移動設備激增等推動中國數字廣告市場快速增長

據《華爾街日報》北京時間6月19日報道，市場研究公司eMarketer今天發布報告稱，今年中國數字廣告市場規模將達到500億美元，百度公司、阿里巴巴集團以及騰訊控股(BAT)將占據其中的62%以上。到2019年時，中國數字廣告市場規模將達到760億美元，BAT占據70%。

從全球來看，BAT預計將占據今年全球數字廣告收入的15%，即便是他們的數字廣告收入幾乎完全來自中國。谷歌公司和Facebook公司雖然還無法在中國提供服務，但是他們在今年預計會拿下全球49%的數字廣告支出。

中國三大廣告巨頭有著不同的側重點。阿里運營著中國最大的電商平臺天貓和淘寶，多數收入來自向商戶收取廣告費。騰訊旗下微信擁有9億多用戶，除聊天外還提供手游、移動支付以及朋友圈。百度則主導中國搜索市場，第一季度在移動搜索中的占比接近80%。

　　BAT在中國的數字廣告收入份額

隨著移動設備使用量激增，廣告格式和數據驅動的目標投放功能不斷發展，中國數字廣告市場正在快速增長。在市場擴大的情況下，BAT的主導地位只會進一步增強。“中國的廣告支出正繼續快速向數字格式轉移，這受到了用戶在網上花費的時間增長，廣告商加大在移動格式上的投入的推動，”eMarketer預測分析師辛迪·劉(Cindy Liu)表示。

阿里和騰訊在中國的影響力預計會快速擴大，電商廣告收入增速將超過搜索引擎廣告。在這一背景下，百度在中國數字廣告市場大約五分之一的份額預計會遭到蠶食。

中國投資者財團在去年斥資9億美元收購了迪拜在線廣告技術公司Media.net，該財團由北京梅泰諾通信技術股份有限公司董事長張志勇牽頭。Media 90%的營收來自美國。