谷歌Pixel/Pixel XL手機(jī)系列
北京時(shí)間10月6日消息，美國(guó)著名科技產(chǎn)品測(cè)評(píng)專家沃爾特·莫斯伯格（Walt Mossberg，俗稱“莫博士”）今天撰文，全面分析了谷歌推出自主品牌硬件產(chǎn)品的舉措對(duì)蘋果等其他科技巨頭的影響。文章指出，隨著谷歌推出自家硬件產(chǎn)品，蘋果終于有了勢(shì)均力敵的對(duì)手，而三星Gear VR將與Daydream展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，亞馬遜Echo則遭遇Google Home的巨大挑戰(zhàn)，而Facebook也將在人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域與谷歌進(jìn)行正面較量。
以下為文章主要內(nèi)容：
谷歌決心成為一家全面的、垂直整合的設(shè)備廠商——控制并融合硬件、軟件和生態(tài)系統(tǒng)設(shè)計(jì)——這一決定看似不可避免，甚至有點(diǎn)遲了。但在中短期內(nèi)，這卻是一個(gè)大膽的舉動(dòng)，將會(huì)給科技行業(yè)的其他重要廠商帶來新的挑戰(zhàn)。
特別是，谷歌明確表示該公司在昨天推出的一系列自主品牌硬件設(shè)備，將成為整個(gè)科技行業(yè)未來的核心部分（即人工智能）的重要載體，尤其是Pixel手機(jī)和Google Home智能家居設(shè)備。
每一家科技公司目前都十分看重人工智能，但谷歌認(rèn)為自家人工智能服務(wù)Google Assistant有能力贏得這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，即便該公司承認(rèn)這場(chǎng)競(jìng)賽才剛剛開始。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，谷歌相信它不得不控制整個(gè)設(shè)備系列。
大概就在一年前，我曾撰文詳細(xì)闡述了谷歌應(yīng)該推出自家硬件的五個(gè)原因，但我沒有從人工智能角度來進(jìn)行分析，不過谷歌沒有錯(cuò)過這場(chǎng)盛宴。谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）稱，人工智能是“計(jì)算機(jī)歷史上的一個(gè)開創(chuàng)性時(shí)刻”，其重要性可媲美個(gè)人電腦、互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)。他說：“我們正從以移動(dòng)為先的時(shí)代向以人工智能為先的時(shí)代轉(zhuǎn)型，我認(rèn)為這一趨勢(shì)顯而易見。”
然而，即便人工智能尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，但谷歌想成為一家最重要消費(fèi)科技產(chǎn)品的成熟廠商，這一舉動(dòng)對(duì)科技行業(yè)有著重要影響——這家搜索巨頭最終有機(jī)會(huì)獲得垂直整合領(lǐng)域的佼佼者、其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果長(zhǎng)期以來所具有的優(yōu)勢(shì)。
即便不包括人工智能，這些優(yōu)勢(shì)也不勝枚舉——從更好的電池續(xù)航、更容易實(shí)現(xiàn)的軟件升級(jí)到同時(shí)依賴于軟硬件的新功能。例如，通過控制和整合旗下產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)，蘋果可以讓iPhone、iPad和Mac等設(shè)備在看似配置更低的情況下，卻擁有更多的功能和特性。這也正是iPhone為何能在一個(gè)由谷歌安卓平臺(tái)長(zhǎng)期主導(dǎo)的世界里，始終能引領(lǐng)手機(jī)設(shè)計(jì)潮流、銷量達(dá)10億部的主要原因。
如今，這種格局可能會(huì)被打破。但是，蘋果并不是唯一一家受影響的公司。下面就讓我們來全面闡述谷歌此舉對(duì)其他科技巨頭帶來的挑戰(zhàn)。
蘋果
這家世界上最大的科技公司終于有了一個(gè)勢(shì)均力敵的對(duì)手。過去數(shù)十年，蘋果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手始終是軟件平臺(tái)廠商（微軟和谷歌），這些廠商不得不依賴與其無關(guān)的硬件合作伙伴來展示他們的技術(shù)。與此同時(shí)，戴爾和三星等硬件廠商在整合其他廠商軟件方面的能力絲毫不受限制。過去15年，蘋果在融合軟硬件的能力上傲視群雄。如今，它將面臨一個(gè)努力實(shí)現(xiàn)同樣目標(biāo)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
