繼庫克接任蘋果CEO之后，對中國這個(gè)“財(cái)神爺”一直保持著親近態(tài)度，庫克已在早前向員工發(fā)出的郵件中確認(rèn)，他將于本周再次來到中國大陸。庫克在郵件中表示，將“與一部分蘋果員工進(jìn)行談話”，并沒有透露過多的細(xì)節(jié)。庫克還將出席清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院顧問委員會會議。
除此之外，10月22日上午，庫克拜會了中國聯(lián)通高層，后又馬不停蹄前往河南鄭州富士康工廠考察，富士康鄭州工廠是蘋果的iPhone產(chǎn)品主要生產(chǎn)地，此前庫克訪華時(shí)也曾前往該工廠考察。當(dāng)天晚上還安排與中國電信董事長王曉初進(jìn)行會面。
此次是庫克出任蘋果CEO以來的第五次中國之旅，那為何庫克會接二連三的訪華呢?
一、態(tài)度示好：中國市場已經(jīng)成為蘋果大客戶
在日前蘋果發(fā)布的第四季財(cái)報(bào)上，庫克表示，蘋果未來仍將加強(qiáng)對中國市場的投資。未來幾年，蘋果計(jì)劃使中國的零售店數(shù)量從15家增加至40家。
目前，蘋果在線商店已覆蓋了中國的315座城市，而中國開發(fā)者已經(jīng)為AppStore開發(fā)了15萬款應(yīng)用。
庫克指出：“在中國，我看到了許多非常強(qiáng)勁的因素。我感到非常興奮。”庫克一直積極樂觀看待中國市場。
在第四季財(cái)報(bào)上，從全球范圍來看，蘋果的營收和利潤都超預(yù)期，但是亞太區(qū)和大中華區(qū)有些銷售疲軟。
今年四季度，蘋果在大中華區(qū)的營收為57.78億美元，環(huán)比下滑3%，同比僅增長1%;與此同時(shí)，蘋果在亞太其他地區(qū)營收為19.23億美元，環(huán)比下滑11%，同比下滑3%。不過，這是由于中國大陸不是iPhone 6和iPhone 6 Plus首批上市市場，當(dāng)季的業(yè)績有所影響。
但庫克在電話會議中表示，實(shí)際上本季度大中華區(qū)iPhone銷量同比增長32%，但因蘋果在中國所售iPhone運(yùn)營商補(bǔ)貼僅為20%，對該地區(qū)銷售造成影響。
此外，本季度蘋果的Mac電腦在中國市場銷量同比增長54%。這也是蘋果中國業(yè)績增長的重要驅(qū)動(dòng)力。
二、拜碼頭：運(yùn)營商成蘋果重要推動(dòng)力
一直以來，某個(gè)運(yùn)營商一旦與蘋果公司達(dá)成了合作，就像是受到了天大的恩賜。運(yùn)營商總是得意地宣布獲得了與蘋果合作銷售iPhone的資格，然后就開始以“打工者”的身份為蘋果賣命——不遺余力地做產(chǎn)品宣傳，卻不能在產(chǎn)品包裝和廣告宣傳中出現(xiàn)運(yùn)營商元素，一切行動(dòng)都要看蘋果的臉色。
很大程度上，國內(nèi)運(yùn)營商與蘋果合作的局面比較尷尬：一方面，運(yùn)營商的3G高端用戶增長及數(shù)據(jù)流量增長，都或多或少地受益于iPhone合約機(jī)的銷售;但另一方面，運(yùn)營商的也替蘋果公司承擔(dān)了巨額營銷費(fèi)用，成本壓力居高不下。
實(shí)際上，為運(yùn)營商帶來大量用戶及數(shù)據(jù)流量增長的旗艦型手機(jī)，并不在少數(shù)，包括三星、魅族、小米、酷派等熱銷產(chǎn)品都功不可沒。但不同的是，其他手機(jī)的營銷推廣費(fèi)用往往都是由運(yùn)營商和手機(jī)廠商共同承擔(dān)，而iPhone的營銷費(fèi)用幾乎全部壓在了運(yùn)營商身上。
對于為蘋果“打工”多年、付出了巨額營銷費(fèi)用的預(yù)約上們來說，它們已經(jīng)沒有必要為了贏得更多iPhone合約用戶而爭斗不休了——它們手里有更多的旗艦手機(jī)可供選擇，而不用吊死在蘋果這棵樹上，更何況，現(xiàn)在由于有關(guān)部門的壓力，運(yùn)營商們都在縮減營銷費(fèi)用和對iPhone6的補(bǔ)貼，這對蘋果來說，也會或多或少受到影響。
三、特殊對待：蘋果或特地為中國用戶開始iPhone6 plus量產(chǎn)
