本周三，曾有消息稱蘋果將會關閉目前經營狀況不佳的移動廣告業務（iAd）。而在本周五，蘋果正式對外宣布了這一消息，蘋果將會退出移動廣告業務，這也是蘋果在互聯網市場遭遇的一次重大挫折。
據AppleInsider等多家美國科技新聞網站的報道，蘋果周五宣布，6月30日開始將會停止移動廣告業務。另外從目前開始蘋果已經不再接受新的移動應用軟件，使用其移動廣告服務。不過現有的廣告用戶，仍然可以進行相關的廣告內容制作。
移動廣告業務的關閉，意味著蘋果將會損失一個重要的廣告分成收入。目前在iOS移動軟件的廣告總收入中，蘋果將會分走三成。
蘋果退出移動廣告業務之后，自家的其他產品和服務仍然需要通過移動廣告獲取收入，最典型的是移動新聞客戶端“蘋果新聞”。在蘋果新聞中，新聞媒體如果無力銷售廣告位，可以委托蘋果來銷售，媒體獲得七成的收入。如果媒體能夠自行銷售廣告位，則將獲得全部的廣告收入。
早前，負責互聯網服務的蘋果高管埃迪·庫里表示，蘋果正在開發一個全新內部使用的廣告購買工具，將會在兩個月之后啟用，將提供給入駐蘋果新聞客戶端的媒體來使用。
眾所周知的是，蘋果重新發明了智能手機和平板電腦，并且構建了iOS應用生態系統，全世界數以萬計的軟件開發者通過蘋果的軟件商店獲得收入，這些豐富的軟件也增強了蘋果電子產品的吸引力。
2010年，為了開發iOS應用生態帶來的網絡廣告商機，蘋果建立了移動廣告部門iAd。蘋果希望能夠學習谷歌、Facebook等公司，通過成為一家網絡廣告的“中介平臺”來獲取不菲的收入。
然而雖然外界對于這一業務期待甚高，但是蘋果的移動廣告業務卻出現了許多問題，影響了其在網絡廣告市場的發展。比如最初蘋果將移動廣告的價格定得太高（廣告主購買廣告的門檻價格居然高達100萬美元，后來蘋果主動降低到了50萬美元），另外對于移動廣告進行了諸多的設置條件，所有這一切，打擊了廣告主通過蘋果購買移動廣告和廣告位的積極性。
在iAd之前，蘋果也曾經通過收購進入了移動廣告市場。蘋果曾經收購一家面向所有的智能手機和平板電腦提供移動廣告的公司，但是在2010年，蘋果戰略發生變動，即只關注iOS生態的網絡廣告機會。
多年前，蘋果移動廣告業務表現不佳的新聞早已傳出，據稱由于銷售不理想，許多工作人員開始跳槽，另外蘋果也難以招募到優秀的網絡廣告人才。
據悉，蘋果的移動廣告系統比較封閉，難以和外部權威的廣告統計系統兼容，這影響了廣告主對于廣告推廣實際效果的判斷。
網絡廣告市場競爭激烈，谷歌和Facebook已經成為美國乃至全世界的兩大霸主。據統計，兩家公司已經占領了全球移動廣告市場的三分之二，其他的公司只能蠶食剩余的市場，很顯然，蘋果在移動廣告領域遠遠不是谷歌、Facebook的競爭對手。
退出網絡廣告領域的不僅僅是蘋果一家公司。之前微軟也已經全面退出了顯示廣告市場。微軟和美國在線進行了合作，1200多位顯示廣告業務的員工轉移到美國在線工作。微軟希望借此高度聚焦自己還比較擅長的搜索廣告這一市場。
蘋果傳統上是一家消費電子硬件公司，而不是互聯網公司。近些年開始進入了互聯網媒體和廣告領域，但是表現乏善可陳。比如蘋果通過和媒體機構合作，推出了互聯網新聞客戶端服務“蘋果新聞”，以及音樂流媒體服務“蘋果音樂”。
華爾街分析師認為，蘋果對于單一智能手機的依賴性增長增加，可能導致業績出現大幅波動，因此蘋果應該在互聯網市場有更多建樹，通過更多“細水長流”的包月用戶收入，來穩定經營業績。不過此次移動廣告業務的失敗和關閉，表明互聯網業務對于蘋果而言并非輕而易舉。
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