品牌廣告如何布局移動程序化營銷？程序化交易對移動媒體的價值提升有哪些體現？程序化交易對4A公司的挑戰是什么？日前，中國最大移動廣告交易平臺AdView在京召開以解密移動廣告程序化交易為主題的產品戰略發布會，發布會上解讀了移動廣告程序化交易的相關價值。
行業機遇
程序化交易迎來黃金時期
2011年是中國移動廣告元年，從2011年開始算起，中國中國的移動廣告產業已經走過4年歷程，市場規模從不足5億到超過170億。
AdView創始人、CEO林森在分享AdView 價值&愿景時表示，2014年是中國移動廣告程序化交易元年，2015年程序化采購將成為移動營銷的標配，未來三年市場規模將爆發性增長，據預計，未來三年程序化交易將占到移動展示廣告40%以上份額，成為下一個百億級市場。
AdView愿景
為合作伙伴提供最可靠的移動廣告交易服務
在行業內，提起AdView，人們并不陌生。早在2010年，隨著中國移動互聯網廣告產業興起， AdView移動廣告交易平臺應運而生。AdView是由快友世紀創立，為國內眾多移動應用開發商、移動廣告網絡、移動廣告SSP平臺、移動廣告DSP平臺提供全方位、高效率的移動廣告流量供應與采購服務的第三方交易平臺。
截止到目前，AdView建有中國響應速度最快、容量最高、技術最先進的移動廣告網絡交易中心與大數據計算平臺，全面支持開屏、橫幅、插屏、原生、視頻等各種主流的移動廣告形式，率先支持RTB實時競價和PMP私有交易，擁有國內覆蓋用戶最多、數據最精細的移動廣告用戶行為特征數據庫，已經成為中國移動廣告產業鏈的關鍵樞紐。
林森在發布會上介紹，截止到目前，AdView管理累計超過10萬億次的移動廣告請求與投放，覆蓋5億多部活躍智能設備，8000多萬日活用戶，接入10萬余款移動媒體，200多家廣告網絡。
共聚、共生、共贏是AdView發展一直踐行的理念，始終為合作伙伴提供最可靠的移動廣告交易服務。作為中國最大移動廣告交易平臺，AdView力求快速響應需求，提升交易效率，同時完全開放合作，降低采購成本，聯通行業上下，共同贏得百億市場。
對于未來一年的發展計劃，AdViewCEO林森表示，成為中國移動廣告最大的獨立的第三方的廣告交易市場。通過自己更專業的技術，更市場化的產品以及更精準的數據，給上游和下游客戶提供有效的服務，真正推動程序化營銷的產業鏈發展。在林森看來，ADX做的是一個產業鏈，而AdView將作為先驅者之一，為整個產業鏈作出應做的服務和貢獻。
ADVIEW的常紅宇先生在會中分享了移動廣告的程序化交易方面的關鍵技術和流程。常紅宇重點介紹了adview的兩項核心技術------Exchange和RTB-----對于移動廣告行業巨大的沖擊和改造效果。同時對adview多年來一直渴望實現的目標”程序化交易方式”與其他三種模式做出了清晰而直白的比較：1.程序化直銷與優先購買是一個媒體對應一個廣告主；2.私有競價是一個媒體對應少量經過審核的廣告主；3.公開競價是一個媒體對應全部廣告主。四種業務形式自上而下的優先級由高到低。最后常紅宇對程序化交易的發展方向也給出了清晰的描述：程序化反饋、程序化決策及程序化購買三者的進化將會一起構筑廣告行業的變革。
品友互動產品VP杜斌在會上討論了移動廣告的未來以及移動廣告的新生態。杜斌先生在會上展望了為了移動廣告行業的市場發展規模和即將到來的爆發式增長。在行業如此的美好愿景下，演講給出了幾點堅實的論據以說明和支持自己的論述：1.移動端正在迅速成為數字 廣告的新“屏”，自2007到2013年為止，這五年間中國的移動端用戶規模呈現井噴式的增長----從原先的不足5000萬用戶，到如今的6.5億。2.程序化購買在數字 廣告的發展中到了爆發時代, 首先程序化購買正在改變傳統的媒體投放思，隨著RTB、PDB等廣告平臺投放技術的不斷發展和更新，程序化購買將成為未來用戶對廣告支付的最主要方式之一。3.未來PC端的數字營銷將作為移動端廣告投放的最主要輔助工具，開啟跨屏營銷的大未來，杜先生認為，分裂地對待移動或PC都不能滿足有效覆蓋人群的目的，二者互為補助，根據用戶在一整天不同時間段的瀏覽習慣和方式，給用戶盡可能連續性的填充、發送廣告。
來自新數網絡的王煜煒先生，在會上分享了關于移動DSP的價值與機遇方面的諸多感想：
在跨屏營銷大時代即將來臨的大背景下，擁有跨屏能力的DSP技術在其中尤其能帶來更大的價值。PC端的海量曝光增加品牌知名度，同時與移動的靈活參與形成互補，全程360度跨屏覆蓋目標客戶，從海量曝光到實時互動是跨屏DSP投放的最大優勢。
在如今“Pull”時代，移動廣告網絡或簡單的app購買已經無法滿足在移動媒體覆蓋人群或拉動生意的目的了，相反，移動DSP相比移動廣網絡，其具有天然優勢：海量的流量對接、高靈活度、實時數據優化和規范透明的交易等無可取代的優勢，將為移動廣告行業帶來新的動力。
游道易的VP孫可先生作為移動端游戲行業的資深開發商，為在場的與會者介紹了未來移動媒體對于游戲行業無可取代的價值。孫可先生從事移動端游戲開發行業多年，一直將”全球的優質游戲帶給中國玩家”作為自己奮斗的目標。在多年的發展過程中，孫可遇到了很多的問題與挑戰：如何優化優質的產品、如何從簡單的語言翻譯做到游戲的深度本地化等等。這其中也不乏對游戲行業做出發展推進的成功之舉：聯合開發確保游戲發展和盈利、開發者的知識產權保護、以及承接大型網絡游戲運營。而在經過這一系列的挑戰和成果之后，孫總認為如何通過廣告幫助游戲開發者實現收益的最大化，才是移動端游戲行業發展的重中之重，在這個過程中對孫總一直提供最大幫助的，就是adview在移動端廣告交易中所實現的高效的變現能力。
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