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基本上蘋果的研發資金一直都在不斷的增加，但是其實結合蘋果過去的戰略來看，其實蘋果在使用研發資金方面，是非常有效率的。

研究和開發一直都是蘋果公司的戰略基礎，從另外一方面來說，蘋果的研發預算多年來一直處于上升趨勢，這也是與蘋果公司節節攀升的收入有關。

以季度為基礎來看，過去五年，蘋果公司的收入變化很大，這主要也是與發布周期和季節性有關，而蘋果的研究預算則隨著時間的推移呈線性增長。

事實上，隨著蘋果營收的增長，自2009年以來，蘋果在研發方面的營收占比一直處于相對平穩的軌道上。這其實表明，蘋果并沒有刻意去追求任何具體的目標或激進的擴張，他們也沒有必要將研發預算與公司的增長保持一定的比例。

但是很多朋友都喜歡描繪蘋果會與競爭對手展開致命搏斗，他們都希望看到一場場針鋒相對的戰斗一次又一次的爆發。傳統的觀點認為，除了提高供應鏈的效率以外，蘋果還需要擠出最大利潤和帶來精彩的廣告和營銷爭奪消費者的心，在這場戰斗中，第三個主要的戰線就是研發支出，蘋果需要制造消費者想要購買的東西。

事實是，蘋果在研發方面的投入與競爭對手相比，差距很大。蘋果每年在研發上的花費比三星少20億美元，而且每年的收入超過了460億美元。谷歌的研發支出遠遠超過了蘋果，但是蘋果的年收入則甩了谷歌好幾條街。

主流媒體的傳統觀點認為，即使是在今天，蘋果也會在研發上投入更多的資金，以趕上競爭對手。

當然了，如果蘋果想的話，蘋果完全可以集結這些力量。目前，蘋果的現金儲備要比谷歌以及Facebook等多得多，因此蘋果在擴大研發方面存在非常大的回旋余地。所以說為什么蒂姆·庫克和他的公司應該對所有研究空白而感到憤怒呢？他們現在可以通過合理應用自己的研發資金，為公司和股東贏得了比所有競爭對手更多的好處。

戰斗并不總是以壓倒性的數量取勝的。正確地使用自己的力量，往往是勝利的原因，用我們的話來說，就是好鋼用到好刃上，蘋果就是這樣做的。