隨著iPhone 6和iPhone 6 Plus國行版本于上周五在中國市場開賣，這兩款新機(jī)不出預(yù)料的受到了中國消費(fèi)者的熱捧。不過，根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，國內(nèi)用戶對屏幕更大的iPhone 6 Plus表現(xiàn)出了更強(qiáng)烈的興趣，從而出現(xiàn)了該版本很快售罄的狀況。為此，蘋果不得不將更多產(chǎn)能轉(zhuǎn)給iPhone 6 Plus，從而使得iPhone 6與iPhone 6 Plus的供應(yīng)比例可能由過去的70:30或65:35，更改為55:45。
而在此前，便有消息披露由于iPhone 6 Plus受到熱捧，蘋果將增大該版本的產(chǎn)能。同時(shí)還有報(bào)告聲稱，未來兩款iPhone 6的總出貨量當(dāng)中，iPhone6 Plus將占到60%。
目前，iPhone 6訂單仍顯示為7-10個(gè)工作日出貨，而iPhone 6 Plus訂單則為3-4周才能出貨。
同時(shí)蘋果還表示，根據(jù)iPhone的區(qū)域分銷情況顯示，每一個(gè)國家市場的iPhone 6銷量與iPhone 5s相比都有了明顯的增長。其中，美國增長了17%，而歐洲的則為20%。而在新興市場，比如拉丁美洲和中東其銷量增長比例高達(dá) 50%。而在中國市場，有近 20% 的iPhone 6通過運(yùn)營商補(bǔ)貼賣出的，剩下的80%則是消費(fèi)者以全價(jià)買下的。這在庫克看來，意味著iPhone 6在中國市場將熱賣。
因此，結(jié)合前面臺灣媒體報(bào)道，蘋果確實(shí)有足夠的理由為中國市場增產(chǎn)更受歡迎的iPhone 6 Plus。
四、未雨綢繆：庫克為Apple Pay在華發(fā)展鋪路
如果說庫克頻繁訪華顯示蘋果對中國市場重視，他積極結(jié)交中國的政商人脈為蘋果在華順利發(fā)展鋪路，那么眼下還有一個(gè)亟待解決的問題是蘋果的手機(jī)支付Apple Pay如何在華落地的問題。
蘋果在推出Apple Pay業(yè)務(wù)的發(fā)布上透露的銀行方面的合作伙伴有VISA、美國運(yùn)通等，不包括中國銀聯(lián)。到目前為止蘋果的Apple Pay在華依然不能用，但問題在哪里，現(xiàn)在還沒有清晰的答案。
無論如何，為了要推動(dòng)Apple Pay落地，庫克都需要與銀聯(lián)方高層進(jìn)行溝通。
也許，昨天召開的清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院顧問委員會會議是個(gè)好機(jī)會。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院顧問委員會可謂“豪華”，多位高級領(lǐng)導(dǎo)均是其成員。
五、鼓舞士氣：庫克或會為富士康員工加薪
蘋果新機(jī)iPhone 6 Plus上市后市場需求超出預(yù)期，有傳聞稱蘋果正在考慮給富士康提高報(bào)酬，鼓勵(lì)該公司加快iPhone 6 Plus生產(chǎn)。
據(jù)上游消息人士披露，蘋果考慮把富士康的報(bào)酬提高20%到25%。目前富士康生產(chǎn)一部iPhone 6 Plus可以賺到20美元，如果傳聞屬實(shí)，報(bào)酬將增加到每部24到25美元。這將極大提升富士康第四季度的業(yè)績。
庫克也曾對外表示，未來中國將成為蘋果最大的收入貢獻(xiàn)國家，這只是一個(gè)時(shí)間問題。同時(shí)，庫克也正在努力創(chuàng)造一個(gè)自己風(fēng)格的蘋果，庫克并沒有否認(rèn)自己與喬布斯的差異，他承認(rèn)“沒有人和喬布斯的風(fēng)格是一樣的，事實(shí)上每一個(gè)人的風(fēng)格都是不一樣的。蘋果之所以能夠成功，關(guān)鍵就是讓每個(gè)人做自己”。因此，我也相信，蘋果能在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下做的更好。
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