近日，中國第三方研究機構易觀智庫發布了《中國 移動Ad Exchange市場專題研究報告2015》，該報告從市場背景、市場價值、競爭力、平臺類型及未來趨勢等五個主要方面對中國的移動Ad Exchange市場進行了全方位梳理，詳細講解了目前市場上不同Ad Exchange平臺現狀及特征，分析了Ad Exchange市場業態，并對其市場未來趨勢做出了展望。
未來市場規模仍將高速擴張
報告顯示，中國程序化購買市場規模將持續大幅度 突破。2014年，程序化購買市場規模為52.3億元人民幣，增長率為141.0%，預計到2016年，整個程序化購買市場整體規模將達187.6億元人 民幣。隨著多方因素推動程序化購買市場向著利好方向發展，作為核心環節的Ad Exchange也將擁有更為廣闊的前景。
Ad Exchange價值日益凸顯
Ad Exchange通過資源整合，幫助廣告主獲得海量高性價比的投放選擇，同時通過提供不同交易模式、廣告形式及大數據技術支持等服務，讓廣告主精準控制成 本，達成高效廣告效果目的。另一方面幫助媒體連接眾多不同行業、不同需求的買方群體，提升媒體流量填充與變現能力，同時保證了優質媒體的品牌安全。
在未來，隨著移動端私有程序化購買市場發展，媒體將進一步開放流量，大量的優質媒體流入開放市場，Ad Exchange也將加大聚合力度，為廣告主提供更豐富多樣的廣告投放選擇和交易方式，推動移動廣告標準化的進程，保證程序化購買得以高效準確的完成。
移動Ad Exchange將憑借開放的市場和標準化的交易讓廣告交易更加高效、透明，在整個產業鏈的地位和左右更加凸顯。
客觀公正性將成Ad Exchange平臺最明顯區別
報告還從服務水平、資源整合能力、技術能力、品 牌影響力、商業模式創新及客觀公正性六個方面詳細解讀了Ad Exchange成功的關鍵因素，更是以獨立第三方Ad Exchange平臺AdView為例，著重講解了客觀公正性的重要性。如今國內主流Ad Exchange平臺在技術能力、服務水平及商業模式創新上差別不大，有互聯網巨頭支持的平臺在品牌影響力和資源整合能力有微弱的領先優勢。但在客觀公證 性這個因素上，獨立第三方平臺具有明顯優勢。
在未來，平臺之間在另外五個方面的差距將不斷縮小，但從平臺分類上看，其他兩種類型平臺因身份屬性原因，獨立性無法改變，客觀公正性最強的仍舊歸屬于獨立第三方平臺，這一點將成為未來客戶選擇平臺的主要區分點。
未來Ad Exchange的發展趨勢
橫向發展趨勢：Ad Exchange將對接更廣泛的媒體資源，為廣告主提供更多投放選擇和方式。
垂直發展趨勢：針對垂直領域行業的人群標簽、專向的數據挖掘方法、關鍵性媒體資源及SSP流量合作將成為未來推動Ad Exchange垂直發展的動力。
數據帶來新機遇：
未來數據來源多元化，需打通多方數據來源，建立統一數據標準，基于行業聯盟的數據共享平臺出現。
移動Ad Exchange在移動程序化購買中處于中間環節，數據請求量及需求爆發增速，未來在數據領域充滿想象。
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