得益于Siri，蘋果已經(jīng)在整合人工智能技術(shù)方面占據(jù)先機(jī)。不過，Siri實(shí)在是太不好用了，以至于許多用戶完全忽視了這項(xiàng)功能。此外，蘋果同樣失去了在音樂領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，它遲遲沒有擁抱流媒體音樂技術(shù)，依靠硬件整合讓Apple Music成為一個(gè)比Spotify更輕松的渠道。與此同時(shí)，作為蘋果在視頻和音樂傳輸方面建立的早期優(yōu)勢(shì)，AirPlay系統(tǒng)近年來也被人們所遺忘，而谷歌Cast系統(tǒng)卻被整合到其他硬件廠商的音箱和電視中，成為Google Home智能家居平臺(tái)的核心組成部分。
蘋果善于依賴云計(jì)算系統(tǒng)在其手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦和Apple TV中發(fā)布照片、音樂、消息和其他內(nèi)容，但這種能力同樣會(huì)受到谷歌的挑戰(zhàn)，后者已經(jīng)在新產(chǎn)品中展現(xiàn)了一系列跨設(shè)備整合能力。另外，雖然有報(bào)道稱蘋果正在開發(fā)獨(dú)立的人工智能和智能音箱設(shè)備，但谷歌如今已經(jīng)推出了這樣的設(shè)備。
簡(jiǎn)而言之，蘋果之前還從未遇見過像“新谷歌”這樣的對(duì)手。當(dāng)然，這并不意味著蘋果會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中敗北，它仍然是一家極為出色的公司，擁有偉大的產(chǎn)品——谷歌新Pixel手機(jī)酷似iPhone，而谷歌辦公園區(qū)到處擺放著Mac電腦。蘋果在硬件方面擁有谷歌正在努力追趕的優(yōu)勢(shì)——從一流的供應(yīng)鏈到出售并支持其產(chǎn)品的大量零售店。當(dāng)然了，美國(guó)所有運(yùn)營(yíng)商都可以銷售iPhone，而Pixel手機(jī)則由Verizon獨(dú)家銷售。
然而，谷歌推出自主品牌硬件產(chǎn)品意味著，蘋果將必須在多個(gè)領(lǐng)域加強(qiáng)與谷歌的競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)于消費(fèi)者來說是件好事，但對(duì)蘋果而言卻是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。
三星
我認(rèn)為，谷歌成為硬件廠商的一個(gè)原因是，它以前過于依賴三星來展示和銷售配備全套谷歌應(yīng)用的安卓軟件版本。目前有數(shù)百甚至數(shù)千家設(shè)備廠商正在使用安卓平臺(tái)。但是，這家韓國(guó)電子巨頭卻是唯一一家將重要的全球市場(chǎng)份額、盈利能力和營(yíng)銷預(yù)算融為一體的公司。三星的戰(zhàn)略重點(diǎn)始終沒有與谷歌的戰(zhàn)略重點(diǎn)相契合。
如今，三星將不得不在利潤(rùn)豐厚的高端智能手機(jī)市場(chǎng)與原來的軟件供應(yīng)商展開競(jìng)爭(zhēng)，而之前蘋果是三星在該領(lǐng)域唯一真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。谷歌推出自主品牌硬件產(chǎn)品的時(shí)機(jī)對(duì)三星來說再糟糕不過了，尤其是該公司剛剛因?yàn)殡姵乇ù笠?guī)模召回旗艦Note 7手機(jī)。這種召回已經(jīng)損害了三星的品牌形象，如今谷歌又在三星傷口上撒鹽，給了安卓用戶一個(gè)看似更好的選擇。
谷歌新的Daydream虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)看上去就是三星Gear VR的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：前者基于谷歌Pixel手機(jī)打造，后者則運(yùn)行于Facebook的Oculus平臺(tái)。Daydream價(jià)格更為便宜，同時(shí)內(nèi)容豐富，原因就在于谷歌擁有視頻網(wǎng)站YouTube，同時(shí)還向在特定時(shí)間內(nèi)預(yù)訂Pixel手機(jī)的用戶免費(fèi)送出Daydream。
