掐架的報告
為了弄清當下國內分發市場真實格局，便搜索了近期發布的幾個行業報告，頓時感覺頭暈眼花。如今的報告怎都落得如此境地，幾乎清一色妥協為廠商公關的炮灰，不同報告的數據可謂天壤之別，暗嘆若通過報告去了解實際現狀比登天還難。
著眼今日之北大“權威”報告，百度應用分發平臺、360手機助手、豌豆莢、應用寶的安裝率分別為70.4%、53.1%、29.6%、20.9%；無提示第一提及率則分別為44.6%、21.1%、9.8%、5.5%；最經常使用率數據與上述數據分別類同。而在應用市場滿意度方面，則是百度手機助手、安卓市場（91旗下，同樣隸屬百度系）、360手機助手、豌豆莢和91手機助手，前五名中百度系囊括三席，罷了罷了，數據留下等著對比。
稍早時候，易觀智庫近期發布了《2014年第1季度中國移動應用分發市場監測報告》，該報告核心數據顯示，百度系、360系、騰訊系、豌豆莢的市場份額分別為41.5%、27.8%、16.6%、7.6%。
如果考慮到北大報告安裝率的重復安裝情況，這兩組數據也存在頗多矛盾，如果以此解讀，是否可以理解百度系、360系的產品裝機量很大，使用率只有一半？豌豆莢和騰訊系的排位則直接互換，豌豆莢只有不到四分之一的用戶在使用？亦或理解為，安裝量與分發量不能形成正相關？那各大廠商爭份額還爭個毛線啊…… 再來看另一份報告，在艾媒咨詢的《2014Q1中國手機應用商店市場季度監測報告》中，360手機助手、應用寶、豌豆莢、安卓市場、91助手、百度手機助手的用戶活躍度分別為35.6%、25.4%、18.8%、14.2%、12.2%、9.3%，折算之后，百度系活躍度為35.7%，與360手機助手幾乎一致，與上述兩個報告百度系遙遙領先的格局明顯唱了反調。應用寶繼續緊隨其后，豌豆莢則尷尬地客串其分發市場一、二陣營的搖擺位。
抽絲剝繭看格局
雖然報告被公關、數據在掐架，但縱觀三項報告還是能得出普適的幾條結論：
一、應用分發市場格局已基本穩固，百度、騰訊、360霸占第一陣營。筆者認為目前三足鼎立之格局較為穩定，短期內很難橫生變數。聽聞阿里推出淘寶手機助手，倒是很期待這樣一款巨頭的新進產品如何廝殺場內？
二、騰訊應用寶扶搖直上，百度、360需高度警覺！雖然3BT躋身第一陣營，但應用寶與百度系、360手機助手的體量還尚有差距，其分發量及市場份額絕對是搭乘火箭的增速，背靠手Q和微信兩大強勢平臺導流，反超百度、360并不是沒有可能。
三、豌豆莢陷入尷尬。伴隨百度、騰訊、360發力角逐應用分發市場，豌豆莢苦于缺少巨頭的強力后盾，份額一再被擠壓。作為曾經用戶使用最早、口碑最好的分發市場，落到今日境地也實屬無奈，巨頭入局的絞殺就是這般血腥、殘酷。
惡戰將至
作為移動互聯網時代的重要入口，應用分發市場的爭奪勢必日趨激烈。無論是百度、騰訊還是360，仍然都存有突圍的可能，最終格局變數還在各家的后續策略。
百度
百度手機助手的免費wifi的確是一大殺招，其中蘊藏著十分簡單的用戶邏輯：用戶外出需要穩定、高速的網絡保障；百度手機助手提供免費wifi服務；用戶使用網絡需要百度手機助手作為連接平臺，由此逐步形成使用習慣，捆綁用戶在百度分發市場。
相對與運營商合作的“免流量”服務，免費wifi似乎更具可行性。如果百度能盡快拓展服務覆蓋區域、增加wifi數量、提升網絡穩定性、做好“軟捆綁”操作，wifi無疑是吸引用戶、發現用戶、留存用戶的最佳功能。
百度追求市場的統治地位似乎過于急功近利，報告公關跡象太過明顯，與其做這些“面子”工作給領導看、給行業看、惡心競品，不如實實在在做好產品體驗。此外，百度手機助手的成長過度依賴91助手的輸血作用，雖實現用戶的快速增長，但榨干91之后勢必后續乏力，而對91團隊的打擊更是不可挽回。外患嚴峻，內憂更重。
360
毋庸置疑的是，360手機助手的分發能力仍是國內最強。筆者曾經從360內部獲悉，某知名手游登陸國內，通過某分發市場首發，但效果平平遠低于預期，無奈下轉投360進行分發、推廣，效果幾倍于前者。
而在360內部，360分發平臺分為手助、手游兩大團隊，而老周更是親抓無線業務，調集重兵支持，可見其對分發市場的信心與野心。對于360手游部門，目前仍重點承擔平臺職責，暫無自主開發手游的任何風聲，也許提前買斷多個知名IP也能讓360手游的業務更加豐滿。
伴隨360副總裁于光東挑起搜索大梁，360的娛樂營銷可謂風生水起，也許搜索、娛樂是絕佳搭配，但360手機助手卻不一定適合。360若集中力量主攻手游市場，將大大增加勝出的可能，但“刀塔傳奇”的經典手游不可多得，此后對于團隊“慧眼識珠”的要求也越來越高。何不嘗試一兩款自研手游，切入手游市場的整條產業鏈。
騰訊
騰訊應用寶的增速令人咂舌，在今年已成功進入第一陣營，體量足可以對百度、360構成威脅。
首先，騰訊手Q、微信已成為應用寶的強大后盾，騰訊系手游的崛起更為其提供了流量保證。所以應用寶最大的優勢便是騰訊出品，作為“富二代”完全沒有背負盈利任務，還集結各方資源助臂。而騰訊內部對于應用分發市場更是尤為重視，熟知騰訊架構的朋友都知道，應用寶是騰訊內部唯一一款橫跨MIG和SNG兩大事業群的產品。
其次，對于用戶而言，應用寶的游戲基因是最明顯的，所以依托于騰訊系手游的用戶集結之后，應用寶不如全面轉型為專注手游的分發平臺。不僅有效提升用戶識別度，又能將核心用戶牢牢掌控，通過游戲分發持續與用戶交互。這其中便需要應用寶懷有更開放的心態，將產品全面渠道化、平臺化，而弱化應用寶的騰訊基因、強化游戲基因，避免封閉地成為自家手游的集散地。
最后，是社交屬性，其實應用寶在這方面有嘗試，但沒做起來。不過就目前產品看后續還將在社交屬性方面重點發力。應用寶近期推出的應用吧是個站內社交的功能，現在還屬于相對初級的產品，但對于游戲用戶，類似貼吧似的交流確是剛性需求，后續改進將決定成敗。
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