2004年AllThingsD大會上，當喬布斯聽說SONOS的產(chǎn)品要在大會上進行演示時，喬布斯特別要求到現(xiàn)場觀看SONOS的操作演示。

SONOS當時還沒那么有名，只是一家成立于2002年的做音響產(chǎn)品的公司，名不見經(jīng)傳。而且這個時候，蘋果的第一代iPod已經(jīng)于2001年10月發(fā)布了，一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了音樂播放器的革命。

iPod發(fā)布之后銷量奇高，2004年時正是iPod如日中天之時，但這時的喬布斯為何對SONOS格外關注？

十年后的今天，喬布斯已經(jīng)遠去，但他當年的關注是非常正確的，因為今天的SONOS已經(jīng)成為全球無線智能HiFi音響的締造者，甚至成為音樂體驗的顛覆者。

喬布斯的傳奇無須多言，但不得不說，當年對SONOS的關注從一個側面、一個細枝末節(jié)處再次證明喬布斯的先知先覺。因為彼時剛剛成立兩年的SONOS，其對于音樂播放的理念已經(jīng)走在時代之前。

2002年創(chuàng)立于美國圣芭芭拉市的SONOS，是全球首家研制和生產(chǎn)家庭無線智能HiFi音響系統(tǒng)的創(chuàng)新型科技企業(yè)。成立之際，SONOS對于音樂播放的理念就是提供基于無線網(wǎng)絡的音樂體驗，這與當時iPod的下載、存儲等方式完全不同。

雖然當時iPod正如日中天，但SONOS這一基于互聯(lián)網(wǎng)的音樂播放理念足以引起喬布斯的關注，因為喬布斯一定清楚，這代表著未來。

十年后的今天，無線網(wǎng)絡如此之發(fā)達，智能家居已經(jīng)開始大行其道，但別忘了，十年前的SONOS就有了這樣的設想，而這樣的設想也引起了喬布斯的注意。

可以說，SONOS的誕生就是世界音響領域里的一場革命。

2002 年6月28日，一個平常的周五傍晚，在美國加州圣塔芭芭拉市區(qū)的一家餐館里，美國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的著名人士John MacFarlane也與他的朋友在餐廳的二樓享受著這個美妙的周末夜晚。

早在1993年，John MacFarlane就與另外三位伙伴— Craig Shelburne，Trung Mai 和Tom Cullen 一起創(chuàng)立了software.com公司，并成功在納斯達克上市。在將公司成功賣出后，他們也享受過所謂“成功者”的生活：飛機，游輪…… 但很快，他們覺得這并不是他們想要的生活。隨后，四位合作伙伴又再次聚首，探討重新創(chuàng)業(yè)的方向，試圖找回生活的動力與激情。

他們都是科技界的風云人物，同時也是真正的音樂愛好者，并堅信互聯(lián)網(wǎng)終將會進入世界上每個家庭。他們探討最后選擇了音樂與互聯(lián)網(wǎng)結合的領域，決定設計和生產(chǎn)出一款基于互聯(lián)網(wǎng)工作的、能夠改善日常音樂欣賞需求和習慣的音響產(chǎn)品。

在今天看來，誕生于12年前的SONOS充滿著前瞻的理念、顛覆的精神。而這種顛覆精神也吸引了前亞馬遜中國區(qū)總裁王漢華的加盟。

王漢華，業(yè)界很多人都知道他，曾經(jīng)為亞馬遜在中國的發(fā)展立下了汗馬功勞。曾經(jīng)在摩托羅拉工作八年，也經(jīng)歷了亞馬遜電商在中國的拓展，而今他選擇了智能音響這一行業(yè)，加盟了SONOS，擔任SONOS中國區(qū)總裁。

　　SONOS中國區(qū)總裁王漢華博士

雖然SONOS已經(jīng)名揚世界，已經(jīng)在中國有不少用戶，但今天的確是SONOS在中國的第一次亮相。王漢華親自站臺，解讀了SONOS一直以來的、讓喬布斯都想了解的、顛覆家庭音響的秘密。

事實上，SONOS不是傳統(tǒng)的音響，也非一般人所認知的藍牙設備，它是一套無線音樂系統(tǒng)，將音樂和網(wǎng)絡技術完美融合，將全球海量音樂，通過無線網(wǎng)絡和多智能終端在家中任意房間隨心擴展，從根本上“顛覆”了傳統(tǒng)音響的操作模式。

在王漢華看來，SONOS改變了人與音樂的連接方式，不用下載、用手機就可以控制家庭里的音樂播放，不同的房間可以播放不同的音樂（如年輕人與父母欣賞不同的音樂），再加上HiFi的音響設計，從而締造出一種全新自由的音樂欣賞模式，使消費者獲得極致音樂體驗。

時至今日，SONOS已經(jīng)是目前全球最具前瞻性的家庭無線智能HiFi音響系統(tǒng)，已經(jīng)位居世界音響行業(yè)第二位，并被公認為是家庭音響行業(yè)的顛覆者以及無線智能HiFi音響領域的領導者。

