一個大膽的創(chuàng)意，但，毀譽參半。
2017年4 月28 日一早，在全國 150 個火車站擁有分發(fā)點，瑞士規(guī)模最大的德語日報 20 minuten 讓所有讀者感到出乎意料。
原本中規(guī)中矩彩色圖文排版的報紙，封面被一大塊像是隨意涂抹的藍色顏料所占據。若是繼續(xù)往里翻，各種彩色的透明色塊占據了所有內頁最醒目的位置，使得原本正統(tǒng)的新聞報刊突然間變得更像一本設計雜志。
這份 44 頁的特別刊背后的始作俑者其實是德國著名廣告公司Jung von Matt（自2013 年開設了北京分部，它又有個中文名叫戎馬廣告），他們?yōu)槊焚惖滤贡捡Y策劃的創(chuàng)意短片Invisible Drive曾獲 2012 年戛納廣告節(jié)戶外類大獎。
此次，Jung von Matt負責為三星公司在瑞士發(fā)布其全新的 Galaxy S8 手機制作一則廣告。他們邀請來自瑞士盧塞恩的設計工作室 Studio Feixen 一起合作，打破傳統(tǒng)報紙廣告的投放方式，把整份報紙變成了一期特刊，將新手機所推崇的“設計”理念利用平面設計的方式巧妙地融入其中。
由三位獨立設計師組成的 Studio Feixen 一直以來為《紐約時報》、《連線》等雜志創(chuàng)作封面。“這個項目里我們遇到的最大困難就是時間問題。一直到 4 月 28 日凌晨 5 點多我們還在確認所有的細節(jié)沒有出錯。” Jung von Matt 的首席創(chuàng)意官 Dennis Lück 在接受瑞士經濟雜志 persoenlich 采訪時表示：“選擇 Studio Feixen 就是因為我們需要一個能夠完全理解我們的想法，并在短時間內做出設計的工作室。Studio Feixen 一直有著非常好的口碑。”
以上圖片來自：20 minuten
不過，僅管這次大膽的創(chuàng)意和 Studio Feixen 的平面設計得到了廣告界的關注和贊賞，作為廣告載體的 20 minuten 卻收到了負面反饋。在一則三星公司發(fā)布的短片里，20 minuten 的主編表示這是報紙首次因為一個一次性的廣告而進行全幅改版。“我們希望能夠借此創(chuàng)造出一個標志性的版本，但顯然這其中存在著諸多挑戰(zhàn)。”
就在報紙出刊的當天早上，不少讀者在 20 minuten 的 Facebook 官方網站上留言，抱怨這次富有創(chuàng)意的改版讓他們當天的閱讀體驗非常糟糕。“幾乎看不清報紙上寫了什么”、“我想讀一份報紙！如果要看圖片我會去博物館”、“這樣的設計對記者來說不公平”……
為此，20 minuten 不得不發(fā)表了一條統(tǒng)一回復，首先對今天報紙所造成的閱讀不便致歉，并向讀者保證下周一他們就會看到一如既往的正常報紙。20 minuten 說道：“然而，就像在第二頁中提到的那樣，這次的設計特刊是我們探索板式和內容可以以何種形式相互配合的實驗——一次我們永遠不會再重復的實驗。”
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