全新“META中國品牌建設模型”協助企業推動可持續增長及品牌相關性
(上海， 2017 年 8 月 10日)全球知名品牌咨詢公司Prophet 鉑慧及阿里巴巴集團旗下數字營銷平臺阿里媽媽今日宣布，針對數字化時代中國市場的品牌建設創建全新的“品牌建設META模型”，為市場帶來革命性的變革。 新模型將協助企業利用中國市場獨特的消費者動態及數字化生態格局進行有效的品牌建設，支持業務的長遠可持續發展及收益。
阿里媽媽及Prophet鉑慧相信在現今中國市場，無論是國際或本地品牌都正面臨一個關鍵的轉型點。 隨著中國消費者日益富裕，對品牌的需求亦擴大。消費者希望得到更完善和豐富的體驗。 然而，盡管能夠獲取大量的消費者數據和洞察，不少企業仍只能達到低利潤率的水平。
中國的本地品牌大多專注于擴展企業的規模，開創新產品并以最快速度在最廣范圍內分銷，提高消費者的品牌認知，但往往卻忽略了建設品牌資產，導致如今市場上普遍存在著產品擴散、商品化及市場散亂的情形，使消費者面對大量令人困惑的同類選擇。與此同時，國際品牌繼續沿用缺乏彈性的傳統策略、計劃及執行方案，大大限制了企業在中國市場的相關性，最終影響業務的增長和收益。
為幫助國際及本地品牌在中國建立一個能夠長期保持相關性的品牌，Prophet鉑慧及阿里媽媽攜手合作，創建“META中國品牌建設模型”。META品牌建設模型可以概括為：Maintain(保持)、Evolve(演進)、Transform(變革)的Approach(方法論)：
o 保持 –幫助企業識別及保持品牌的核心原則及定位
o 演變 –從傳統的品牌建設策略演進，協助企業了解關鍵的因素，比如細分市場和意見領袖在中國的影響等
o 變革 –引導企業轉型，善用現有優勢，利用中國市場數字生態體系中獨有的豐富數據和實時的全渠道進行互動
品牌建設META模型的創立，得益于Prophet鉑慧對于品牌建設探索經驗，以及阿里媽媽在大數據和營銷實踐上的積累，進行了大量的調研和訪談研究。
Prophet鉑慧高級合伙人麥理根( Jay Milliken )表示：“Prophet鉑慧及阿里媽媽的合作是基于改善中國品牌建設的共同愿景。 Prophet鉑慧一直相信品牌相關性是提高顧客參與度和盈利增長的關鍵元素。這次能夠與阿里媽媽合作建立全新模型，為中國品牌建設帶來革命性改變，是我們的榮幸。”
阿里巴巴集團全域策略中心總經理陸弢(Christina Lu)表示：“在數字時代，阿里媽媽一直視市場營銷為投資而非開支，品牌通過營銷積累的消費者資產將成為品牌的重要資產 。 阿里巴巴生態體系擁有超過五億個活躍消費者，通過全方位、多維度的消費者行為洞察，賦能品牌和生態伙伴，實現數據化、全媒體、全渠道和全鏈路的消費者運營， 提升整體品牌建設的效果和效率。 我們感到十分高興這次能夠與鉑慧合作，就著共同的理念，建立全新的品牌建設模型。”
Prophet鉑慧全球副總裁、資深品牌專家戴維·阿克( David A. Aaker )補充：“二十年前一個改變市場營銷的巨大突破是開始視品牌為戰略資產，是企業未來成功和創造長期價值的平臺。每間企業都希望在蓬勃
發展的中國市場占據一席，這會帶來前所未有的激烈競爭。如今消費者品牌資產將會成為一個關鍵的決定因素，決定誰能立足于中國市場并獲得預期的增長。 ”
中國品牌建設META模型的創立，得益于Prophet鉑慧對于品牌建設探索經驗，以及阿里媽媽在大數據和營銷實踐上的積累，進行了大量的調研和訪談研究，同時邀請了多個行業中，國內外領導品牌的商業領袖，從他們在數字中國時代成功建立品牌的過程當中汲取相關見解、經驗及教訓。未來，會就META品牌建設模型推出聯合白皮書，也希望更多品牌加入到共創當中，對于這場已經到來的變革，不僅僅是見證者，而是參與者和推動者。
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