從王漢華的介紹來看，無線操控、多房間擴展、海量音樂、HiFi音質是SONOS產(chǎn)品最具革命意義的幾大特征，這次在中國亮相的兩款經(jīng)典產(chǎn)品分別是可水平或垂直擺放的SONOS PLAY:3，以及適合更大空間、具有更為震撼效果的SONOS PLAY:5。

SONOS PLAY:3內置高中低3 個揚聲器及3個數(shù)字功放，體型緊湊適中、可兼顧大音量輸出和高品質的播放效果。SONOS PLAY:5內置2高、2中、1低5 個揚聲器及5個數(shù)字功放，外形優(yōu)雅而端莊，適用于更大空間，音響效果也更為強悍。下載SONOS APP操控軟件后，便可通過多種智能終端 (Android、iPad、iPhone、Mac或PC) 實現(xiàn)無線操控。

今天的活動上，SONOS還請來了著名的音樂人“羽泉”中的胡海泉。海泉，此前寰寰姐采訪過他，他已經(jīng)是一個科技投資人。如同海泉對自己的定位“跨界人”一樣，其實SONOS也是一個跨界產(chǎn)品，基于音樂與互聯(lián)網(wǎng)的結合。

談到家庭音響的顛覆，海泉說，2002年前后“羽泉”的專輯銷量達到150萬張，但時至今日，連陳弈迅都聲稱不做音樂了，因為專輯只賣了不到1000張，“這是一個互聯(lián)網(wǎng)的時代，人們還在聽音樂，但傳播方式改變了”，海泉想得很明白，互聯(lián)網(wǎng)上的流媒體才是未來。

與時俱進、而且對科技行業(yè)有興趣的海泉已經(jīng)成了科技投資人，前不久《財富》中文版公布2014年"中國40位40歲以下的商界精英"榜單，胡海泉以投資人的身份首次登上該榜。胡海泉排名榜單第40位。《財富》雜志稱，胡海泉從演藝舞臺開始跨界到資本市場，最近6年已經(jīng)投資了十幾家公司。

在今天SONOS亮相中國的活動上，王漢華作為東道主，還請來了特斯拉中國區(qū)總裁吳碧瑄。特斯拉的顛覆無須多言，談到何謂顛覆，吳碧瑄認為，專注、專注到極致，才是顛覆的根本。

這一點其實正是SONOS一直堅持的方向。除了革新家庭音響的理念之外，自創(chuàng)建之日起，SONOS就將“謹為對、不為快”作為品牌理念，以創(chuàng)新為基礎，注重產(chǎn)品質量，并不做絲毫的妥協(xié)。為此，SONOS經(jīng)常做著行業(yè)人士看起來不可理喻的事，比如從不外購零配件，所有部件都自行生產(chǎn)；摒棄行業(yè)標準，轉而使用更為苛刻的公司內部標準等。迄今為止，SONOS已獲得了近百個榮譽獎項以及200多項行業(yè)專利。

談到這次在中國的正式發(fā)布，王漢華表示，到目前為止，SONOS已在全球范圍內與多家國際網(wǎng)絡音樂平臺達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，如：美國的Spotify、Pandora、GoogleMusic等。在中國，SONOS已與多米音樂、QQ音樂、豆瓣FM、蝦米音樂及網(wǎng)易云音樂等5家網(wǎng)絡音樂平臺簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時還將拓展更多的音樂伙伴以滿足不同用戶的音樂欣賞需求。

目前SONOS已入駐全球65個國家和地區(qū)，并可通過7種語言進行操作，今年9月27日剛剛開業(yè)的廣州正佳商城體驗店，是SONOS在國內設立的第一家品牌體驗店。據(jù)王漢華稱，“中國一直是我們最為重視的市場之一，SONOS全部產(chǎn)品均在中國上海生產(chǎn)，我們首先會進入北上廣等大中型城市。”目前SONOS已經(jīng)可在多個線上及線下平臺實現(xiàn)購買，如天貓商城，京東商城，亞馬遜等網(wǎng)上商城，下一步SONOS將加快其在中國市場的拓展步伐，擴大并加強對中國市場的投入與承諾。

“樂滿人家”是SONOS的品牌口號，無論是音樂，還是快樂，SONOS的確會帶來不同的感受。SONOS帶來的家庭音響的變革非常鮮明，這一點毋庸置疑。但我認為，音樂的欣賞、體驗，更多是私密的，是個性的，是個人的，如同父母與90后子女的音樂欣賞完全不同。SONOS可以做到家庭里的不同房間播放不同的音樂，但在宣傳時應該更清晰地定位“冢庭與個人”的概念，這一點還需要SONOS更多注意。

不要讓90后年輕消費者認為，“這是家庭音響，與我何干”，這是一個個性化的時代，智能家居產(chǎn)品如何突顯個人特質，這才是考驗。譬如，如何讓音響成為家庭必備的同時滿足不同群體的個性化需求，甚至是找到一個家庭中兩代人、三代人的差異化所在，從而形成產(chǎn)品多元化格局來滿足市場需求，進而更好的開拓市場，挖掘消費潛力。我以為這是值得思考和探索的。

如同海泉所言：在今天這個時代，產(chǎn)品很容易傳播到消費者面前，但產(chǎn)品的屬性，“你的產(chǎn)品為誰服務”，這才是核心。