與蘋果一樣，三星并不會(huì)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中輕易出局。三星高端手機(jī)設(shè)計(jì)突出，還擁有大量硬件產(chǎn)品，以及自家移動(dòng)操作系統(tǒng)Tizen。三星高管將Tizen看作是“B計(jì)劃”，一旦與谷歌的合作產(chǎn)生矛盾，該公司將啟動(dòng)這一計(jì)劃。但是，Tizen今天根本不是安卓或蘋果iOS平臺(tái)的對(duì)手。所以說，三星本周很倒霉，而且這種糟糕的運(yùn)氣有可能會(huì)持續(xù)全年。
亞馬遜
亞馬遜始終是一家取得重大成功且產(chǎn)品戰(zhàn)略多元的公司，但硬件從來不是它的強(qiáng)項(xiàng)，除了Kindle電子書閱讀器，該公司在硬件市場(chǎng)鮮有建樹。平板電腦和智能手機(jī)均以失敗告終，但Echo終于徹底改變了亞馬遜在硬件領(lǐng)域的負(fù)面形象，這也是第一款成功的獨(dú)立智能音箱，得到了Alexa人工智能系統(tǒng)的有力支持。
Google Home將給Echo以及其他使用Alexa平臺(tái)的設(shè)備帶來巨大挑戰(zhàn)。Google Home得到了Google Assistant的支持，后者可能遠(yuǎn)比Alexa智能，而且與谷歌生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行了更好地整合——例如，它可以將視頻和音頻內(nèi)容傳輸?shù)狡渌鸊oogle Cast設(shè)備上。
亞馬遜仍然在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)，但是，如果Google Home最終能證明它如谷歌承諾的那般好，那么亞馬遜就將面臨一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——畢竟，谷歌的資金更為雄厚，也擁有更多的機(jī)器學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)。
微軟
微軟幾乎退出了手機(jī)市場(chǎng)，目前將人工智能作為發(fā)展重點(diǎn)，而且還得到了讓業(yè)界羨慕不已的研發(fā)團(tuán)隊(duì)的有力支持。不過，即便是這家科技巨頭也會(huì)受到谷歌推出自主品牌硬件產(chǎn)品的影響。Cortana AI剛剛獲得用戶青睞。
微軟推出了自家硬件產(chǎn)品Surface，但銷量不佳，同時(shí)仍然嚴(yán)重依賴于傳統(tǒng)的商業(yè)模式——將Windows和Office賣給其他公司。微軟也未推出獨(dú)立的智能音箱。至少，谷歌的最新舉動(dòng)會(huì)促使微軟對(duì)自己的未來進(jìn)行重新思考。
到目前為止，F(xiàn)acebook還不是一家硬件公司，但它的確挖來了谷歌硬件研發(fā)專家雷吉納·杜坎（Regina Dugan），外界由此懷疑這家社交網(wǎng)站巨頭正在開發(fā)硬件產(chǎn)品。與其他科技公司一樣，F(xiàn)acebook也在加緊開發(fā)人工智能產(chǎn)品，而且這個(gè)項(xiàng)目也處于早期階段。
但是，谷歌將人工智能整合到一系列硬件產(chǎn)品中的舉措，可能會(huì)促使人們只是對(duì)他們的設(shè)備說“OK，Google”，而不是深入挖掘Facebook聊天機(jī)器人的潛力。此外，F(xiàn)acebook還收購(gòu)了虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的早期領(lǐng)導(dǎo)者Oculus，所以谷歌推出Daydream平臺(tái)，也讓兩家公司這么多年來首次展開正面較量。
總結(jié)
從嚴(yán)格意義上講，雖然谷歌成為一家全面的硬件廠商的舉動(dòng)，目前并未打破科技行業(yè)的現(xiàn)有格局，但肯定會(huì)動(dòng)搖這種格局。通過將人工智能技術(shù)整合到其控制的硬件產(chǎn)品中，谷歌甚至能以更大膽的姿態(tài)走向未來。每一家重要的科技公司都必須決定如何對(duì)此作出回應(yīng)。盡管科技巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈，但這最終會(huì)成為一件好事——所有的消費(fèi)者都會(huì)成為贏家。
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