北京時間周四早間，蘋果將會發布第三自然季度（蘋果第四財季，以下的“季度”均指的是自然季度）財報，其中iPhone的銷量，尤其是iPhone 8兩款手機對于蘋果手機業務的影響，以及中國市場的表現將成為輿論關注焦點。而根據之前機構披露的統計數據，蘋果三季度有望在中國結束手機銷量和營業收入連續下跌的尷尬。
綜合多家外媒報道，之前，蘋果發布了通知，將會在美國時間11月2日公布三季度財報，隨后蘋果也將召開財報分析師電話會議，具體時間是美東時間下午五點，美西時間下午兩點。
巧合的是，在財報公布之后的第二天，也就是11月3日，蘋果今年發布的iPhone X將在全球多國現貨銷售，上周五預定的消費者中，將有一批幸運的人士在3日當天拿到iPhone X，更多的預訂者還需要等待幾個星期的時間。
此前發布二季度財報時，蘋果對于三季度做出了業績預期，其中：銷售收入在490億美元到520億美元之間，利潤率在37.5%到38%之間。
以往的三季度，均是蘋果業績較好的一個季度，因為蘋果一般在九月份發布新手機，同時展開第一輪的銷售，新手機和產品自然將會拉動蘋果的營收和利潤。
不過蘋果今年出現了特殊的場景，該公司罕見分兩批次推出同一年度的新手機，iPhone X在11月初銷售，而iPhone 8兩款手機已經在九月末啟動銷售。
而各路消息和統計數據均顯示，蘋果iPhone 8成為受到冷遇的產品，銷量低迷，加拿大最大的移動運營商羅杰斯通信公司的高管也對外界證實了iPhone 8銷售低迷。在美國等市場，因為蘋果的降價措施，導致iPhone 7的銷量反而超過了iPhone 8。
iPhone 8的低迷，無疑將給蘋果三季度手機銷量帶來影響。二季度，蘋果全球手機銷量小幅增長了2%，僅僅是從字面上避免了連續下跌的尷尬。眾所周知的是，在此前多個季度，蘋果手機銷量下滑，這也是蘋果公司十年來第一次手機業務出現下滑。
蘋果在中國的表現，比全球更加糟糕。財報數據顯示，蘋果在華收入已經連續六個季度同比下滑，其中智能手機曾經出現高達三分之一的暴跌。面對華為、OPPO、vivo、小米四大廠商迅速崛起，蘋果手機的中國用戶遭到了明顯的蠶食。
不過三季度，蘋果手機業務在中國傳出了好消息。
幾天前，市場研究公司Canalys發布了三季度中國智能手機市場報告。令人吃驚的是，蘋果手機銷量大幅反彈了四成，從去年三季度的800萬部增加到1100萬部。
不過這家機構也冷靜指出，蘋果手機三季度在中國市場的大幅反彈，僅僅是一個臨時性現象，難以延續到四季度。
在過去一兩年時間里，中國智能手機市場逐步飽和，競爭越來越激烈，“四成”這樣的高增長，已經十分罕見。
不過三季度內，iPhone 8手機在中國市場發售時，也遭遇了明顯的冷落。在一些蘋果零售店，工作人員數量超過顧客，零售店預先安排的排隊柵欄，被尷尬地挪開。另外和全球市場一樣，iPhone 7因為價格便宜，也受到了消費者的歡迎。
iPhone 8的低迷以及iPhone 7的熱銷，是否給蘋果在華手機業務帶來如此大的推動，上述機構的統計數據是否準確，將會在蘋果明天的財報中得到證實。
在過去一年時間里，蘋果采取了一些措施，希望改善中國市場的業務，比如在北京、深圳等四個城市設立了研發中心，計劃開發更加適合中國消費者的產品和服務，另外蘋果10億美元入股了滴滴公司，改善周邊合作環境，不久前，蘋果也對中國業務的高管人事進行調整，希望擺脫連續六個季度的萎縮。
外媒指出，這些調整將會逐步改善中國業務。
需要指出的是，在中國手機市場，蘋果仍然存在明顯的競爭軟肋。其中，中國手機用戶普遍習慣于使用雙卡雙待，通過同時成為多家運營商用戶，降低流量費開支。其中聯通和電信也推出了日租卡、99元省內不限流量等資費，主要瞄準用戶手機的第二卡槽。
面對中國市場的雙卡特點，蘋果手機不支持雙卡的現狀讓一些粉絲十分著急。
七月份，葛越擔任蘋果中國市場負責人，據此她能夠直接面向庫克匯報工作，中國市場對于蘋果重要性，可見一斑。葛越執掌下的蘋果中國業務，是否在三季度有了起色，明日的財報將會投出一張信任票。
京公網安備 11010502049343號