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阿里巴巴:要做歐洲企業打開中國市場的入口

責任編輯:editor004

作者:若水編譯

2015-10-21 11:11:18

摘自:鳳凰科技

北京時間10月21日消息,《華爾街日報》周二刊文稱,阿里巴巴周二任命沃爾瑪前高管艾梅(Amee Chande)擔任其英國業務總經理,并計劃將英國辦事處升級成為阿里巴巴歐洲“戰略中心”。

  阿里巴巴

北京時間10月21日消息,《華爾街日報》周二刊文稱,阿里巴巴周二任命沃爾瑪前高管艾梅(Amee Chande)擔任其英國業務總經理,并計劃將英國辦事處升級成為阿里巴巴歐洲“戰略中心”。此外,阿里還將在法國、德國等歐洲國家開設更多的辦事處。在阿里巴巴全球化戰略大背景下,阿里將自身定位于:歐洲企業進入中國市場的最佳門戶。

以下為文章全文:

聘請沃爾瑪前高管

中國電商巨頭阿里巴巴集團周二表示,該公司已聘請了沃爾瑪前高管艾梅(Amee Chande)負責其英國業務,此時正值阿里加速布局全球業務之際。

艾梅曾在沃爾瑪供職5年時間,在沃爾瑪從事健康零售業務,并在加州創建了一種新型便利店。現年41歲的艾梅最近在英國最大的零售商樂購公司(Tesco PLC)任職,主管健康與保健業務。未來艾梅將擔任阿里巴巴英國總經理,艾梅今后談論的話題,將是如何使英國企業能夠在中國市場做的更好。對于西方跨國公司而言,打開中國市場一直令他們感到十分棘手。

阿里巴巴位于倫敦金融區的辦事處將升級成為阿里巴巴歐洲“戰略中心”,當前阿里英國團隊共有15名員工,艾梅計劃新增一些員工、補充到該團隊,但她拒絕透露具體數字。與此同時,阿里巴巴將在意大利米蘭開設辦事處,并計劃未來幾個月在法國和德國新開設辦事處。

  沃爾瑪前高管艾梅

全球化戰略

阿里巴巴在不同國家設立辦事處,將幫助當地企業鑒別產品,從而使當地特色商品進入中國市場。這些辦事處同時還將幫助客商在阿里平臺上銷售、協助出站和入站物流,幫助解決在線支付等方面問題。

艾梅在接受采訪是表示:“現在我們更關注的是公司的全球化戰略,我們關注的重點是支持企業進入中國市場。”

當前阿里巴巴通過其速賣通平臺,支持中國公司向英國及其他市場銷售產品。而英國的貿易和投資辦公室則幫助本地企業,將它們的產品銷往中國市場。艾梅稱,阿里巴巴正在尋求通過一些方式,比如物流和支付等來填補這一空白市場,同時幫助當地企業了解中國市場。“我們對自身的定位是,中國市場上能夠幫助公司企業詮釋電子商務發展進程的專家。”

不同聲音

盡管如此,一些分析師對阿里巴巴付諸努力持懷疑態度。巴克萊分析師Christodoulos Chaviaras表示:“許多英國公司在中國市場投入了大量資源,到底有沒有一個顧問來幫助你,我不知道。”

阿里巴巴此舉,正值網絡購物市場競爭日益激烈、中國經濟增長放緩之際。

對于西方零售商而言,作為全球人口最多的國家——中國市場對其至關重要。但是許多企業在如何讓中國消費者接觸、了解到它們的品牌上卻不得要領。像百思買(Best Buy Co.)、露華濃(Revlon Inc.)等公司已退出了中國市場,而沃爾瑪也已縮減了在中國市場規模。

2013年中國超越美國,成為了全球最大的電子商務市場,去年中國網購市場規模激升至4530億美元,占到本國零售額的11%。中國當前的網購用戶約有4.61億,占到總人口的三分之一,而在2007年中國網購用戶數量僅為4600萬。去年,中國電子商務市場規模增長了49%。

艾梅女士稱,在電子商務發展和移動技術采用上,中國有許多方面已經超出了西方經濟體。艾梅稱,在中國市場上,“移動設備技術的發展對商業的促進”超出了西方國家,“中國企業利用技術進行促銷、創造性地激發顧客在手機上購物興趣更為精明。”艾梅補充道。

市場研究機構Mintel亞太市場研究主管馬修·克拉布(Matthew Crabbe)稱,對于中國國際零售市場,“所有一切都取決于正確的戰略,可歸結為識別關鍵消費者團體,以及了解他們需要什么、并作出回應。”

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