蘋果是全世界市值最大的上市公司，利潤率在科技公司中也名列前茅，不過許多人想不到的是，蘋果的老對手三星電子，正在依靠業務多元化的優勢，在利潤方面趕超蘋果，甚至將蘋果越拉越遠。據分析師的預測，三季度和四季度，三星與蘋果的差距將會越拉越大。
蘋果已經發布了第二（自然）季度的財報。數據顯示，二季度其運營利潤總額為107億美元，同比增加了6億美元，而其凈利潤則為87億美元。
不過和三星電子的利潤數據相比，蘋果正在顯得愈發遜色。
據韓國先驅報引述證券分析師報道稱，即將結束的三季度，三星電子有望獲得14.2萬億韓元的運營利潤，相當于126億美元。而到了第四季度，根據韓國HMC證券投資公司行業分析師Roh Geun-chang的預測，三星電子的運營利潤將可能實現16.4萬億韓元，相當于145億美元，和蘋果二季度的數據相比，這一利潤甚至高出了將近一半。
當然，不同的機構利潤預測數據有所不同，本周日，韓國另外一家市場研究公司FnGuide則預測，四季度三星電子的利潤將是15.5萬億韓元，相當于136億美元。該公司的預測綜合了韓國23家證券公司，而在三個月之前，行業的預測數據還僅僅是13.7萬億韓元。
二季度，三星電子的運營利潤創下了最高紀錄，根據上述預測，三星的利潤還將接二連三創下企業新紀錄。
三星電子和蘋果是全球高端手機市場捉對廝殺的對手，機構報告指出，蘋果拿走了全球智能手機市場將近九成的利潤，而其手機市場占有率僅為一成左右。反觀三星電子，其雖然是發貨量最大的智能手機市場冠軍，但是該公司執行高中低全覆蓋的機海戰術，因此犧牲了總利潤，大約獲得了一成的手機市場利潤。
單獨衡量手機的利潤，三星電子并非蘋果的對手。但三星電子的業務范圍要比主要生產少數消費電子產品的蘋果廣泛得多，尤其是在電子行業原材料、零部件領域均有布局，這些行業也為三星貢獻了不菲的利潤。
據FnGuide等機構分析，三星電子利潤不斷創新高，主要受益于全球半導體行業尤其是存儲芯片領域的市場旺盛。全球閃存、內存芯片的價格已經持續上漲，而上漲的勢頭將維持到第四季度。
上述分析師Roh Geun-chang表示，目前對于存儲芯片的需求出現了空前的緊張，以至于許多客戶要求簽署長達六個月的供應合同。
韓國Hanwha證券公司也表示，在未來幾個月內，三星電子存儲芯片的發貨量還將出現兩位數的增長，另外這一領域尚未看到價格下行的壓力。
根據預測，四季度，三星電子半導體事業部的運營利潤，就將達到12萬億韓元，相當于106億美元。如果和蘋果財報數據對比，將會發現三星半導體部門的利潤，就堪比整個蘋果公司。
在9月12日的秋季發布會上，蘋果推出了三款新手機，其中包括改動內容比較大的十年版手機iPhone X。不過和往年不一樣的是，iPhone X將推遲到11月份批量發售，這款最重要的手機將無法對蘋果目前三季度的財報產生影響力。
在過去的這個周末，蘋果iPhone 8兩款手機在全球上架銷售，但是幾乎所有國家和地區都出現了人氣低迷的現象，蘋果零售店工作人員為了可能的長隊伍安排了柵欄，結果前來排隊的顧客寥寥無幾，許多零售店出現了工作人員還比顧客多的尷尬現象。
據媒體分析，iPhone 8升級內容比較有限，外觀和過去幾年大體不變，另外一些準備升級手機的消費者希望等到11月份的iPhone X，這些因素導致了iPhone 8手機上市的低迷。
據一些分析師指出，目前的三季度，蘋果智能手機的銷量，以及公司的營收、利潤等指標仍然不容樂觀，可能出現原地踏步甚至是同比萎縮。到了四季度，iPhone X才有可能給蘋果財報帶來好消息，并且縮小和三星電子的利潤差距。
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