7月，中國SaaS廠商XTools花費百萬在CCTV2投放電視廣告，主題為“企業(yè)維生素，促進銷售健康成長”，向在經濟危機之下的中小企業(yè)提供SaaS服務，以滿足企業(yè)信息化應用需求，幫助中小企業(yè)提升管理效率。XTools的央視廣告落版，是希望觀眾能夠通過搜索引擎搜索“XTools”、或者“企業(yè)維生素”更多了解XTools所提供的企業(yè)服務，但是一家公司看中了其中的“商機”。
從7月開始，某軟件公司在搜索引擎也做出“XTools”、“企業(yè)維生素”關鍵詞廣告，讓搜索此類關鍵詞的訪問者點擊自己的網(wǎng)站，“偷梁換柱”牟取暴利。這家公司無非希望通過XTools的央視廣告，非法截獲在百度搜索“XTools”等關鍵詞的流量。
實際上，很早XTools就已經被商標所有者“北京沃力森信息技術有限公司”注冊下來，據(jù)了解，這家公司不止一次通過這種手段獲得自己的網(wǎng)站流量，并且在2008年的一次類似事件中已經向XTools道歉，這次故伎重演，一定與XTools央視廣告有直接關系。
事后，XTools的相關負責人說：“我們已經掌握足夠的證據(jù)，證明此公司做法是違背商業(yè)道德和法律的，是一種嚴重侵權行為，我們將通過法律途徑解決這件事情。”
今日關注：
北京市海淀區(qū)人民法院已經受理此案，并決定在今日（2009年10月16日）開庭審理，XTools市場總監(jiān)謝億民稱：“隨著XTools在CRM領域高度認可，侵害XTools商標的事件屢次發(fā)生，我們希望此次事件能夠告誡同行，商標權益需要保護，切勿讓小人得逞。”
相關案件：
7月30日上午在北京朝陽法院公開開庭審理一起不正當競爭糾紛。“史三八醫(yī)療美容醫(yī)院”以“不正當競爭”為由，將同行“伊美爾幸福醫(yī)學美容專科醫(yī)院有限公司”以及百度在線網(wǎng)絡技術（北京）有限公司、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司一并告上法庭。
原告“史三八”醫(yī)院訴稱，為提高自身品牌形象于09年推出以“搜索史三八、美麗在眼前”為主題詞的廣告，為此投入了大量的廣告費用，但廣告未到達預期效果。原告通過市場調查發(fā)現(xiàn)第一被告通過百度搜索引擎利用“史三八”發(fā)布廣告，“史三八”是原告的字號，現(xiàn)第一被告通過百度搜索引擎導致在輸入“史三八”后，通過“史三八幸福”的關鍵詞連接至第一被告的網(wǎng)站，消費者按照廣告內容搜索“史三八”后，瀏覽的卻是第一被告的宣傳網(wǎng)站。第一被告通過這種方式發(fā)布廣告違反了誠實信用原則，欺騙了廣大消費者，也嚴重的侵犯了原告企業(yè)名稱權、存在嚴重的不正當競爭行為。行為給原告帶來了巨大的直接和間接經濟損失。
原告提出，請求法院判令三被告立即停止使用原告企業(yè)名稱的不正當競爭行為；同時要求被告賠償經濟損失等共計528589元的訴訟請求。
分析：
XTools案和“史三八”案不一樣在于：XTools是注冊商標，且在業(yè)界名氣很大，“史三八”是醫(yī)院名稱，是否適合商標侵權，有待研究，但XTools的商標侵權案件中，XTools已經早已取得商標權，XTools以侵犯商標權起訴，而非起訴“對方不正當競爭”，理由充分。作者詢問了很多律師，律師稱：XTools的勝訴可能性極大。
此次XTools開出的索賠額巨大，不知此搜索引擎廣告引起的商標侵權案如何審理，不知XTools是否勝訴，不知法官如何看待網(wǎng)絡營銷時代的商標侵權，我們將持續(xù)報道。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號