在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，曾經(jīng)陷入低潮的音頻內(nèi)容市場(chǎng)（國外也被稱為“播客”，Poscast）迎來了振興機(jī)會(huì)，許多所謂“FM”的音頻節(jié)目APP獲得了海量用戶。據(jù)外媒最新報(bào)道，依靠YouTube成為網(wǎng)絡(luò)視頻霸主的谷歌(微博)，正準(zhǔn)備在音頻市場(chǎng)有所作為，目前收購了一家音頻APP開發(fā)商。
據(jù)Engadget等國外科技媒體報(bào)道，谷歌已經(jīng)收購了短音頻內(nèi)容APP“60分貝”。這一軟件的開發(fā)機(jī)構(gòu)“ Tiny Garage Labs”日前公開證實(shí)，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)加盟了谷歌公司。據(jù)悉，該公司之前開發(fā)的產(chǎn)品將逐漸被關(guān)閉，不過團(tuán)隊(duì)加入谷歌之后從何何種項(xiàng)目的開發(fā)，目前尚不詳。
另外，谷歌收購這家新創(chuàng)公司的具體金額，外媒并未報(bào)道。
據(jù)報(bào)道，在過去一年中，上述機(jī)構(gòu)一共和80多個(gè)音頻內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了合作，推出數(shù)百個(gè)音頻故事等內(nèi)容。
音頻內(nèi)容或播客市場(chǎng)，其實(shí)由蘋果公司所創(chuàng)造（“Podcast”的Pod，指的是蘋果的音樂播放器），不過這一市場(chǎng)的發(fā)展一直保持了不慍不火。在智能手機(jī)時(shí)代，音頻市場(chǎng)再次引發(fā)了科技巨頭的關(guān)注。今天的消費(fèi)者可以利用智能手機(jī)中的APP，隨時(shí)隨地聯(lián)網(wǎng)欣賞各種有聲節(jié)目，免去了過去提前下載到本地的麻煩。
谷歌在音頻市場(chǎng)已經(jīng)有所布局。去年，在谷歌旗下的“Play音樂”產(chǎn)品中，谷歌推出了音頻內(nèi)容板塊，外部制作機(jī)構(gòu)可以上傳各種音頻內(nèi)容。通過此次的并購，谷歌可能計(jì)劃強(qiáng)化音頻業(yè)務(wù)。
在中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，已經(jīng)出現(xiàn)了諸如喜馬拉雅FM等音頻節(jié)目APP，一些制作機(jī)構(gòu)或者名人，甚至可以推出收費(fèi)服務(wù)。音頻APP也進(jìn)一步削弱了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的影響力。
在全球市場(chǎng)，音樂流媒體老大Spotify之前也進(jìn)軍了音頻市場(chǎng)。之前Spotify招募了“Maker工作室”的首席執(zhí)行官Courtney Holt負(fù)責(zé)音頻部門。Spotify還和美國的一些電臺(tái)合作，將其節(jié)目?jī)?nèi)容聚合到了自己的平臺(tái)。
據(jù)報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于音頻市場(chǎng)寄予厚望，除了推廣聚合平臺(tái)之外，甚至投入資金進(jìn)入了音頻節(jié)目的原創(chuàng)中。今年初，谷歌宣布將投資制作原創(chuàng)音頻節(jié)目《城市音軌》，這一節(jié)目類似英國廣播公司的《沙漠孤島CD》，聚焦一些藝術(shù)家或者普通人的生活，以及影響他們一生的重要瞬間和故事。
據(jù)分析，在音樂流媒體市場(chǎng)，各大巨頭普遍獲得了幾大音樂公司的三四千萬首歌曲，因此音樂內(nèi)容上呈現(xiàn)出雷同化，各家公司紛紛在開發(fā)差異化功能，音頻內(nèi)容成為他們發(fā)力的新領(lǐng)域。另外，蘋果音樂關(guān)注了原創(chuàng)影視節(jié)目，希望吸引更多消費(fèi)者注冊(cè)付費(fèi)會(huì)員。
據(jù)報(bào)道，音頻內(nèi)容市場(chǎng)將帶來網(wǎng)絡(luò)廣告的新機(jī)會(huì)。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2017年，全球音頻廣告規(guī)模將增長(zhǎng)85%，達(dá)到2.2億美元。據(jù)彭博社報(bào)道，15%的美國人每周都會(huì)收聽一次音頻內(nèi)容，另有四分之一的用戶每月至少收聽一次。
眾所周知的是，一首歌曲的播放長(zhǎng)度一般為三分鐘左右，而音頻節(jié)目的播放時(shí)間更長(zhǎng)，對(duì)用戶的粘性更大，同時(shí)具有更大的廣告創(chuàng)收機(jī)會(huì)。
據(jù)媒體預(yù)測(cè)，隨著內(nèi)容制作更加豐富，未來各大音樂流媒體巨頭可能會(huì)推出價(jià)格更低的獨(dú)立音頻內(nèi)容包月服務(wù)。在音樂內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)公司需要將收入一半以上作為版權(quán)費(fèi)提交給音樂公司，導(dǎo)致會(huì)員費(fèi)高居不下。不過音頻內(nèi)容大部分來自機(jī)構(gòu)或者個(gè)人制作，主動(dòng)上傳到聚合平臺(tái)，因此成本比音樂更低。
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