當誰都知道O2O大有可為的時候，各個互聯網巨頭自然也不會放過這個為自己的帝國“添磚加瓦”的機會，一時間“直達號”、“公眾號”、“服務號”等等的O2O神器紛紛面世，直插O2O領域的心臟。高高在上的各家互聯網大平臺如此重視O2O，也讓不少原本深耕著生活服務的分類信息網站倍感壓力，是坐以待斃還是絕處逢生？分類信息網站們用行動在回應著巨頭“刺來”的“利劍”。
有沒有錢都要O2O
雖然互聯網巨頭們積極布局，希望通過各種的“號”貫通平臺和商家，但是對于分類信息網站的價值也是高度認同的。在今年上半年以7.36億美元收購58同城約19.9%的股權后，日前騰訊再次通過公開市場將其在58同城中的持股增加至24%，耗資約1億美元，支持騰訊在58同城公司中的投票權增加至16%。在得到騰訊的資本支持后，58同城也是加快了其對外擴張的速度。國內最大的移動互聯網代駕服務平臺e代駕近期就正式對外宣布獲新一輪2500萬美元的融資，投后估值逾2.5億美元。其中58同城以2000萬美元領投。據投資協議顯示，e代駕向58同城發行7.8%的普通股。交易結束后，58同城在e代駕不擁有董事席位，但可以指派一名觀察員。e代駕在本次交易中估值逾2.5億美元，而作為代駕領域的代表性企業，e代駕也為58同城帶來了業務方面的有力補充。
同樣因為O2O的價值被資本市場所青睞的還有來自趕集網方面，在今年8月，趕集網宣布完成新一輪融資，融資總額超過2億美元。投資方為老虎基金和凱雷投資集團。趕集網CEO楊浩涌更直接宣布公司將于2015年上市。
能夠借助資本的力量在O2O領域“翻云覆雨”當然是每個互聯網企業都夢寐以求的，但是也有分類信息網站采取了不一樣的玩法。“從銷售方式來看，58同城以銷售地推銷為主，他們建立了幾千人的銷售團隊。百姓網以自助銷售為主，用戶可以很方便地自助購買置頂等服務，這樣最大程度地降低了銷售成本，讓用戶以極其便宜的價格享受到良好的推廣效果。還有從推廣手段來看，58同城主要通過向百度等搜索引擎購買流量，而百姓網主要依靠自發流量，購買的流量占比很低。”百姓網CEO王建碩認為，無論從人力成本還是用戶獲得成本上，百姓網都采取了更加接近地氣的方式來開展，資本并不是最重要的因素。
打造更接地氣的O2O
當30歲出頭的百度副總裁李明遠站在中國傳媒大學，與400多名師生一起分享了題為《移動智能時代的變與不變》的演講時，“大戰略，小戰術”的戰略無疑是百度O2O神器“百度直達號”最好的描述，加上微信的公眾號、微博服務號等巨頭的O2O殺手锏，高高在上的互聯網大平臺結合各種的“號”渠道打通線下商家，成為了互聯網巨頭在O2O領域的主要戰略。
“雖然互聯網巨頭的大平臺看上去很美，但是這種由上至下的推進方式顯然不夠接地氣。”美國投行Stifel證券行業研究員蔭明軒在接受南方日報記者采訪時認為，傳統互聯網巨頭雖然盛名在外，但是卻缺乏落地的推廣渠道，在和分類網站競爭O2O這塊蛋糕時，也未必能夠占有太大的優勢。“一方面分類網站也在積極地向移動互聯網轉型，另一方面分類網站原有的網站承載方式，也為分類網站在信息歸類和大數據分析上提供了基礎。”據南方日報記者了解到，擁有各個傳統行業大量供需數據的趕集網，就根據大數據的積累，定期發布各個不同行業的分析報告來給傳統商家提供資訊。日前，趕集網就發布了《2014年二手房分析及預測》報告，報告從成交量、掛牌數、均價等方面全面剖析二手房市場，并對二手房價走勢作出了預測。趕集網房產頻道負責人曲先洋更向行業方面發表預計認為，銀行信貸在年底已經不充裕，整體樓市觀望情緒還沒突破，二手樓市成交量不會有大幅增加，市場成交仍會以剛需買家為主。“對于一些傳統行業商家而言，更加貼近他們的信息和平臺，顯然會比各種高高在上的‘號’更實用。”蔭明軒補充道。
相對于58同城和趕集網提供更多增值服務相比，百姓網則將“接地氣”更加徹底地貫徹在業務當中。百姓網通過在各地建立微站的方式，將O2O的戰線下沉到了祖國各地，而據王建碩透露，百姓網未來的主要著力點和整體戰略規劃是發展“百姓聯盟”，在利用微站的方式連接各地的傳統商家的同時，也為利用變現功能為微站帶來價值。百姓網微站產品經理趙征宇表示，“百姓網將推出400電話返傭功能，以后微站自主帶來的用戶每撥通一次他人信息中顯示的400電話，微站的推出是對分類信息網站‘本地化’運作的創新舉措，百姓網相信微站更能滿足當地用戶的需求。”互聯網業內人士認為，百姓微站通過簡單的合作模式和利益共享的運營機制，將散落在全國各地、各行業領域的“站長”調動起來，讓“站長”的“圈子”和“人脈”充分活躍起來，更像是在打一場“人民戰爭”。
有業內人士表示，憑借著在生活服務信息上多年積累的市場經驗，分類信息網站利用更加“接地氣”的“游擊戰”來應對大型互聯網平臺的“空襲”，O2O市場爭奪之戰勝負還難以預料。
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