當移動互聯網大潮來襲之時，越來越多的人開始通過移動搜索獲得服務。最新數據顯示，截至2014上半年，中國移動搜索用戶規模達4.67億。除了為用戶提供精準信息、滿足生活需求等基礎服務外，移動搜索市場日漸呈現出一些新的變化。誰的娛樂性更強、誰“更會玩”不可避免的成為當前環境下的競爭主流。
業內預測，未來幾年移動搜索市場規模將迎來新的增長高峰期。然而，令人陶醉的數字預示著廝殺慘烈的必然性。同PC端搜索領域百度、360、搜狗三分天下的穩定格局相比，國內的移動搜索領域變數較多。雖然百度仍遙遙領先占據榜首，但360、搜狗搜索等力量各個“來者不善”，使出渾身解數搶奪著移動搜索市場。由于移動搜索的用戶需求和使用習慣相較于PC端搜索有較大的差距，僅僅滿足快捷、準確的移動搜索產品早已不能適應市場的需要，個性化、智能化、娛樂化幾乎成為眾品牌的一致追求。
比如擁有全網唯一淘寶資源入口的神馬搜索，同時得到了UC旗下的九游的支持，因此在網絡購物和游戲資源方面優勢明顯;再比如搜狗，盡管功能依然停留在站內搜索的層面，但“微信搜索”的名號還是讓其大大出了一回風頭。而推出APP語義智能搜索專欄、力邀“都教授”金秀賢代言等等舉措，都可看出搜狗在不遺余力的想要玩出新花活。但說到“會玩”，360的表現無疑是近期最為搶眼的。
今年6月，360推出獨立搜索APP，成為國內少有的幾家推出獨立APP的移動搜索引擎。上線初始，其就內置了語音輸入icon功能，用使戶可在不打開App的情況下進行語音搜索。本地搜索、世界杯鬧鐘等功能的更新也均贏得了良好的用戶反饋。而其在今夏相繼推出拍題神器、玩圖神器更是成為備受關注的焦點。拍題神器“給我一個APP,我就可以迅速完成所有作業”的“神奇”功能讓學校、學生、家長爭論不休，甚至連央視新聞頻道都對此予以了報道;Chinajoy展上，創意十足的“抖胸”病毒視頻成功吸引了眾玩家的注意，玩圖神器的話題關注度甚至超過了展覽本身。360用兩款“神器”彰顯了自己做個性化搜索的決心，成為移動搜索市場最值得注意的新變化之一。
根據預測，到2018年二線及二線以下城市移動搜索用戶數將增加到6.62億以上。換言之，相較于一線城市，中小城市才是未來移動搜索巨頭們的必爭之地。而這些城市的PC普及率明顯低于一線城市，許多用戶都把手機當做上網的唯一途徑。因此，他們的移動搜索使用絕非是簡單的瀏覽新聞或工作需要，更多目的是獲取娛樂內容、體驗更有趣的個性化功能。這與移動搜索市場呈現出的新變化不謀而合。當前，中小城市的市場尚有很大的開發空間，各品牌混戰的大幕或許才剛剛揭開。
移動搜索領域的競爭，歸根結底是用戶需求貼合度的競爭。誰“更會玩”，誰在搶奪市場份額時就擁有了更多的話語權。360移動搜索有了一個較好的開局，照當前的趨勢看，其將會繼續保持較高的個性化功能的更新頻率。在強大產品創新能力的驅動下，360移動搜索未來可期。而神馬、搜狗自然也同樣虎視眈眈，移動搜索領域如要形成如PC端搜索般穩健的格局，還有一段很漫長的路要走。
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