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如果盤點2014年娛樂產業中最大的創新，那么這一桂冠在今年一定非影視眾籌莫屬。
2014年3月的最后一天，阿里巴巴推出了一個全新的產品項目——娛樂寶，打著“全民娛樂，你也是出品人！”的鮮明口號，娛樂寶在3月31日至4月3日期間在線狂售7300萬元，參與認購者超過30萬人。而這筆募集資金將全部投給《小時代3》《小時代4》《狼圖騰》《非法操作》四部電影，以及一個網絡社交游戲《魔范學院》。
在此前很長的一段時期內，影視業的融資局限始終都是一個問題。一位浙江影視公司的老總曾向21世紀經濟報道記者抱怨稱：“公司是很難向銀行要到錢的，因為銀行貸款需要固定資產做抵押，但是影視公司都是輕資產公司，很多連導演、演員、器材都是臨時請的或者是租賃的，傳統企業的融資渠道對于影視業而言根本就不適用。”
事實上，此前，除去有實力的上市公司，很多中小影視公司只能通過民間舉債或是吸引如山西煤老板、地產開發商這類的私人投資者充當前期的股權投資方。熱錢雖是來了，但隨之而來的“副作用”則是電影品質的驟然下降。業內經常傳出某個煤老板點名要自己女朋友擔任主角，并出席外國電影節開幕式，否則便收回投資。
但這樣的情況在2014年幾乎銷聲匿跡了。隨著阿里巴巴率先推出娛樂寶，其他互聯網公司以及金融機構選擇了迅速跟進。百度在8月份拋出了“百發有戲”的電影眾籌計劃，隨后浦發銀行又在12月1日推出了“小浦娛樂”平臺，以虛擬資產“投資”徐崢新電影《港囧》。
阿里首開眾籌先河
從2014年3月31日的第一期娛樂寶，到12月9日第四期娛樂寶的面世，阿里巴巴在一年之內推出了四個公開募集資金的影視眾籌產品，顯然已經在其中嘗到了甜頭。
從娛樂寶一期開始，阿里巴巴就表示，只要出資100元即可投資熱門影視劇作品，成為電影或電視節目的出品人，而娛樂寶對比市面上一般理財類產品也有著相當可觀的7%預期回報率。
在具體運作上，阿里巴巴與國華人壽進行合作，“國華華瑞1號終身壽險A款”投連險進行具體資本運作。阿里巴巴公共關系總監顧建兵曾向21世紀經濟報道記者表示，娛樂寶一期是一個由阿里巴巴主導，和國華人壽一起設計的投資產品，雙方差不多醞釀了有半年左右的時間，而7%的預期收益率也是保險精算師給出的數字。
從現有的結果來看，娛樂寶一期的投資無疑非常成功，其投資的4部電影中，《小時代3》已于2014年7月上映，最終票房約為5.2億元，成功躋身今年國產十大電影票房榜的第七名。
而娛樂寶斥資2400萬元投資的另一部著名小說改編電影《狼圖騰》，即將在2015年2月賀歲檔上映，這部由法國導演讓·雅克·阿諾執導，馮紹峰、竇驍等人主演，中影股份出品、中法聯合拍攝的恢弘巨制已讓外界充滿期待。
在一期售罄的2個月后，娛樂寶第二期迅速面世。第二期募集資金9200萬元，投資《露水紅顏》、《絕命逃亡》、《邊緣線》、《老男孩猛龍過江》、《魁拔Ⅲ》等5部電影。其中《老男孩》在今年7月上映，除了獲得了2.1億元的不俗票房成績外，電影主題曲《小蘋果》還因此一炮而紅并獲得第42屆AMA全美音樂獎國際歌曲和年度國際藝人兩項大獎。
9月15日，娛樂寶再次發售第三期。阿里方面宣布，娛樂寶第三期將綁定東方衛視旗下的《中國夢之聲》第二季，娛樂寶將為后者融資1億元的額度。這是自今年3月娛樂寶平臺上線以來，首次與電視節目合作，也是中國電視史上第一檔全民投資、全民參與的電視綜藝節目。
12月9日，娛樂寶四期開始募集，共獲資金4000萬元，投資項目包括：脫胎于綜藝節目《爸爸去哪兒》的電影《爸爸的假期》，以及徐靜蕾新片《有一個地方只有我們知道》。
從效果來看，娛樂寶的出現不僅僅滿足了影視業的融資需求，更通過阿里巴巴在互聯網耕耘多年后擁有的海量客戶資源和大數據與影視業進行了重新資源整合，由此激發出巨大的新能量。
百度折戟《黃金時代》
就在阿里用娛樂寶敲開電影大門的4個月后，2014年8月，百度、中信信托、中影集團已達成影視文化產業金融眾籌平臺的戰略合作，該眾籌平臺首批產品“百發有戲”瞄準了湯唯、馮紹峰主演的電影《黃金時代》，以及趙薇主演的電影《致我們突如其來的愛情》等影片。
百度百付寶公司總經理章政華表示，百度將打造互聯網眾籌平臺，并且將從影視眾籌項目發力。電影作為大眾化產品，用戶參與門檻低，且容易形成共鳴，同時最為關鍵的是，電影的用戶群覆蓋很廣，并且與百度的用戶群體高度重合。
百度選擇發力影視眾籌另一個原因在于，這些參與眾籌的用戶，也是最終消費電影產品的用戶，是電影票房的重要保證；在創作階段，可以加入用戶的參與共同設計內容。劇本的創作，演員的甄選，場景的設計，都可以通過網民參與決策；在營銷階段，可以通過各種服務項目，引爆用戶持續關注和消費熱情。
與阿里相似的是，百度也不約而同地將重心押寶在了知名藝人和制片方的身上。從當時來看，電影《黃金時代》由中影集團和星美集團聯手打造，又由炙手可熱的電影女神湯唯和當紅小生馮紹峰領銜主演，票房預期自然不在話下。
百發有戲也財大氣粗地表示，用戶購買該款產品6個月之后，將根據《黃金時代》電影票房情況，低于2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高于6億元，分別對應8%、9%、10%、11%、12%、16%的年化預期權益回報。
但令市場與所有投資方吃驚的是，《黃金時代》這類藝術手法表現復雜的文藝大片并不被觀影市場所接納，這部斥資7000萬元打造的巨作，最終票房僅僅5200萬元，這讓百發有戲方面，首戰告負。
當然，百發有戲還有機會通過趙薇的《致我們突如其來的愛情》打個漂亮的翻身仗，畢竟前部《致青春》在2013年上映時曾取得了口碑與票房的巨大豐收。
但即便如此，百發有戲的案例也足以給所有后進入影視融資的投資方們敲響了警鐘，不論融資形式如何多變，影視投資的高風險從來不曾改變。
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