蘋果增加研發(fā)預(yù)算，擴大芯片和傳感器開發(fā)，有戲！

蘋果公司首席財政官盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）于當(dāng)?shù)貢r間2月 14 日下午，參加了高盛投資公司舉行的科技和創(chuàng)新大會。在接受采訪時，馬斯特里談到了多個與蘋果公司發(fā)展相關(guān)的話題，并對在上個月底舉行的蘋果第一財季中所談到的內(nèi)容加以重申或者說明。

采訪問道關(guān)于蘋果iPhone銷量下滑的問題時，馬斯特里很快便回應(yīng)表示，上個季度 iPhone 的銷量已經(jīng)回升，而且還創(chuàng)造了新的銷量紀(jì)錄。他同樣認(rèn)為，2017 財年第一季度 iPhone 的銷量能夠這么高，主要還是因為市場對“Plus”機型的需求強勁。

他解釋說蘋果公司已經(jīng)提出相關(guān)計劃，以應(yīng)對市場對 iPhone 7 Plus 的強勁需求，然而市場不斷增加的需求還是超出了蘋果的預(yù)期。他認(rèn)為市場對這款機型需求旺盛，因為還是在于設(shè)備的雙攝像頭設(shè)計，這個特性讓這款 5.5 英寸機型和 4.7 英寸機型之間有了明顯的區(qū)別。

關(guān)于蘋果 iPhone 的整體增長，馬斯特里補充道，對于蘋果來說新興市場仍然蘊藏著巨大的增長潛力。目前在很多新興市場，蘋果 iPhone 的市場份額還只是個位數(shù)，這就意味著蘋果還有很大的增長空間。

采訪中，馬斯特里著重談到了蘋果公司在中國市場的發(fā)展。過去幾個季度，蘋果在中國市場的營收數(shù)據(jù)和銷量數(shù)據(jù)等明顯讓這家巨頭感覺喜憂參半。他認(rèn)為下面兩組數(shù)據(jù)可以代表蘋果近期在中國市場的表現(xiàn)：

－從 2010 年到 2016 年，蘋果在中國的業(yè)務(wù)從 30 億美元飆升至 480 億美元

－從 2014 年到 2016 年，蘋果在中國的增長幅度達(dá)到了 50%

馬斯特里指出，隨著未來市場的發(fā)展和擴大，蘋果服務(wù)在中國還有很大的潛力。即使目前蘋果面臨著貨幣表現(xiàn)等宏觀經(jīng)濟方面的阻礙，但是蘋果服務(wù)在中國市場的營收會進一步增加。

如今硬件業(yè)務(wù)增長速度放緩，蘋果也順勢將焦點轉(zhuǎn)移到整個服務(wù)業(yè)務(wù)上。目前蘋果服務(wù)包括 Apple Music、iTunes、應(yīng)用商店、Apple Pay 以及原創(chuàng)內(nèi)容。而在昨天的采訪中，馬斯特里也對蘋果服務(wù)大談特談。

馬斯特里表示，目前蘋果服務(wù)的規(guī)模已經(jīng)與一家財富100公司相當(dāng)，蘋果計劃在未來四年的時間，讓蘋果服務(wù)的規(guī)模增加一倍。他解釋到雖然目前蘋果還不知道如何實現(xiàn)這個目的，但是知道App Store和Apple Music都表現(xiàn)出了非常積極的發(fā)展趨勢，因此他們對蘋果服務(wù)的增長很有信心。

App Store 的表現(xiàn)非常好，商店中內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量都一直在提升。說到音樂，那么不要忘了到目前為止我們是數(shù)字音樂市場中的領(lǐng)頭羊。我們的流音樂服務(wù)是通過收購 Beats 公司而發(fā)展起來的，如今這項服務(wù)的發(fā)展勢頭已經(jīng)越來越迅猛。如果你將這項服務(wù)和我們的音樂下載業(yè)務(wù)結(jié)合到一起來看的話，那么蘋果無疑仍然高居音樂市場首位。蘋果與音樂源遠(yuǎn)流長，用戶也會使用我們的設(shè)備來聽歌，這已經(jīng)成為一種很重要的使用習(xí)慣了。我們確實想給消費者提供市場上最好的、最有人氣的產(chǎn)品和服務(wù)，現(xiàn)在的我們恰恰就是這么做的。

至于蘋果公司的利潤，馬斯特里對蘋果的利潤能力表示贊許，他指出蘋果公司的利潤空間通常可以保持在38%到40%之間。“一直以來我們都能夠很好地利用各種商業(yè)杠桿來保持我們的利潤空間。”

近年蘋果公司研發(fā)預(yù)算增長明顯，馬斯特里在采訪中也不得不談到這一點。他指出研發(fā)預(yù)算增加主要是因為兩個因素：第一產(chǎn)品組合變得更大了，第二就是蘋果對服務(wù)的持續(xù)投資。

馬斯特里說：“與幾年前相比，如今蘋果已經(jīng)越來越傾向于自主進行基礎(chǔ)技術(shù)的研發(fā)。幾年前蘋果相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)更多由供應(yīng)商來完成，而現(xiàn)在我們是在處理器或者傳感器上進行更多投資。這樣的轉(zhuǎn)變對于我們來說非常重要，我們可以借此推動創(chuàng)新，在時間、成本和質(zhì)量上有更多控制。我們認(rèn)為這些都是很有必要的戰(zhàn)略投資。”

2016 年，蘋果的研發(fā)費用高達(dá) 100 億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 2015 年的 81 億美元以及 2014 年的 60 億美元。按照銷售收入占比來算，蘋果去年花費了5%的收入用于研發(fā)，高于過去3%的比重。

對于可穿戴設(shè)備，馬斯特里表示上個季度是 Apple Watch 上市以來表現(xiàn)最好的一個季度，要不是因為蘋果無法保證充足的貨源供應(yīng)，不然上個季度Apple Watch的市場表現(xiàn)會更好。對于整個穿戴設(shè)備市場，馬斯特里表示 AirPods 和 Beats 讓這個領(lǐng)域的市場規(guī)模變得更大。

另外，馬斯特里也表示支持美國政府改革稅制，對美國企業(yè)轉(zhuǎn)回海外現(xiàn)金收取更低的所得稅。去年四季度末期，蘋果的海外現(xiàn)金已經(jīng)高達(dá) 2500 億美元。由于美國所得稅率太高，因此蘋果往往通過發(fā)行債券的方式進行融資，“舍不得”動用海外現(xiàn)金。

采訪的最后，話題轉(zhuǎn)到了蘋果公司的新園區(qū)上。馬斯特里認(rèn)為蘋果新園區(qū)將成為一個地標(biāo)性建筑，吸引大量游客，蘋果還不知道要拿這些游客怎么辦。蘋果新園區(qū)應(yīng)該會在今年第一季度落成，屆時蘋果員工將搬進這座更加環(huán)保的新園區(qū)之中。