據(jù)國外媒體報道，市場研究機構(gòu)Juniper Research在《數(shù)字內(nèi)容商業(yè)模式：OTT與運營商策略2016-2021》（Digital Content Business Models: OTT &Operator Strategies 2016-2021）研究報告中預(yù)測，2017年，消費者在數(shù)字內(nèi)容上的支出將達到1800億美元，較2015年的不到1400億美元增長近30%。該研究認為，數(shù)字內(nèi)容的收入增長將主要由用戶不斷采用流視頻服務(wù)帶動，而同時，為了與OTT服務(wù)提供商競爭，廣播公司和電信運營商不斷部署自有的點播服務(wù)和IPTV產(chǎn)品。
這一新的研究報告指出，電信運營商也認識到迫切需要向具有吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容投資，以便同Netflix和亞馬遜開發(fā)的獲獎節(jié)目競爭。Juniper在報告中以西班牙的Telefonica為例：Telefonica計劃從2017年開始每年制作8-10部電視劇。英國電信和AT&T也表示，他們可能會在不久的將來委托制作原創(chuàng)劇目或娛樂節(jié)目。
此外，一些電信公司已經(jīng)和領(lǐng)先的OTT服務(wù)提供商合作，向消費者捆綁提供不影響其月度數(shù)據(jù)定額的“零收費”內(nèi)容。Juniper認為，可能會有更多的運營商考慮通過收購內(nèi)容提供商主要股份的方式增強相互關(guān)系，TeliaSonera向Spotify投資即是一個成功案例。Juniper的研究還特別指出，Twitter近期購買NFL在線播放權(quán)標志著OTT服務(wù)提供商開始進軍體育競技場，并表示其他OTT服務(wù)提供商也會效仿。
但該研究報告的作者溫莎·霍頓博士（Dr Windsor Holden）指出：“最受歡迎的體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的成本不斷上升，這意味著購買獨家直播權(quán)的投標人每賽季必須付出數(shù)億美元的資金。而目前流媒體觀眾數(shù)量遠遠低于100萬，這很可能會在中短期內(nèi)阻止OTT服務(wù)提供商在這方面的行動。”
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