在中國的電商行業，阿里巴巴與京東可以看作是一超一強或者兩強分爭，而且，兩者在市場策略都是極具擴張性的攻擊型企業，在營銷宣傳上更是全部具有挑戰性和創新性，兩家在不同時刻不同領域的對決時有發生。
就在即將進入11月份，迎來中國電子商務領域最有價值的促銷月的時候，圍繞“雙11”的營銷戰已經提前打響。可是，也就在京東、蘇寧等等發力在11月11日挑戰天貓之時，傳出了“雙11”商標被注冊的消息，而阿里巴巴也主動出招向競爭對手和媒體“維權”。
阿里巴巴擁有“雙11”商標實至名歸
首先我們要說的是，阿里巴巴既然能夠將“雙11”商標申請下來，就是合法的商業行動，對于其是否合情合理，應該由商標管理機構來做出裁決。商標是合法的，那使用商標就應該合法，任何對商標所有權構成傷害的行為都是侵權，不管是京東，或者蘇寧，或者某某，都要尊重法律。
其次，阿里巴巴能夠提前注冊“雙11”商標，也表明了其將雙11購物節打造成品牌的決心，這個品牌將成為中國電子商務貢獻給社會的一個全新的名牌，實際上也早已獲得了社會各方面的認可。阿里的競爭對手們在去年都還沉浸在攪局的角色中，并沒有認識到這一天對于電子商務發展的巨大價值，而且，阿里巴巴申請商標應該也是經歷了公示期，到底是沒有人提出異議還是異議被駁回，現在還不得而知，但雙11成為了阿里巴巴的品牌卻成為了事實。
然后，從阿里巴巴這些年來持續的投入打造雙11購物活動來看，將雙11商標授予阿里也實至名歸。沒有淘寶和天貓，就不會有現在的全社會關注的雙11購物節。
雙11成為商標并不會阻斷其他電商營銷之路
即便阿里巴巴將“雙11”申請成為了商標，也并非是要壟斷11月11日的電商購物促銷活動，更沒有可能壟斷這一天，只是將一個耳熟能詳的名稱變成了自家的品牌而已，其他電商企業有無數中路徑可以參與。只要是大家都遵守規則，雙11這一天成為全民參與、全體電商參與的購物節將不受影響。
就阿里巴巴而言，應該不會反感其他電商在11月11日這一天做大型促銷，因為只有大家的齊參與才能在社會上構成狂歡的氣氛，也會阿里巴巴旗下的天貓、淘寶等的銷售額提升有益，甚至還會幫助提升阿里巴巴品牌價值和公司市值。
今年的雙11是阿里巴巴集團在美上市之后的第一個考驗，不僅是銷售額的，也是來自于其服務規范性和社會影響力，最讓阿里巴巴擔心的就是很多企業借助雙11的標簽推出五花八門的活動，從而出現各種各樣的負面問題。
阿里巴巴為何要在此時“打假”？
阿里巴巴擁有“雙11”的商標很久了，早不出來重申，晚不出來申明，而是選擇在離雙11活動只有十幾天的營銷關鍵時期，不會是出于偶然。
1、在這個時間出招可以打亂競爭對手的營銷套路，讓很多電商前期的宣傳廣告猝不及防，從而讓天貓在即將到來的雙11促銷中占據一定的優勢。
2、阿里巴巴挑起雙11商標論戰，也從客觀上會提升11月11日這一天的社會輿論熱度，等于是在大決戰之前進行了輿論戰，可以看作是雙11購物節營銷策略的一環。
3、不得不說，在應對雙11上，一些電商表現的太過情緒激烈，從營銷廣告的廣告詞設計到促銷活動的布置，都太具有挑戰對手的意味，并且變成了赤裸裸的攻擊，由此招致了阿里巴巴的正面反擊。
4、阿里巴巴這個時候就商標問題展開攻勢，也是在敲山震虎，對所有可能在11月11日這一天展開促銷的電商企業與商戶都是一個警告，以便使雙11的促銷戰不至于出軌太多。老虎可以發威，不要把天貓當成病貓。
5、此前幾年的雙11購物節，其他電商都是圍繞著這一天前后展開，不像今年是直接沖擊11月11日，也就是說，以前電商們并沒有承認這一節日，而今年已經事實上承認了雙11節日屬性，因此阿里巴巴才嚴陣以待。
對于雙11商標維權，阿里說的會比做的多
也許有些人認為，阿里巴巴作為世界第一IPO上市的企業，剛剛市值還超越了沃爾瑪，更是將亞馬遜遠遠拋在腦后，如此利用商標“小題大做”有點小家子氣。但也正因為如此，阿里以后將在品牌打造和維護的戰略道路上更加用心，而那些一招一式的戰術卻變成了次要。
不過，阿里巴巴畢竟已經在電子商務領域傲視群雄，并且在從電商地盤上不斷向外拓展，眼光早已經不是賣點商品而已，所以，也就不會太計較一城一地的得失，更不會僅僅以口舌之爭與全互聯網電子商務企業為敵。
我們倒是可以斷定，阿里巴巴這次的所謂雙11商標維權，也許是一場輿論秀，動嘴的可能遠遠高于動手，說的肯定比做的要多，嚇唬嚇唬而已。阿里巴巴的真正重心肯定還是要集中在做好自己的活動設計與實施上。
不管怎樣講，我們都需要一個熱熱鬧鬧的歡樂購物節，不希望看到商家為了利益打的頭破血流，也不希望看到商家為了市場而抹黑對手的惡性競爭。雙11即將到來，全民購物節肯定會一如既往的火爆，準備好金錢吧！
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