11日零點，雙11如期拉開帷幕，僅過2分鐘，阿里交易額便突破10億元，而去年達到這個成績是在6分7秒。毫無疑問，今年的雙11瘋狂依舊。瘋狂的背后是消費者對雙11多年來養成的搶購習慣，更是對低價的“衷心”。
價格已成敏感話題
對于消費者而言，雙11這樣的電商狂歡促銷節中價格是一個敏感話題。然而，歷數往年雙11促銷情況不難發現，消費者在雙11促銷中得到的實惠微乎其微。
經歷了多個狂歡搶購的網民，對雙11的最大感慨就是陷阱密布。從商品價格，到商品搶購數量，陷阱無處不在。尤其是去年，6.18促銷和雙11促銷中，虛假降價的現象最泛濫。有媒體記者通過調查發現，很多商品在雙11促銷時通常是先提價再降價。一些細心的消費者通過對比發現，雙11購買的特價促銷商品，僅比平時便宜幾毛錢，有的商品甚至只便宜1分錢。
價格亂象已經成為雙11的毒瘤。為此，在今年雙11促銷還未開始之前，國家工商總局約談阿里巴巴、京東、唯品會、蘇寧易購等電商企業，禁止電商采取“先漲價后降價”方法虛構優惠促銷，欺騙消費者。顯然價格已經成為雙11的敏感話題。
雙11催生比價經濟
在價格成為雙11促銷敏感話題的同時，也催生了一個新的經濟形式——“比價”經濟。經常網購的網民會發現，網易有道專門推出了“惠惠購物助手”幫助消費者比價，360、搜狗等瀏覽器中也內置了“比價”插件。
如同雙線IDC機房是電信互通不暢催生的經濟形式一樣，比價經濟是雙11虛假價格促銷的必然產物。在激烈的電商競爭格局下，電商們先是搞節日促銷，爾后“造節”搞促銷，國內電商價格戰接連不斷。以降價為亮點的促銷，自然無法避免虛假價格促銷的事情，這是“比價”軟件火爆的市場背景。
最初，比價軟件僅有最基礎的比價這一基本功能，網易有道旗下的“惠惠購物助手”和360瀏覽器的“購物小蜜”都具備這一功能。在頻率越來越高的價格戰促銷中，單一的比價已經無法滿足用戶的需求。
具體來說，用戶不僅要查看同一商品在同一電商平臺的價格，還要參照其他電商平臺的歷史價格。為此，諸如“惠惠購物助手”、“購物小蜜”這樣的比價軟件，都在向縱深方向發展。此外，“惠惠購物助手”在兼容主流的瀏覽器的情況下，還實現了在安卓和蘋果iOS兩大手機平臺上運行。
在全面比價的基礎上，一些比價軟件還增加了諸如降價提醒、購物最佳時機提醒的功能?？傊?，比價軟件越來越豐富的功能，并沒有背離“價格”這一因素。為了提高比價的精度，比價軟件正在豐富數據采集量，畢竟數據采集越豐富，比價精度越高。
目前，“惠惠購物助手”能夠提供同一商品多個電商平臺最近一年的價格，360瀏覽器的“購物小蜜”能夠提供同一商品多個電商平臺最近兩個月的價格;搜狗瀏覽器的“搜狗購物”能夠提供同一商品多個電商平臺最近一個月的價格。
從瀏覽器插件到專業的比價軟件，眼花繚亂的電商促銷節日，讓形形色色的比價軟件大放異彩，并催生了比價經濟。當然了，也有很多人認為，觸及電商利益的比價軟件能否存活還是一個未知數。
博弈中生存的比價軟件
為了方便消費者識別虛假促銷，比價軟件已經觸及到了電商的利益。長此以往，比價軟件是否會遭到電商的封殺還是一個未知數，畢竟此前已經有過封殺的先例。
兩年前的8.15促銷大戰中，一淘旗下的“如意淘”比價功能被京東無情的封殺。對此，京東的回應稱一淘網是競爭對手阿里巴巴旗下的公司，因此拒絕與之合作。除“如意淘”外，慢慢買比價網也曾經遭遇電商平臺的封殺。
對于消費者而言，“如意淘”、“購物小蜜”和“惠惠購物助手”這樣的比價軟件，能夠清晰的指導消費者購物。剔除虛假的降價，是比價軟件對消費者的最大貢獻。然而，對于經常玩虛假降價的電商平臺來說，比價軟件揭露了其丑惡嘴臉，引發爭執亦是必然。
對于比價軟件，消費者力挺，電商平臺恨之入骨。所以電商平臺封殺比價軟件，本質是利益的博弈。在這場博弈中，最大的輸家不是比價軟件，也不是電商平臺，而是消費者。
最近兩年，政府監管部門開始關注電商的虛假降價營銷，大多數電商企業紛紛表示，杜絕虛假降價營銷，這意味著比價軟件將徹底擺脫在博弈中生存的日子。
此前，京東封殺“如意淘”事件，京東封殺，“如意淘”反封殺，一場持久戰過后，用戶體驗嚴重受損，可謂兩敗俱傷。而在今年618大促期間，當年封殺比價軟件的京東卻與網易旗下的惠惠購物助手合作，讓其對自身上千款商品價格進行認證，證實京東商品確為歷史最低價。對此，京東高級副總裁徐雷在隨后采訪中也表示與惠惠購物助手的合作，能夠顯示出京東在商品價格、折扣優惠以及物流服務方面有充分的信心，可以更好的展現京東在這方面的優勢。
可見，消費者的力挺，電商平臺的自律，政府監管部門對電商價格戰監管力度的加強，都為比價經濟的壯大創造了利好條件。雖然比價軟件抓住消費者在網購當中的需求重點，但是比價軟件要想成為一個真正的經濟實體，還需要一段很長的路要走。
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