縮的情況。
甚至像前面說的，因為有云+AI的助力，云端的素材就能自動識別、分類，來幫助傳媒人更好地進行內容輸出。同時結合華為的MetaStudio數字內容生產線平臺，還能實現各種類型的創作。
比如，針對不同語種的視頻素材， 通過AI可以自動識別進行實時翻譯，從而減少視頻制作的時間與投入，從更全面的維度上做到隨采隨編。
當然，對于更復雜一些的視頻制作，現在隨著大模型技術的進步也能實現。上海廣播電視臺基于AI技術制作發布了中國首部AIGC系列公益廣告片《因AI向善》，以及短視頻《AI視角看懂新質生產力》《友好城市、共愛(AI)未來》等特別節目，傳媒的趨勢已經加速與AI融合。
除此之外，像當下正火的數字人，也屬于傳媒數智化的一個方向。越來越多的數字人被制作出來，用在新聞播報、內容講解、直播等典型的媒體場景中。不同于傳統的傳媒模式，有了數字人，可以24小時實時抓取網上的新聞、資訊，進行內容編輯、審核和輸出。
不同過去，數智化技術不僅可以對文字內容進行實時抓取，甚至是視頻素材也同樣能進行抓取、編輯、二次創作，最終再由數字人直播呈現出來。簡單來說，在未來，文搜視頻將和現在檢索文字一樣簡單、方便，這是傳媒模式走向視頻化的一個必經之路，也是傳媒數智化的一個重點。
不難發現，在傳媒數智化的進程中，對應的市場需求、技術能力以及應用驗證，都已經開始大量涌現。隨著這些要素的持續推動，傳媒或將完全改變過去的工作模式與傳播形式，真正進入一個全新的數智時代。
以數智化技術，讓傳媒更聚焦于“人”
數智時代對于傳媒行業而言，意味著什么?
在華為全聯接大會2024期間舉行的“提升ISP與互聯網系統韌性，共贏數智未來”峰會上，上海廣播電視臺副臺長陳思劼指出：新一輪科技革命和產業變革正在重構全球創新版圖，人工智能已然成為重塑媒體生態、激發創意思維、提升內容價值的革命性力量。對于我們主流媒體而言，這既是前所未有的大挑戰，更充滿了迭代破圈的新機遇。
擺在傳媒行業面前的機遇是大家有目共睹的。目前，我們依舊可以看到以華為為代表的廠商正在努力提供高速的網絡、靈活擴展的存儲、智能敏捷的算力等能力，為超高清視頻、融媒平臺、AIGC創新應用等創新業務提供服務。
底層的基礎已經在不斷得到夯實，而對于傳媒而言，數智化迭代破圈的新機遇已經來臨——未來的傳媒將更聚焦于“人”，在“人”的焦點中發揮出更大的價值。
一方面，數智化技術的應用簡化了傳媒人的很多工作，可以讓傳媒制播更加高效、簡單。這樣的思路也與陳思劼副臺長的觀點不謀而合——隨著繁瑣工作的簡化，傳媒人可以激發創意思維，充分發揮人的創意去創造更多有意義的作品。同時，對于觀眾而言，可以根據自己的喜好通過多樣化的渠道選擇獲取資訊和內容，不再受制于單一的、固定的渠道。
在應用創新領域，基于華為的鴻蒙原生操作系統，上海廣播電視臺的看看新聞APP、第一財經APP已升級為鴻蒙原生應用，充分利用了鴻蒙系統的全場景、原生智能和原生安全等優勢，讓用戶在手機、平板、車機、智慧屏等多終端獲得更加流暢、高效和安全的新聞資訊服務體驗。
不管是對于傳媒人還是觀眾而言，傳媒的數智化升級是摸得著、看得見的，人的體驗全面提升。
另一方面，在媒體場景中，人文屬性在數智化技術的支持下，也越來越突出。過去，在體育直播中，我們可能只看到了成績、冠軍?，F如今，隨著傳媒技術的進步和傳媒效果的提升，在賽場上，我們將深刻地感受到運動員拼搏進取、堅韌不拔、永不言敗的精神內核。
今天的傳媒讓大家不再只是關注成績、排名和冠軍，而是看到了“人”以及人背后的光輝與故事。
當這樣的屬性繼續放大價值，我們更能看到人文視角背后的諸多文化內容通過數字化手段保存下來。比如，過去的文化留存大多是依靠紙質的文字、圖畫記錄，如今更多是采用視頻留存，那么面對大量的視頻素材，如果還是原來的技術是根本無法做到整理留存的。
只有傳媒數智化不斷地發展，讓文搜視頻一類的技術像檢索文字一樣簡單、方便，那么我們就可以把今天以及未來大量重要的人文影像提取、整理并存儲下來，成為人類歷史長河之中又一份珍貴的見證。
后世之人，若想再看看今日的社會人文，也能通過文搜視頻快速檢索。那么，數智化的進步，將讓傳媒更加聚焦“人”，提升“人”的體驗以及看到“人”的價值。
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