10月27日10點，錘子手機(jī)暴降千元的消息傳來，筆者所在的錘子手機(jī)QQ群瞬間被憤怒的情緒淹沒，甚至還有鐵粉怒而退群。“5月發(fā)布，9月到手，10月降價，我看見自己腦門上的SB二字”粉絲的憤怒，我們旁觀者也能體會一二。
和其他手機(jī)相比，錘子手機(jī)永遠(yuǎn)不乏話題，因為他的創(chuàng)始人老羅就是一個制造話題的永動機(jī)。即使風(fēng)平浪靜，老羅都能平地起浪。有人說，老羅一人堪比十幾家金字營銷公司，為公司省下了大筆的營銷費用。
平心而論，筆者是很喜歡老羅的，他總是讓我想起古代的俠客，出生草莽，內(nèi)心赤誠，路見不平就要一聲吼。這是一個理想主義者的特質(zhì)和神經(jīng)質(zhì)。他不夠圓滑，不符合主流，但卻是可愛的，也是有人愛的。老羅當(dāng)過英語老師，他的語錄曾被一批青少年奉為人生經(jīng)典;他開辦的牛博網(wǎng)，曾一度是國內(nèi)知名學(xué)者、作家的匯聚之地，很有逼格。可這些，老羅做到最后都沒能成功，這固然和政策、環(huán)境有關(guān)，但更多也和老羅的性格、為人處世有關(guān)。
成也老羅，敗也老羅，現(xiàn)在...輪到錘子了...如果說現(xiàn)在是錘子發(fā)布會四個月的期中考，那顯然老羅和他的錘子都沒有及格。
老羅曾說，錘子手機(jī)的定位是文青和有一定地位的人，所以錘子手機(jī)的價格定在了3000+。常混手機(jī)圈的人都知道，錘子的硬件完全撐不起3000+售價，高出的部分是品牌溢價。老羅把他命名為“情懷”——我們賣的不是手機(jī)是情懷。誠然，確實有很多錘子粉絲、文青、老羅的圈內(nèi)好友購買了手機(jī)，很捧場，但依然難以支撐錘子手機(jī)的銷量。而老羅棄文從商，依然不改大炮本色，話題有了，但品控、產(chǎn)能卻跟不上。老羅和王自如的論戰(zhàn)之后，支持的依然支持，反對的依然反對。
老羅的錘子很難跳出他原有的圈子，收入新鮮的血液。他站在一個人的舞臺，賣力的演講，第一場火爆，之后就寥寥無幾。
錘子的門檻實在太高。不是米粉，但小米有價格優(yōu)勢，不喜歡不要緊能買的起，能用就行，還能偽裝一把“今天我發(fā)燒了”。錘子不行，它的情懷并不是人人都能買的起。市場的競爭實在太過激烈，如果老羅只想定位一個既定的人群，小而美，那就做不大，這和老羅想超越蘋果的夢想背道而馳。
其實老羅的普通粉絲，或者說錘子的粉絲大部分應(yīng)該是小年輕們，聽著老羅語錄，看著老羅演講長大，一年可能不會換一部手機(jī)的青年。他們要節(jié)衣縮食才能買的起一部3000+的手機(jī)，這和情懷無關(guān)，和經(jīng)濟(jì)有關(guān)。如今，他們辛辛苦苦買到的錘子，陡然降價了，還創(chuàng)下了國產(chǎn)手機(jī)跌幅的NO.1，老羅曾經(jīng)的豪言壯志都灰飛煙滅，他們的情懷也冰凍三尺。
老羅還是老羅，情懷依然是情懷，只是它終于落地了，于是老羅降價了。
滿是負(fù)面新聞的錘子降價了，離開了情懷，沒有了身價。只是，不需3000，不需1999，只要1980，錘子手機(jī)就能帶回家，你會買嗎?
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