10月23日消息，據國外媒體報道，美國電信運營商美國電話電報公司（AT＆T）曾有一個著名的廣告語——“觸手可及“。而在這個時代，AT&T也面臨著如何提高溝通效率的問題。
美國時間10月22日，美國電信運營商美國電話電報公司（AT＆T）宣布，將以854億美元（約合5777.65億元人民幣）的價格收購美國娛樂傳媒巨頭時代華納公司。業界認為，兩者的聯系將使得AT&T能夠以更多方式吸引更多的消費者。
無論是AT&T還是時代華納都堅信，在以現有方式包裝并推銷電視電影節目越來越困難的情況下，二者的合并能夠開創新的商業模式。AT＆T首席執行官蘭德爾·斯蒂芬森（Randall Stephenson）和時代華納首席執行官杰夫·比克斯（Jeff Bewkes）都認為，在更多的消費者都通過流媒體、移動設備獲取喜愛視頻內容的現實情況下，兩家公司攜手并進更有利于今后的發展。
斯蒂芬森指出，“如果把兩家公司放在一起，就可以推動服務創新、業務發展。這就是合并的意義所在。“
在美國，AT&T是電信運營商巨頭，而時代華納又是通過電信等渠道傳播內容的傳媒巨頭，兩者結合也是順應行業發展、尋求解決之道的必然選擇。隨著越來越多的消費者開始使用移動設備、根據自己的需求有選擇的觀看電視電影，現有的媒體生態系統正在被顛覆。雖然目前的業務仍以觀眾規模為主，但消費者開始逐漸分化，追求個性化用戶體驗。
鑒于此，很多公司都在嘗試新份額方法。美國維亞康姆集團（Viacom）已經打造了一個新團隊，致力于向廣告客戶提供數據流，幫助其在其電視網絡中精準定位目標客群。而21世紀福克斯公司也上線新的廣告，推動受眾更多地與之互動。NBC環球也在向廣告客戶銷售機頂盒采集的觀眾數據，幫助客戶進行有針對性的營銷。
時代華納也在不斷進行探索。幾年來，它一直在傳媒界推動自己提出的“電視無處不在”（TV Everywhere）的理念，旨在應對免費或低廉的互聯網視頻業務對傳統有線電視業務的沖擊。只要觀眾能夠證明自己的有線電視、衛星電視或是電信運營商的訂閱用戶，就可以隨時隨地觀看電視電影節目。此外，其還將旗下的HBO拓展到了新的范圍，開始提供互聯網內容服務。
但“電視無處不在”的理念并未能像流行美劇一樣迅速拓展開來，主要原因是這種理念的成功取決于多家內容提供商、渠道商、分銷商以及電信運營商的通力合作，遠沒有想象的那么簡單。
但正如比克斯所說，如果AT&T和時代華納最終得以合并，那么這種理念的推行就能夠獲得更多動力。他指出，“如果我們能夠與AT&T進行合并，那么就會有更多的觀眾習慣于‘電視無處不在’”。在另一個方面，這也會推動其他媒體采用這種方式。事實上，比克斯坦誠“電視無處不在”已經推行了很長時間，但很多有線電視服務商以及內容提供商并未參與其中，他們依舊將訂閱用戶的視頻點播權緊緊握在手中。比克斯認為，“我們早應當為消費者帶來一場革命，給他們更多的選擇，但事實并非如此。”
而AT&T近年來也在致力于尋求內容分銷的新模式。該公司旗下有訂閱視頻分銷商U-verse以及衛星服務商DirecTV，為其提供了大量有視頻需求的消費者。此外，AT&T還通過打造更多的視頻服務來推廣自家的新服務和新設備。或許，AT&T與時代華納的合并能夠讓消費者對內容“觸手可及”。
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