摘要 : 北京時間1月28日，蘋果公布了其2015年第一財季的財報。盡管之前各分析機構都已經做了此財報會好看的預測，但公布出來的數字還是超乎預期的輝煌。
北京時間1月28日，蘋果公布了其2015年第一財季的財報。盡管之前各分析機構都已經做了此財報會好看的預測，但公布出來的數字還是超乎預期的輝煌。其中第一財季營收為746億美元，凈利潤為180億美元，創下歷史新高。令人注意的是，蘋果第一財季來自大中華區的營收達到了160億美元，同比增長了70%，幾乎和歐洲市場的172億美元持平。這樣的數字不僅證明了之前關于中國市場是蘋果最主要市場的論述，也證明了中國市場的強勁表現是蘋果財報輝煌的根本所在。
調研機構Canalys稱，蘋果去年第四季度成為中國最大的智能手機廠商。而蘋果取得如此成功的關鍵，正是因iPhone 6和iPhone6 Plus迎合了中國市場對大屏和LTE的趨勢性需求。但問題是這種需求還能持續多久?輝煌財報的背后，蘋果還能釋放什么底牌來刺激中國市場的增長?
蘋果還有什么底牌?
在蘋果的本季度財報中，其一大半的營收來自智能手機業務。鑒于目前智能手機市場的競爭日趨激烈，這對蘋果并不是個好消息。我們看到越來越多的用戶正趨向于選擇安卓手機，一方面因為隨著各智能手機廠商對安卓系統的深度定制，在用戶體驗層面，搭載安卓系統的智能手機和蘋果手機的差距正在逐步縮小;另一個方面則是，相對于蘋果手機，搭載安卓系統的手機在價格方面更具競爭力。
以前，安卓手機對蘋果似乎并不能構成有效的威脅，因為每次新品發布，他們總能打出新的“王牌”，成為用戶更換手機的理由。比如iPhone 5則變的比iPhone 4s長了一些;iPhone 5s加入了指紋識別;iPhone 6和iPhone 6 Plus則變的更大更薄。
令人好奇的是，在iPhone 6和iPhone 6Plus打出了大屏的“牌”之后，蘋果還有什么底牌?
藍寶石屏幕?在國內，vivo、華為早就把藍寶石這張“牌”打出去了，甚至連名不見經傳的大可樂手機都做出了藍寶石屏幕手機，蘋果拿過來再打，難免會有“老生常談”之嫌。
至于更高的配置，用戶明顯已經麻木。在這個真八核、2K屏、曲面屏、無邊框、3GB內存泛濫的智能手機市場，蘋果的配置參數已明顯成不了底牌。
說到工藝，不要說放眼世界，單單就國內那些關于工藝的“七彩故事”，即使喬布斯在世也應該會汗顏不已。什么“奧氏體304不銹鋼”、“CNC機床一體成型”、“東半球最好用的手機”……
所以，工藝對我們來說幾乎已經免疫。指紋識別，業內不乏致敬之作;外觀設計，就目前工業設計整體水準而言，智能手機大致也就這樣子了。說到這里，蘋果亟需為iPhone系列產品找到新的殺手锏。
國產手機挺進高端市場
在國內市場，三星的份額正遭受著同為安卓陣營的國產智能手機的蠶食。公開數據表明，三星在中國的份額已經由2013年第四季度的19%暴跌至如今的9%，跌幅超過一半。是什么原因造成三星的潰敗?
我認為主要有兩個：
第一，以“中華酷聯”、小米、魅族為首的國產手機廠商借助4G的普及，以性價比為核心競爭力迅速占領中低端市場;
第二，在高端市場，蘋果借助iPhone6和iPhone6Plus的熱銷也在進一步壓縮三星的市場份額。隨著三星在中國市場的潰敗，國產手機品牌迅速成長起來，品牌號召力和認知度也得到空前提升，溢價能力也是逐步增強。
壓在國產手機廠商頭上的兩座大山：三星、蘋果，如今只剩下蘋果統治的高端市場，這也是國產手機垂涎已久的大蛋糕。
今年，國內智能手機市場呈現新的變化，預期中的低端價格戰似乎有止戰跡象，中高端市場則熱鬧起來。隨著華為mate7在中高端市場的成功，眾多國內手機廠商有了進軍中高端市場的信心，尤其是OPPO、vivo和中興在中高端市場的高溢價表現，更是加速了國產手機挺進高端市場的進程。1月15日小米note的發布，一向扎根中低端市場，主打性價比的小米也急不可耐地布局中高端市場和全球化市場。
這一切都在傳遞著一個信息，2015年，國產手機必將決戰中高端市場而且是在全球市場范圍內，受此影響最大的除了三星就是蘋果。
蘋果在華渠道短板初顯
中國成蘋果最主要的銷售市場，這已是不爭的事實。與此同時，庫克也是在積極的推動蘋果銷售門店在中國的建立。從2014年到現在，蘋果在國內的零售店迅速增加至20家，蘋果副總裁阿倫茨更是表示，在中國春節前，蘋果還會連續開5家新店。蘋果在華開店已進入瘋狂模式，而在蘋果“瘋狂”開店的背后透露的則是對國內零售渠道的擔憂。
隨著智能手機越來越同質化，分銷渠道的作用日益凸顯。蘋果相對于國內的智能手機廠商，無論社會渠道、線上渠道還是運營商渠道都相對處于劣勢。火爆一時的蘋果“水貨”之風，也隨著政策的收緊和替代品的出現而逐漸冷清;當年蘋果新品發售，萬人空巷的壯觀景象也已不再;當瘋狂追求被冷靜選擇所取代，蘋果面臨的還是線下渠道的穿透性考驗。
在電商渠道，蘋果遭受的威脅更大。國內手機廠商除了自建電商平臺之外，在和其他電商平臺合作方面更是游刃有余，這也是最近兩年國產手機崛起的主要渠道。至于運營商方面，隨著國產手機的步步緊逼，蘋果和運營商的議價權正逐步喪失。在如今渠道越來越重要的情況下，渠道的短板似乎正讓蘋果逐步陷入尬尷的境地。
2015年的第一季度財報，是蘋果交出的有史以來最輝煌的成績單，但隨著大屏、LTE刺激的減弱，銷售的遞減似乎正變的不可逆轉。又加國產手機品牌在全球范圍內的強勢崛起，怎么繼續抓住中國市場?似乎正成為庫克最大的難題。
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