奇虎360參與收購Opera，對外擴展海外市場，對內(nèi)提升移動端競爭力
表面上沉寂許久的瀏覽器市場近日波瀾再起，2月15日，昆侖萬維發(fā)布公告，確認將同奇虎360以及金磚絲路基金以約合12億美元收購挪威老牌瀏覽器廠商 Opera，其中奇虎360此次直接出資4800萬美元，交易預(yù)計將于6月30日前完成。
業(yè)內(nèi)人士認為，奇虎360參與收購Opera對國內(nèi)的移動瀏覽器市場并沒有太大影響，因為UC、QQ、百度已經(jīng)占據(jù)了大部分的市場份額。而經(jīng)過近幾年的不斷拼殺，無論是在PC端還是移動端，瀏覽器的爭奪似乎都已經(jīng)顯示出了階段性成果，而爭奪的焦點只有一個，那就是用戶。
360借Opera品牌出海
消息一經(jīng)發(fā)布，幾家相關(guān)公司都跟著忙碌起來。昆侖萬維忙著發(fā)布各種后續(xù)公告，Opera忙著澄清“被中國財團收購后不會墮落”，相較之下，一向高調(diào)的奇虎360在這次收購中顯得很沉默，官方并未就收購一事明確表態(tài)。
一位奇虎360員工向《IT時報》記者透露：“海外市場與中國市場有著很大的差異，用戶需求也有顯著的區(qū)別，參與收購Opera不但可以獲得其技術(shù)和用戶，更能夠得到海外市場的運營經(jīng)驗。”
實際上，Opera目前的瀏覽器市場份額少得可憐，來自Net Market Share的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年8月，Opera在全球市場份額僅為1.27%，大約是Firefox十分之一，Chrome二十分之一，IE五十分之一。瀏覽器作為一個信息入口，是導(dǎo)流量的重要渠道，但如果直接將本土瀏覽器拿到海外，推廣成本太大。從這個維度看，奇虎360收購Opera走了一步好棋，因為市場份額可以通過營銷等手段快速拓展，但用戶對品牌的認知度則是需要長久的建設(shè)。
雖然市場占有率不高，但Opera 的口碑一直不錯，憑借小巧、兼容性好和優(yōu)質(zhì)的跨平臺表現(xiàn)俘獲了一大批粉絲，“Opera的全球化產(chǎn)品、經(jīng)驗和團隊以及品牌影響力對奇虎出海戰(zhàn)略助益良多。”一位瀏覽器開發(fā)者向記者表示。
事實上，隨著國內(nèi)瀏覽器市場人口紅利時代的終結(jié)，再加上市場增速漸漸緩慢，海外市場慢慢成了香餑餑，促使國內(nèi)公司“出海捕魚”。而出海的另一個好處則是海外市場更強的變現(xiàn)能力，獵豹移動最新財報顯示，其季度總收入首次突破10億元大關(guān)，海外收入大增891.6%，自2014年Q2開啟海外商業(yè)化以來，僅用1年時間，獵豹就在海外實現(xiàn)了大規(guī)模營收。
移動端博弈進入“3.0時代”
“無論是PC端還是移動端，說到底爭的還是用戶的忠誠度。”上述瀏覽器開發(fā)者表示，PC端瀏覽器的流量正日益被移動設(shè)備分流，而手機里各種各樣的App也讓手機瀏覽器顯得日漸“雞肋”。隨之而來，手機瀏覽器的市場競爭也日益硝煙彌漫。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國第三方手機瀏覽器用戶規(guī)模達到5.36億人，增長率為17.3%，從活躍用戶數(shù)看，UC手機瀏覽器排名第一，占比56.2%，QQ手機瀏覽器、百度手機瀏覽器分列二、三位，分別占比36.1%和17.4%。PC端瀏覽器最高峰時的用戶數(shù)和移動端比，不到它的1/5。
曾經(jīng)360、QQ瀏覽器的崛起讓IE在國內(nèi)市場上節(jié)節(jié)潰敗，PC瀏覽器經(jīng)歷了多年發(fā)展之后，360、IE、谷歌、遨游等瀏覽器分食了國內(nèi)的PC端市場，但不可避免的都迎來了用戶活躍度不斷降低的難題。
“用戶跑了，不是因為瀏覽器不行，只是人們對信息的需求不同了，”艾媒數(shù)聚股份創(chuàng)始人張毅說道。
種種跡象表明，移動端瀏覽器的爭奪已成一片紅海。在業(yè)內(nèi)人士看來，此次奇虎360收購Opera也有補足自身移動端缺憾的目的，奇虎360進入移動端瀏覽器市場不算晚，但在品牌認知度、用戶認可度以及市場占有率上一直不盡如人意，收購Opera會直接提升360在移動端的市場份額。
數(shù)據(jù)顯示，2015年，在中國手機網(wǎng)民對各類手機應(yīng)用功能的滲透率中，移動資訊以76.2%的占比排名第三，成為中國手機網(wǎng)民除通訊社交和移動搜索外最大的需求點。這對移動端瀏覽器來說是個機會。在張毅看來，手機瀏覽器已經(jīng)進入3.0時代，作為用戶獲取資訊的主要入口，手機瀏覽器在聚合包括搜索、小說、視頻等諸多功能之后，信息的精準推送或?qū)⒊蔀槭袌鱿乱粋€突破口。
無論是PC端還是移動端，如何創(chuàng)造良好的用戶體驗留住用戶是瀏覽器廠商在激烈拼殺中保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。“基于日益成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)，各瀏覽器廠商可以為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的資訊獲取體驗，借此培養(yǎng)核心用戶。”張毅表示，對于PC端來說，競爭方向主要有安全性、用戶體驗的創(chuàng)新以及人文關(guān)懷等方面，“由于工作和隱私的原因，PC用戶對安全性的要求會越來越高。”
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