據(jù)BI報(bào)道，日前，蘋果公司正式宣布，自6月30日起全面關(guān)閉移動(dòng)廣告平臺(tái)iAd，iAd App Network現(xiàn)在已經(jīng)不再接受新的廣告，現(xiàn)有的iAd將會(huì)繼續(xù)運(yùn)行至6月30日。絕大多數(shù)的人相信，蘋果此舉表明iAd未能獲得廣告商的青睞，而蘋果則正式停止試圖在移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)中和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一較高下的努力。
的確，蘋果正在去除iAd銷售力量，讓該功能僅以自動(dòng)化自我服務(wù)產(chǎn)品的形式存在。iAd是一個(gè)由蘋果自行研發(fā)的移動(dòng)廣告平臺(tái)，可以讓iOS的App直接植入廣告。2010年，蘋果原首席執(zhí)行官喬布斯在iOS4發(fā)布會(huì)上揭曉了“iAd”功能。
上個(gè)周末，國(guó)外科技媒體Appleinsider特約撰稿人丹尼爾 愛倫 丹吉爾撰寫了一篇非常有趣的專欄。文中，丹吉爾指出，iAd的降級(jí)，是蘋果旨在打垮谷歌(搜索廣告業(yè)務(wù)是谷歌母公司Alphabet的核心業(yè)務(wù))更大規(guī)模且更大膽的策略的組成部分。
丹尼爾認(rèn)為，iAd的結(jié)束，表明“蘋果準(zhǔn)備停止在谷歌擁有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的廣告領(lǐng)域內(nèi)繼續(xù)發(fā)力，同時(shí)開始拓展在硬件領(lǐng)域內(nèi)的業(yè)務(wù)，為的是通過瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)廣告有價(jià)值的基礎(chǔ)讓谷歌的核心業(yè)務(wù)變得無關(guān)緊要。”
部分分析人士認(rèn)為，關(guān)閉iAd并不代表蘋果完全放棄廣告業(yè)務(wù)，蘋果只是打算從iAd平臺(tái)中抽離自己的角色，從而讓出版商擁有更多的話語權(quán)，并轉(zhuǎn)型為自助式平臺(tái)，從而吸引更多的廣告合作伙伴，這樣也增加了與谷歌在廣告領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，相比于iAd賺取的微薄利潤(rùn)，蘋果更看重的是平臺(tái)所帶來的效應(yīng)。
當(dāng)然，蘋果和谷歌身處不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。蘋果制造設(shè)備，而谷歌生產(chǎn)軟件。至于蘋果為何要在意谷歌的財(cái)富，目前原因不明。
需要指出的是，丹尼爾是一位“親蘋果”的博主。
去年4月6日高盛發(fā)布的分析報(bào)告顯示，盡管谷歌的業(yè)務(wù)幾乎遍及人們生活的方方面面，谷歌2014年的收入來源仍主要為廣告業(yè)務(wù)。其年度660億美元的利潤(rùn)收入中有90%為廣告收入。此外，谷歌在移動(dòng)搜索的廣告收入也有提高，占到了谷歌廣告收入的18%，為118億美元。
然而，值得一提的是，谷歌在移動(dòng)搜索取得的廣告收入中有75%與蘋果設(shè)備有關(guān)，其他25%來自安卓系統(tǒng)。相比蘋果的iOS系統(tǒng)，安卓系統(tǒng)創(chuàng)造的廣告收益比重過低。顯然iOS設(shè)備用戶更愿意花費(fèi)更多時(shí)間與金錢，也為廣告商提供更多的利益。
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