談到奢華手機，就不得不提原諾基亞旗下的這個品牌 Vertu ，他希望通過私人定制的方式，將手機打造成像手工制作的瑞士手表，或是像香奈兒手提包那樣的奢侈品，為全世界的富豪提供不一樣的選擇。
放眼整個手機行業， Vertu 就如同一顆鑲嵌在王冠上的耀眼明珠，他的出現開啟了奢侈手機的先河，也讓人們意識到原來手機也能打造成售價好幾萬的奢侈品。不過，在2012年與諾基亞道別之后， Vertu 便像他的老東家一樣走向了衰落，除了業績持續虧損之外，還被多次轉手出售，5 年內便換了 3 位東家。據多家外媒報道，這家奢華手機廠商在最近已經被土耳其商人 Hakan Uzan 的控股公司 Baferton 買下，而具體的交易金額大約在五千萬英鎊左右(約 6100 萬美元)。
不過，雖然 Vertu 已經在逐漸走下神壇，但他的衣缽卻被許多中國廠商繼承了下來。去年以來，多家國產廠商都推出了類似的奢侈手機，開啟了進軍高端手機市場的角逐。
哪些國產手機加入了這場奢華大戰?
整體來看，加入這場奢華大戰的國產廠商大致可分為三類。第一類為傳統手機廠商，比如華為、金立等。華為在去年 11 月聯合徠卡及保時捷兩位高大上的小伙伴，推出了 Mate 9 Porsche Design 定制版本，售價1359 歐元(約合人民幣 10445 元)。這款手機在推出后便被炒到了19000 元，目前市場報價仍高達 12500 元，可謂真正的土豪必備機。
去年 12 月，金立攜手馮小剛夫婦推出了這家廠商有史以來最貴的智能手機 M2017 ，其標準版售價 6999 元，而鱷魚皮私人定制版售價則高達 16999 元。為了支持起如此高的溢價，金立還打出了“成功的標配”廣告語。
另外，據業界人士透露，中興也將會在 2017 年借鑒華為的方式，與某家國際奢侈品廠商合作，推出高端奢侈手機產品。而一直專注于女性手機的美圖公司，也將會在今年推出售價上萬元的奢侈版美圖手機。
第二類廠商為傳統硬件公司跨界手機行業，比如壹人壹本公司打造的 8848 鈦金手機，他模仿了Vertu 的私人定制模式，并且在王石的代言下已經包裝成了成功人士必備的奢華手機，其最新的 M3 巔峰版售價高達 15999 元。去年，他們還和故宮及設計師勞倫斯·許合作，推出了一款售價 19999 元的故宮定制版。
而第三類廠商為創業型公司，比如深圳眾贏時代科技，他們打造了一個輕奢手機品牌 VVETIME ，不過與上述傳統廠商不同的是，VVETIME以投影功能為切入口，推出了一款高端商務投影手機 VVEBOSS 。
VVEBOSS采用了真皮材質與金屬中框設計，整個機身背部及上下額都覆蓋了皮革，視覺上具有很強的整體性，相比其他奢侈手機更加沉穩大方。 VVEBOSS 最大的特色是配備了高達 120 流明的投影功能，能夠滿足一般的商務會議投影需求，并且還支持 150 吋的影院級投影，真正實現了商務、娛樂兩不誤。
據了解， VVEBOSS 為全球首款 120 流明的投影手機，算是立下了投影手機行業的新標桿。為了推出這款產品，深圳眾贏時代歷時兩年研發，成功克服了智能手機投影發熱及投影續航過短的問題。目前這款手機已經在眾贏微信商城上線，售價為 5888元。作為一家創業公司，眾贏的首款產品便能沖擊高端市場，算是國內手機行業中比較罕見的。
為什么這些廠商都要推出奢華手機?
智能手機在經過多年的爆發式增長之后，這幾年已經逐漸趨于飽和。 IDC 的數據報告顯示， 2016 年中國市場智能手機出貨量總計為 4.673 億臺，較 2015 年的 4.299 億臺，同比增長8.7%。而在 2013 年和 2014 年，中國智能手機出貨量同比增長高達 20% 、 38.4% 。顯而易見，國內手機市場已經遇到了天花板，無論是小米這樣的以營銷見長的互聯網公司，還是華為這樣的以技術見長的傳統廠商，都已經遇到了出貨放緩的問題。
而相比市場已經趨于飽和，更讓廠商們焦慮的是，目前整個供應鏈都處于缺貨狀態，許多核心元器件都在大幅漲價，并且，國內代工廠勞動力成本也在持續上升，這直接導致了手機制造成本的大幅上升，而為了維持利潤廠商們便只好選擇漲價。可以看到，今年以來國內手機市場已經掀起了一波漲價潮。
對于廠商來說，漲價是被迫的無奈之舉。漲價之前，許多國產廠商都主要靠低端千元機刷出貨量，這導致了國產廠商的品牌形象集體偏低。而一旦漲價，這種低端品牌形象便很難支撐起突然多出來的那部分溢價。因此，這些廠商才不得不邁向高端市場，努力提升自己的品牌形象。
對于華為來說，這家廠商多年來一直聲稱要趕超蘋果、三星，而要趕超首先便要改變其品牌形象，因此我們看到華為找來了徠卡和保時捷;而對于金立來說，在進入智能機時代后便一直面臨著轉型難題，但他模仿小米互聯網模式的子品牌 IUNI 卻并沒有像華為的榮耀、中興的努比亞一樣，讓他更好地活下去。面對這樣的市場環境壓力，金立才選擇了向高端商務市場挺進。
投影手機能否在奢侈手機市場開辟一片天?
整體來看，國產廠商打造奢侈手機的方式大概可分為三類，一種是像華為這樣的與國際著名奢侈品牌合作，推出限量定制版產品。一種是像 8848 手機這樣模仿 Vertu 的私人定制模式，并通過講故事和請商界名人代言來傳達奢侈的訴求。以上這兩類方式可以簡單概括為“逼格不夠，找人來湊”。
而最后一類是從某個單獨的商務功能出發，打造更加符合商務人士的高端商務產品，比如深圳眾贏時代推出的高端商務投影手機。
其實，從產品開發的思維角度來看，前兩種方式屬于為了奢侈而奢侈，他們只是在智能手機的基礎之上添加一些奢侈元素，比如保時捷的LOGO 、“私人定制”、“成功的標配”等等。而最后一種則是從實際的商務需求出發，比如投影功能能夠隨時滿足三到四人的會議投影需求，從這個角度來看他似乎更加貼合商務手機的定位。
智能手機發展到現階段，整個市場已經趨向飽和、產品形態也已經陷入了同質化，更為糟糕的是手機成本在逐漸攀升、利潤逐漸下降，因此高端奢侈手機或是未來廠商們追逐的一個熱點，而在眾多的奢侈手機中擁有獨特技術優勢的產品或將能夠照出一條光亮之路。
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