對于國外互聯網企業來說，中國大陸市場一直讓它們又愛又恨。愛的是中國大陸市場龐大的互聯網人口基數，展現出極大的潛力；恨的是無門進入此市場，只能是眼饞中國互聯網企業大肆撈金。而對于Facebook、Youtube等從未進入中國大陸市場的國外互聯網企業來說，在這一市場進入又黯然退出，現在又想刷足存在感的谷歌感慨更多。
近日，谷歌在北京國家會議中心召開開發者大會Google Developer Day。目前谷歌旗下近九成的業務都不能在中國展開，但谷歌卻將開發者大會辦得風風火火，規模龐大，實在是耐人尋味。善于“捕風捉影”的媒體自然會詢問谷歌全面進入中國大陸市場的可能性，但谷歌官方依然表示“沒有最新的進展可以和大家分享”。不過，雖然谷歌回答地還是這么低調，但實際上谷歌卻從未真正離開中國大陸市場，一直在默默積蓄“翻本”的力量。
看不見的谷歌：蟄伏起來打造國內隱形市場
2010年初，谷歌稱因來自中國黑客的攻擊。但明眼人都知道，其實是谷歌想不被中國政府審查內容。果不其然，接下來谷歌就與中國政府談判，要求取消對谷歌搜索中國的內容審查，否則就退出大陸市場。但結果很明顯，谷歌身為國外互聯網企業，不可能是“法外之地”，最終退出中國大陸市場。事實上，當時谷歌在國內就已經被百度壓在了身下——2009年底，百度已經占據搜索市場63.1%的營收份額，谷歌中國占33.2%。
雖然谷歌退出中國大陸市場，看似是對后者毫不在意，但其實只是“欲拒還迎”，試著用各種方法打造國內隱形市場。對于谷歌來說，不可能真正放棄中國大陸市場這一座大金礦。
從最重要的業務之一——瀏覽器來看，谷歌一直在中國大陸市場努力。百度統計數據顯示，2015年8月按瀏覽器品牌分，排名第一的是微軟的IE瀏覽器，使用率為36.93%，谷歌的Chrome瀏覽器以非常接近的36.73%位列第二，而排名第三的搜狗高速瀏覽器使用率僅為為4.79%。而百度統計在2016年2月的最新數據顯示，國內瀏覽器市場上，谷歌Chrome的份額延續上升趨勢，成功突破40%，達到40.62%。
2015年8月國內不同瀏覽器市場占有率統計（數據來自百度統計）
此外，被谷歌于2013年7月份在全球關閉的RSS閱讀器Google Reader，其實關閉之前在國內一直能使用，當時還是我尋找、存儲、記錄資料的好幫手……至于谷歌郵箱等業務，其實也只是這一兩年才不能使用，之前也能照常使用——2010年主要退出中國大陸市場的只是谷歌搜索業務而已。今年1月份，Ticwatch母公司出門問問還在北京發布“問問應用商店。據悉，問問應用商店為谷歌Android Wear中國官方合作伙伴，為多款Android Wear智能可穿戴用戶提供應用下載服務。
對了，在今年春節期間，谷歌大中華區總裁石博盟還錄制中文百年視頻，甚至用“猴賽雷”Hold住全場。So，別看谷歌一直裝著對中國大陸市場無所謂的樣子，其實早就饑渴難耐了，一直在用所謂的谷歌情懷時不時地“騷擾”著中國大陸網民，打造著隱形市場而已。
谷歌的野望：將開發當做突破口打好地基后或回歸
此次谷歌在北京召開開發者大會，與其說是可能回歸中國大陸市場的信號，還不如說是谷歌已經按捺不住了。在此次開發者大會上，谷歌全球產品總監Ben Galbraith表示Google Play應用商店目前在全球已經實現650億+的應用下載量。但要知道，在今年9月份蘋果iPhone 7發布會上，庫克表示蘋果應用商店下載量達到1400億。而且雙方應用商店的收入上也不是在一個水平線上——庫克還提到蘋果應用商店的收入比競爭對手多了兩倍！
在安卓設備數量碾壓蘋果設備的基礎上，谷歌應用商店卻表現地這么不盡如人意，除了數量眾多的第三方應用商店之外，谷歌本身在應用開發上也存在有問題。在嚴峻的態勢下，拉攏開發者自然成為當務之急。而隨著中國開發者在全球開發行業重要性、活躍度的上升，將其拉入自家陣營就顯得情有可原。在今年九月份谷歌就宣布，Google Play已經在中國增加對商家的支持，中國開發者能向130多個國家和地區的用戶推廣、銷售自己的應用。
而在此次開發者大會上，谷歌更是大開方便之門：推出專門的中國開發者網頁，方便中國開發者學習谷歌最新的技術開發資訊； 2017年開始，Google Developers Agency Program將向中國軟件開發代理商開放；通過開放的公眾號，與開發者進行聯系；分享更多的技術，幫助中國開發者進行使用；Google Play幫助中國開發者將自己的應用帶到全球；谷歌還可以幫助合作方進行聯絡，協助開發APP……
可以說，谷歌是試圖將中國開發者當做突破口，打好開發的地基。目前來看是能夠增加其在全球應用商店領域的實力，拉近與蘋果應用商店的距離。未來一旦有可能重回中國大陸市場，谷歌也能夠迅速借助開發者的能量，讓自家應用商店能夠在中國大陸眾多第三方應用商店的圍堵下站穩腳跟。打得一手好算盤的谷歌，果然是不會做虧本生意的。
回歸中國大陸市場？我們還需要谷歌嗎？
不管是此前致力于打造國內隱形市場，還是現在極力討好中國開發者，谷歌始終都還是想在中國大陸市場有所作為。最直接的辦法自然是再重新進入中國大陸市場，但看起來似乎還有點遙遠。不過種種跡象表明，也不是一點可能性都沒有。只是，真正到了那一刻，我們還需要谷歌嗎？
在搜索業務上，谷歌退出之前就已經敗給百度，因為在本土化上，谷歌始終做得不夠完美，不太了解中國網民的需求。而在應用商店上，手機廠商已經成為了主角，谷歌自家應用商店很難撬動它們的位置。在可穿戴設備、音樂、翻譯等網民常用業務上，谷歌也不會占據絕對優勢，因為有太多中國互聯網企業已經在這些業務上牢牢領先數個身位。至于谷歌的創新業務，更是與網民離得很遠。
So，就算谷歌回來了，又能怎么樣呢？或許只是有種新奇感罷了……
京公網安備 11010502049343號