北京時間5月3日消息，據科技網站AppleInsider報道，上周蘋果Q2財報一出，市場可是炸開了鍋，所有人都認為這家屢創奇跡的公司這次要跌落谷底了，各種新聞更是對蘋果的財報冠以“有史以來”這種形容詞。不過仔細分析你就會發現，這場有史以來最大的災難是從同比增長上來看的，大家都忽略了蘋果在商業上的實際表現。下面我們就拿蘋果與其他三巨頭三星、Facebook和亞馬遜做個詳細對比，也許看完之后你會豁然開朗。
蘋果Q2其實創下了有史以來的第二好成績
雖說蘋果沒能破掉去年Q2的記錄，但從數據來看，其表現并沒有想象中那么差。其實iPhone銷量要降的消息早就有了，去年日經新聞就表示，供應鏈稱蘋果Q1將削減10%的產量，而Q2這一數字將達到30%，但從最終的財報來看，這些數字都過于夸大了，iPhone銷量的跌幅并沒有那么夸張。本季iPhone銷量雖然沒能破掉iPhone 6的記錄，但與5s相比，還是要強得多。
三星現在的地位很尷尬，公司如果想更進一步，就需要擺脫谷歌操控的安卓，用上像iOS一樣的自主操作系統，但事實是，該公司的Bada或Tizen系統都有些爛泥扶不上墻。
今年第一季，三星的手機銷量重回增長軌道，許多人覺得該公司又涅磐重生了，但這一增長是建立在去年三星被iPhone 6打得滿地找牙的基礎上的，它面對的情況與蘋果完全相反，因此這一增長水分有些多。此外，從凈利潤來說，三星雖然賣的比蘋果多得多，但錢卻沒掙到多少。
此外，大家都忽視了一點，那就是三星本季能取得如此佳績靠的是Galaxy S7，而今年該機的發布時間可比往年提前了不少。而反觀蘋果，iPhone 6s系列上市已經接近半年，而新款iPhone SE也沒趕上給財報作出貢獻。
其實上個季度蘋果就戰戰兢兢的完成了銷量同比增長，不過這一增長靠的是蘋果對Q2的透支，它將增長潛力提前在假日購物季釋放了。此外，由于iPhone SE和新款iPad Pro將要發布的消息成了街頭巷尾的熱議話題，許多人選擇持幣待購，這也影響了蘋果的銷量。而蘋果的這一系列決定注定讓Q2財報變成了爛攤子。
雖然Galaxy S7風光無限，但離iPhone 7的發布只有4個月了，下半年用戶關注的目標自然會轉向蘋果新旗艦，如果三星沒有大動作，恐怕會迅速被用戶遺忘。此外，如果從中國市場的表現來看，蘋果比三星可要好得多，后者甚至連銷量前五都沒能保住。在群狼環伺的安卓市場，要想有足夠的亮點，三星花費的精力比蘋果要多得多。
蘋果、Facebook和全新增長方式: 月活躍用戶
雖然經歷了iPhone銷量下滑，但從活躍用戶的角度來看，蘋果依然在大步前進。由于iPhone兩年一次大更新的特性，因此與5s相比會更加公平，而從數字來看，6s本季銷量甚至比5s剛剛發布那一季度還要強悍。
換句話來說，雖然本季6s銷量沒能保持同比增長，但其用戶基礎仍在不斷擴大，迎來了許多從安卓跳過來的用戶。
反觀Facebook，雖然它本季迎來了許多新用戶，但并沒有從他們身上賺到錢，因為眼下從用戶身上賺到的錢都投入到了新用戶開發，維持服務和軟件上了。Facebook利潤的主要來源是廣告商，去年，它從每個用戶身上賺到了12美元。
而反觀蘋果，其用戶可比Facebook的財大氣粗的多。數據顯示，去年蘋果從每個iPhone新用戶身上賺到了670美元，而iPad新用戶則為420美元，Mac新用戶則為1200美元。
不過這只是硬件銷售，如果算上服務業務，蘋果就更兇猛了，其營收能達到200億美元。眼下Apple Music也在迅速擴張，其付費用戶已達1200萬，而每位用戶每年要花120美元。本季，Apple Music新增了300萬付費用戶，不過其創收能力相當于3000萬Facebook新增用戶。
因此，即使活躍用戶數少于Facebook，蘋果依然能憑借自己的優勢從服務業務每個季度賺60億美元，而Facebook通過廣告賺到的錢則只有53.8億美元。
從利潤的角度來看，Facebook本季凈利約為15.1億美元，而蘋果服務業務的凈利則為恐怖的36億美元(派杰認為蘋果服務業務利潤率為60%)。
雖然蘋果的用戶數無法與Facebook相比，但從規模上來看，Facebook與其還不是一個量級的。眼下，Facebook的市值已經達到3630億美元，是蘋果市值的74%，不過分析師認為，這一市值是基于外界對Facebook增長的預期。
蘋果vs亞馬遜：不再依賴AWS云服務
另一家能與蘋果形成鮮明對比的是亞馬遜，本季，后者用一個漂亮的財報讓投資者激動萬分，隨后其市值也大幅上揚。
不過，亞馬遜的奇跡也是基于投資者期待的，畢竟該公司此前一直是只燒錢不賺錢的主，投資者們早已習慣了其“敗家子”的做派。
從數據上來看，這是亞馬遜最賺錢的一個季度，但實際來看其收益只有5.13億美元，換做蘋果，5天就賺回來了。
當然，亞馬遜也有亮點，其網絡服務業務(AWS)本季收入達到25.7億美元，比之前多了10億美元。蘋果在服務業務上也有了10億美元的增長，但其背后有無法忽視的硬件在支持。而AWS則完全是商業服務，任何人都可使用。
事實上，蘋果正在考慮擺脫AWS，畢竟該公司每年都要向亞馬遜支付10億美元的使用費。此外，消息稱蘋果今年準備轉投谷歌的云服務或自建云服務，這單生意價值4-6億美元。
眼下，微軟、谷歌等巨頭都在籌劃自己的云服務，因此未來該領域競爭會陷入白熱化，價格戰不可避免。如果這種情況出現，亞馬遜該如何自保呢?
亞馬遜一直在嘗試Prime會員的模式，但事實證明這個策略很花錢，它們很難從中牟利。眼下亞馬遜還涉足了原創劇集，不過該服務與AWS類似，用戶有太多選擇(Netflix等)，他們可以說走就走。
要想扭轉各界對蘋果未來的消極估計，該公司在財報上要動些腦筋，如自己硬件利潤是三星四倍，服務業務賺錢能力是Facebook兩倍，未來將像亞馬遜一樣自建云服務等重點都不應該被埋沒在無用的數據中。
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