蘋果發布會通常是其最新硬件和軟件產品的展示會。在接下來的12個月，人們往往會心甘情愿地為這些新產品掏腰包。但是，今天的展示會有些例外。
然而，對于蘋果資深觀察家來說，最令人驚訝的是，這家全世界最大的科技公司在CEO蒂姆 庫克（Tim Cook）的帶領下變成了一支重要的政治力量。
在今天，新品展示會的前半段完全被加密、環保和健康醫療等問題占據。在以前，這些問題都是蘋果避而不談的話題。但是，在庫克的領導下，蘋果公司有了變化。
在美國，蘋果已變成了一支重要的政治力量。它正在積極地引導人們開展各種討論。如果說每家公司都會烙上其CEO的印記，那么庫克的印記就是他在政治上的影響力。
在愛德華 斯諾登（Edward Snowden）爆出美國政府監控丑聞之后，這位蘋果公司CEO立即站出來抨擊美國政府的做法。他與數位國會議員進行了會晤，與當時剛剛走馬上任的司法部長洛蕾塔 林奇（Loretta Lynch）見了好幾次面，他甚至還會見了教皇。所有這一切在史蒂夫 喬布斯（Steve Jobs）任下的蘋果公司是絕不可能發生的。
喬布斯是一個政界的局外人，他寧可遠遠地罵兩句，也不愿摻合進去。但是庫克不一樣。他將這家全世界最有價值的公司帶到了美國激烈政治交鋒的前沿地帶。
他曾在《華盛頓郵報》上撰寫評論文章，反對一系列有關所謂“宗教自由”的法律條文，因為這些法律條文允許人們根據宗教信仰區別對待別人。
在今天的發布會上，他證明了大企業可以在環境保護方面做出表率。而在2011年，蘋果公司曾被“綠色和平”（Greenpeace）組織評為“全球最不注重環保的科技公司”。從那時候起，蘋果公司在環境保護方面獲得了長足發展。
庫克稱，在蘋果公司與FBI就是否解鎖槍手iPhone的論戰中，他得到了很多人的支持，他深受感動。
在硅谷，沒有一個CEO像庫克這樣在政治上發揮自己的影響力。
“蘋果的文化素來是在遵守現有法律的前提下尋找解決問題的最佳辦法。”一位不愿具名的消息人士說，“他們會說，‘告訴我們現在的法律是什么，我們將會在法律框架下打造最好的商業模式。’他們不會說，‘讓我們改變這些法律條文，以便我們打造自己的商業模式。’”
在2007年，歐盟委員會對蘋果音樂商店iTunes在英國的定價提出異議，蘋果公司立即改變了它的一貫做法。在2011年，歐美委員會調查蘋果被告與出版商合謀操縱電子書價格一案，后來蘋果提出了和解。
在Facebook和谷歌在全世界普及互聯網遭遇重重阻力的時候，蘋果公司保護環境的舉措卻在美國和國際上取得了巨大的成功。
庫克在人才招聘上也有政治方面的考量。蘋果的現任環境事務主管麗莎 杰克森（Lisa Jackson）曾是美國總統巴拉克 歐巴馬（Barack Obama）親自挑選出來的美國環境保護局行政長官。
“在這位蘋果CEO講話的時候，人們會靜靜地聆聽。我想，谷歌、微軟或通用電氣公司的CEO在講話的時候，下面的聽眾估計也是一樣在認真地聽。但是，你會發現，這些CEO并不敢毫無保留地表達自己的觀點。而庫克則是鋒芒畢露，他的鋒芒超出了我們的想象。”《戰略規則：比爾 蓋茨、安迪 格魯夫和史蒂夫 喬布斯留給我們的五個永不過時的教訓》（Strategy Rules: Five Timeless Lessons From Bill Gates, Andy Grove, and Steve Jobs）一書的合著者、麻省理工學院的教授邁克爾 庫蘇馬諾（Michael Cusumano）說。
有人認為，蘋果的權力和影響力是一件危險的事情。有人則聲稱，庫克的公開言論都是經過精心策劃的公關宣傳噱頭，旨在給蘋果用戶留下這樣的印象：該公司是堅決站在他們這一邊的。
無論你怎么看待庫克，有一點是不可否認的，那就是：蘋果現在是一支重要的政治力量，這一點在很長一段時間內都不會改變。
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